CHƯƠNG 4 : PHÂN TÍCH SWOT CỦA DOANH NGHIỆP
4.1. Điểm mạnh
4.1.3. Lợi thế về thương hiệu sữa sạch
- Theo báo cáo của một công ty quốc tế nghiên cứu thị trường trong ngành sữa, chỉ số nhận biết tâm trí hàng đầu của TH true MILK (Top of Mind – TOM brand awareness) là 27%, nhận biết thương hiệu chung là 85% và chỉ số trung thành là 29%. Các chỉ số này có thể hiểu là trong 10 người được hỏi, khi nói đến sữa thì hình ảnh của TH true MILK sẽ xuất hiện đầu tiên trong tâm trí của 3 người, 8 - 9 người nhận biết về thương hiệu và 3 người nói là khách hàng trung thành, u thích và sẵn lịng gắn kết với thương hiệu. - Năm 2020 Tập đồn TH có 4 nhóm sản phẩm được trao tặng danh hiêu
thương hiệu quốc gia gồm sữa tươi sạch TH true MILK, sữa tươi tiệt trùng TH true MILK công thức TOPKID, sữa tươi học đường TH School Milk; sữa
52
Dự án 1 | Nhóm 2 chua TH true Yogurt. Bốn nhóm sản phẩm này đều là những dịng sản phẩm chủ lực, được sản xuất từ sữa tươi sạch của trang trại TH.
- Trong suốt hơn 10 năm hoạt động từ năm 2009 TH kiên tâm theo đuổi giá trị cốt lõi "Vì sức khỏe cộng đồng", để sản xuất ra những dòng sữa tươi sạch, vẹn nguyên hương vị thiên nhiên cùng với đó Tập đồn TH đã tham gia vào rất nhiều dự án với ý nghĩa đóng góp vào lợi ích của cộng đồng như thành lập các trang trại và nhà máy công nghệ chế biến sữa giúp tạo thêm nhiều việc làm cho người dân địa phương và cải thiện hiệu quả đất nơng nghiệp, qun góp hàng triệu ly sữa hàng năm tài trợ cho các vùng nghèo, thành lập các đội
tổ chức tuyên truyền nhấn mạnh việc đảm bảo dinh dưỡng cho trẻ em Việt Nam…