III, Đề xuất chiến lược truyền thông
3. tưởng thông điệp
Key message: “Cùng ERADO tạo nên ngôi nhà mang phong cách của chính bạn”
Erado muốn mang đến một diện mạo mới cho bản thân mình trong chiến dịch tiếp theo, kết hợp với việc đưa ra các mẫu thiết kế sáng tạo mới cho khách hàng lựa chọn, thương hiệu muốn trực tiếp liên hệ, lắng nghe những mong muốn ý tưởng mà họ muốn xây dựng căn nhà của mình từ đó đưa ra những gợi ý và tạo ra những thiết kế mới theo đúng cá tính của họ. Để khách hàng cảm nhận được việc tự bắt tay vào xây dựng từng chi tiết trong chính căn nhà của mình.
Khách hàng mục tiêu:
● Độ tuổi: 20-60 tuổi, có sự ổn định về mặt kinh tế
● Hộ gia đình có thu nhập từ mức trung bình trở lên (trên 50tr/tháng)
● Sống ở khu vực thành thị
● Tâm lý: có cá tính riêng, nắm bắt xu hướng hiện đại và mong muốn thể hiện cái “Tôi”. Quan tâm và bị ảnh hưởng bởi người nổi tiếng.
● Hành vi: Thích mua sắm, giao lưu. Sẵn sàng chi trả một khoản tiền lớn để mua sắm nội thất, có cường độ tiêu dùng cao
Insight
Chúng tơi- những người thuộc thế hệ genY (những người sinh từ năm 1980- 2000) khi đã bắt đầu lập gia đình và mua nhà, chúng tơi quan tâm đến việc trang trí chính ngơi nhà của mình. Ở độ tuổi này chúng tơi mong muốn được thể hiện cá tính,bản sắc riêng của mình ở mọi nơi. Và đặc biệt ngơi nhà chính là nơi thể hiện điều này rõ nhất. Và chúng tơi ln mong muốn tìm kiếm một nơi có thể giúp bản thân tơi thể hiện được điều này, được tham gia xây dựng ngơi nhà của mình theo đúng phong cách của mình.
Big Idea
“ Trở về với chính bản thân bạn”
Nắm bắt được tâm lý mong muốn được thể hiện bản thân này. ERADO đã xây dựng một chiến lược kinh doanh để chính khách hàng được lựa chọn hoặc tham gia đưa ý tưởng thiết kế những nội thất mà họ mong muốn xuất hiện trong chính căn nhà của họ. Đối tượng thường lựa chọn mix đồ theo sở thích riêng tạo sự phóng khống, tự do. Bên cạnh đó, những người trẻ rất thích đồ cơng nghệ hiện đại với nhiều tính năng hay và hữu ích. Nhóm đề xuất thơng điệp truyền tải của chiến dịch IMC lần này sẽ là “ Cùng ERADO tạo nên ngôi nhà mang phong cách của chính bạn”