III, Đề xuất chiến lược truyền thông
5. Kế hoạch hành động
5.2. Phase 2: EXPRESSING YOURSELF
Mục tiêu: Tạo ra trải nghiệm cho khách hàng
5.2.1. Hoạt động chính: Tổ chức cuộc thi “Your home, your style. your way”
a. Mục đích: Với sứ mệnh tạo dựng và phát triển những giá trị sẵn có, cuộc thi
“Your home, your style, your way” sẽ giúp mọi người có cơ hội được nêu lên ý tưởng về tổ ấm của mình và biến nó thành hiện thực với các kiến trúc sư và nhà thiết kế nổi tiếng, được chia sẻ những câu chuyện về “ngơi nhà” của mình đến các vị khán giả, nhằm lan truyền thông điệp của Erado tới mọi đối tượng đang xem chương trình
b. Cách thức
- Tải app “Erado’s ideal home”, chọn kiểu gian phòng/nhà giống nhất với nơi ở của bạn, chọn lựa mọi đồ nội thất Erado được mơ phỏng chân thật và trang trí căn phịng tùy theo ý tưởng của bạn
- Đăng tải hình ảnh lên lên trang cá nhân dưới chế độ công khai và để hashtag #eradocontest đồng thời tag 3 người bạn vào
- Cách tính điểm: 1 react = 1 điểm, 1 cmt= 2 điểm, 1 share= 3 điểm
- Top 10 bài đăng có nhiều điểm nhất (trong thời gian 1 tháng) sẽ được mang tới cho các giám khảo: nhà thiết kế và kiến trúc sư của cuộc thi để chấm điểm lần 2
- Bài dự thi được các giám khảo chấm điểm cao nhất sẽ được nhận các giải thưởng
c. Giải thưởng
- Giải nhất: ⅔ trong tổng số toàn bộ nội thất mà bạn đã chọn để trang trí cho gian phịng của bạn
- Giải nhì: 2 món đồ nội thất trong các món đồ nội thất bạn lựa chọn cho gian phịng mình đã trang trí + voucher giảm 20% khi mua tại cửa hàng
- Giải ba: 2 voucher giảm 10% khi mua tại cửa hàng + đèn ngủ in mascot Erado
5.2.2. Công cụ thực hiện
- Đăng tải thông tin cuộc thi trên fanpage Facebook kết hợp chạy quảng cáo
- Sử dụng công cụ Pr: Booking KOLs, influencer và các nhà thiết kế có tiếng trong thiết kế nội thất viết bài pr về cuộc thi và kêu gọi mọi người tham gia
- Sử dụng thơng cáo báo chí: VietNamexpress, Dantri…
5.2.3. Hoạt động bổ trợ:
- KOLs & influencer: Hợp tác với các KOLs có sức ảnh hưởng trong giới beauty blogger book bài feedback trên Facebook, Tiktok và Youtube như Đình Tú, Bình An, Kỳ Duyên, Hồ Văn Cường…
- Facebook ads về cuộc thi và những bài viết của page
- OOHs: Tại showroom, trường đại học kiến trúc, trung tâm thương mại…
- Thơng cáo báo chí.
- Giảm giá các sản phẩm.
- Tặng kèm các voucher khi mua nhiều sản phẩm.
- ĐẶt Standee về cuộc thi tại showroom.