Hình 2.5 : Cuộc đua năng động
5.1. Thị trường Việt Nam
5.1.1. Môi trường
Chúng ta đang sống trong cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ 4, cũng là thế kỷ phải giải quyết những vấn đề về môi trường cũng như biến đổi khi hậu ở toàn cầu là rất bức thiết. Giống như những quốc gia khác trên thế giới, chính phủ Việt Nam rất quan tâm đến vấn nạn “ô nhiễm trắng”-rác thải nhựa. Điều này sẽ gây ra những trở ngại cho doanh nghiệp nhưng nếu biết tận dụng đúng cách và nhờ đó sẽ giúp hoạt động Marketing trở nên mạnh mẽ hơn, điển hình như Nestlé Việt Nam.
Trước những quy định của chính phủ về môi trường – vấn đề quan trọng để mọi doanh nghiệp có thể được hoạt động ở Việt Nam, cũng như hưởng ứng mạnh mẽ chiến dịch “Nói không với ống hút nhựa” của Bộ Tài nguyên và Môi trường phát động. Nestlé
35
Milo đã biết biến khó khăn thành cơ hội, nhãn hàng lập tức là người tiêu phong trong chiến dịch này và Marketing mạnh mẽ về việc Milo sẽ góp phần tạo nên Việt Nam năng động và xanh qua chiến lược phát triển bền vững – giảm rác thải nhựa.
Từ chiến dịch này Bộ Tài nguyên và Môi trường rất trân trọng và ghi nhận các tổ
chức hoặc cá nhân có sự nỗ lực, những sáng kiến thiết thực góp phần bảo vệ môi trường.
Qua đó, Bộ cũng muốn đánh giá cao các hoạt động và những cam kết sẽ thực hiện vì môi trường của Nestlé. Có thể nói, đây là một sự kiện giúp Milo thực hiện đứng sứ mệnh pháttriển bền vững của nhãn hàng, vừa chấp hành tốt các quy định của chính phủ xây dựng môi trường xanh và kết hợp với Marketing mạnh tạo nên tiếng lớn trong ngành FMCG. Tất cả nhờ vào truyền thông tốt mà Milo đã kêu gọi được sự ủng hộ lớn của cộng đồng.
Giai đoạn 1: 06-08/2021 chiến dịch thu hút được “98 triệu nhà vô địch nói không với ống hút nhựa”.
Giai đoạn 2: 08-12/2021 phát động chiến dịch “Làm cho Thế giới sạch hơn” của Bộ Tài nguyên và Môi trường, lần này sẽ mở rộng tuyên truyền đến trẻ em, học sinh và trường học. Ở giai đoạn này, Milo chi lớn nhằm đẩy mạnh hoạt động Marketing, tài trợ các cuộc thi cho học sinh các trường, tạo điều kiện cho các em thỏa trí sáng tạo các vật dụng tái chế.