III, Đề xuất chiến lược truyền thông
5. Kế hoạch hành động
5.1. Phase 1: FINDING YOURSELF
Thời gian diễn ra chiến dịch: Tháng 4 đến tháng 6 năm 2022
Mục tiêu: ERADO sẽ thực hiện các hoạt động truyền thơng với mục đích khơi dậy
đam mê, phong cách của bản thân khách hàng. Từ đó trở thành người đồng hành cùng khách hàng tìm kiếm chính bản thân mình
5.1.1. Hoạt động chính: ra mắt TVC quảng cáo: “Cùng ERADO trở về với chínhbản thân” bản thân”
a. Nội dung
Booking 3 KOLs là: hoa hậu Kỳ Duyên, ca sĩ Hồ Văn Cường, diễn viên đình tú
Lấy bối cảnh là 1 gia đình 3 người, tuy nhiên mỗi người lại có một cá tính, sở thích khác nhau vì vậy họ đang gặp khó khăn trong việc lựa chọn nội thất trang hồng cho ngơi nhà của họ.
Người con trai mong muốn căn phịng của mình được hiện đại, tiện lợi.
Người bố lại hi vọng ngôi nhà mang phong cách lịch sự, trang nhã pha một chút cổ kính
Người mẹ thì thích một căn phịng đầy đủ tiện nghi, tích hợp nhiều tính năng để có thể tận dụng tối đa diện tích ngơi nhà
Để thỏa mãn những mong muốn này của khách hàng, ERADO đã cho ra bộ sưu tập “Cùng ERADO trở về với chính bản thân”, khi đấy hình ảnh về các sản phẩm trong bộ sưu tập mới và các nhà thiết kế của doanh nghiệp sẽ xuất hiện, cùng giúp từng thành viên trong gia đình tự thiết kế những thiết bị nội thất riêng của từng căn phịng theo đúng những gì học mong muốn. Kết luận lại rằng, cùng với thương hiệu nội thất ERADO, mỗi khách hàng đều được thỏa mãn thể hiện cá tính của bản thân.
Video được quay một cách tỉ mỉ chau chuốt. Đặc biệt khi đến cảnh hiệu năng của nội thất cần chú ý các cảnh quay gần thể hiện vẻ đẹp, sự hiện đại, linh hoạt, tích hoạt nhiều tính năng của sản phẩm. Màu sắc của video thiên về tông nâu xám thể hiện sự sang trọng, lịch thiệp của các sản phẩm.
Video có độ dài 30s, thể hiện được nội dung thơng điệp truyền tải và hình ảnh sản phẩm, người đại diện một cách gắn kết.
b, Công cụ thực hiện
Ra mắt quảng cáo trong khung giờ vàng của VTV, tần suất xuất hiện 3 lần / 1h vào khoảng thời gian từ 7h đến 10h
Chạy quảng cáo trên youtube ở những video mà có lượng người quan tâm thuộc khách hàng mục tiêu bằng cách sử dụng các thuật toán digital.
Tung video quảng cáo trên tiktok.
5.1.2. Hoạt động bổ trợ
Các hoạt động quảng cáo như:
- Chạy các banner bên ngoài trung tâm thương mại lớn như Vincom Bà Triệu, Tràng Tiền Plaza, Aeon Mall Hà Đông, Long Biên…
- Đặt banner bên ngoài 3 showroom tại số 356, Phố Bạch Mai, Hai Bà Trưng, Hà Nội; Trung Tâm Thương Mại C14 Bộ Cơng An; tịa nhà FLC Complex số 36 Phạm Hùng.
Các hoạt động PR như:
- Thơng cáo báo chí trên các trang báo Dân trí, 24h, Gia đình… Những trang báo được nhóm khách hàng mục tiêu quan tâm. Nội dung các bài báo tập trung vào bộ sưu tập mới ra mắt, các sản phẩm cũng như quảng bá về thương hiệu…
Các hoạt động truyền thông trực tuyến như:
- Tạo các group cộng đồng mới cho những người yêu nội thất, tham gia với tư cách thành viên và đăng bài giới thiệu, review về các sản phẩm của hãng
- Tham gia các group cơng đồng đã có của nhóm khách hàng này, tham khảo các ý kiến, thái độ, mức độ quan tâm của khách hàng về TVC quảng cáo cũng như bộ sưu tập mới ra mắt. Sau đó seeding.
- Đăng các hình ảnh về sản phẩm mới trên trang web và fanpage.
Các hoạt động xúc tiến bán
-Miễn phí tư vấn thiết kế
-Giảm giá các sản phẩm
-tặng kèm voucher mua hàng