- Định giỏ dựa trờn giỏ trị kinh tế Định giỏ dựa trờn giỏ trị kinh tế
chớnh là giỏ trị thương hiệu.
Phương phỏp dựa trờn giỏ trị kinh tế
Phõn tớch tài chớnh Dự bỏo doanh thu và lợi nhuận Phõn tớch tài chớnh Dự bỏo doanh thu và lợi nhuận
tạo nờn bởi thương hiệu theo từng phõn đoạn đã tạo nờn bởi thương hiệu theo từng phõn đoạn đã
xỏc định ở bước 1 xỏc định ở bước 1 Phõn tớch nhu cõ̀u
Phõn tớch nhu cõ̀u: : Xỏc định cỏc nhõn tố ảnh hưởng Xỏc định cỏc nhõn tố ảnh hưởng đến nhu cõ̀u của khỏch hàng hoặc người tiờu dùng đến nhu cõ̀u của khỏch hàng hoặc người tiờu dùng
và mức độ ảnh hưởng (tớnh bằng %) của thương và mức độ ảnh hưởng (tớnh bằng %) của thương
hiệu đến từng nhõn tố này hiệu đến từng nhõn tố này
Lợi nhuận do uy tớn thương hiệu tạo ra được tớnh bằng cỏch
Lợi nhuận do uy tớn thương hiệu tạo ra được tớnh bằng cỏch
nhõn lợi nhuận cú được ở bước 2 với % mức độ ảnh hưởng
Phương phỏp dựa trờn giỏ trị kinh tế
Phõn tớch cạnh tranh để xỏc định % rủi ro
Phõn tớch cạnh tranh để xỏc định % rủi ro
của cỏc yếu tố cạnh tranh gõy bất lợi cho
của cỏc yếu tố cạnh tranh gõy bất lợi cho
thương hiệu trong tương lai.
thương hiệu trong tương lai.
Xỏc định giỏ trị của thương hiệu: giỏ trị
Xỏc định giỏ trị của thương hiệu: giỏ trị
hiện tại thuõ̀n (Net Present Value) của tất
hiện tại thuõ̀n (Net Present Value) của tất
cả cỏc khoản thu nhập kỳ vọng của
cả cỏc khoản thu nhập kỳ vọng của
thương hiệu trong tương lai, sau khi đã
thương hiệu trong tương lai, sau khi đã
trừ đi giỏ trị rủi ro dự bỏo ở bước 4.