Sản phẩm của Công ty phục vụ cho thị trường trong và ngoài nước nên có thể nói thị trường sản phẩm của Công ty là khá rộng. Nên có nhu cầu rất lớn về số lượng cũng như chất lượng của sản phẩm. Bên cạnh đó, thị trường Mỹ và Nhật Bản có mức thu nhập bình quân cao nên nhu cầu tiêu dùng sản phẩm có chất lượng cao là rất lớn. Sản phẩm của Công ty đặc biệt tiêu thụ mạnh vào mùa Đông nên khi mùa đông đến thì nhu cầu biến đổi rất mạnh. Song đứng trước những khó khăn nội tại, Công ty có dự báo:
- Nhu cầu hàng hoá cho 02 thị trường Mỹ và Nhật Bản sẽ giảm. Đặc biệt thị trường Mỹ dự kiến sẽ giảm nhập khẩu hàng dệt may trên 10%.
- Giá bán hàng hoá tại thị trường xuất khẩu chính sẽ giảm rất mạnh, dự kiến giảm trên dưới 10%. Do vậy cạnh tranh về giá rất gay gắt, hiệu quả sản xuất kinh doanh năm 2009 sẽ thấp.
- Mức tiêu dùng hàng dệt may cao cấp của thế giới suy giảm mạnh, mà đây lại chính là phân khúc thị trường có tỷ trọng cao, nhiều ưu thế cạnh tranh của ngành dệt may Việt Nam.
- Hệ thống phân phối siêu thị ở các nước Hoa kỳ, Nhật Bản suy giảm về kinh doanh, một số đã đóng cửa làm suy giảm nhập khẩu.
- Do thị trường chính bị thu hẹp, nên cạnh tranh với các nhà xuất khẩu lớn như: Trung Quốc, Ấn độ,… rất gay gắt. Nguy cơ mất thị phần do cạnh tranh và do cả đầu tư không kịp thời đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
- Diễn biến thị trường lao động tiếp tục phức tạp. Dự báo sẽ có khoảng 10-15% tổng số lao động trong ngành Dệt May sẽ không có việc làm.
Trước tình hình trên, Hội đồng quản trị, Ban điều hành Công ty xác định nhiệm vụ trọng tâm là tập trung mọi nỗ lực thúc đẩy sản xuất kinh doanh, bảo đảm việc làm cho người lao động và quyết tâm thực hiện hoàn thành có hiệu quả, do đó chỉ tiêu kế hoạch năm 2009 như sau:
Bảng 4.2: Kế hoạch kinh doanh năm 2009
Đơn vị tính: triệu đồng Chỉ tiêu Thực hiện năm 2008 Kế hoạch năm 2009 So với thực hiện năm 2008 (%) Tổng doanh thu 42.518,09 49.686,25 116,85 Tổng chi phí 40.172,76 47.131,56 117,78 Lợi nhuận trước thuế 2.345,33 2.554,69 108,92 Thuế thu nhập doanh nghiệp 656,7 715,31 108,92 Lợi nhuận sau thuế 1.688,63 1.839,38 108,92
(Nguồn: Phòng kế toán- tài chính Công ty Cổ phần Dệt Kim Hà nội)