Việt Nam có một nền kinh tế đang phát triển ở Châu Á với nhiều đặc điểm văn hóa tương đồng với các nước Châu Á khác. Vì sự khác biệt về trình độ kiến thức và kinh nghiệm dẫn đến sự khác biệt trong việc ra quyết định ra quyết định đầu tư, Châu Á là một nền tảng hoàn hảo để nghiên cứu tài chính hành vi. Hơn nữa, người châu Á dường như bị thành kiến về nhận thức nhiều hơn so với người phương Tây và các nhà đầu tư cá nhân châu Á bị coi là những kẻ đầu cơ đơn thuần (Kim & Nofsinger, 2008). Kim và Nofsinger (2008) đã giải thích sự khác biệt giữa các nền văn hóa thông qua một chuỗi liên tục chủ nghĩa cá nhân - chủ nghĩa tập thể. Các nền văn hóa châu Á được cho là thuộc về mô hình tập thể xã hội, điều này đã được lập luận là gây ra sự tự tin thái quá của các nhà đầu tư dẫn đến sự thiên lệch về hành vi. Sự khác biệt về văn hóa, cụ thể hơn, kinh nghiệm sống và giáo dục có thể ảnh hưởng đến hành vi, do đó, người ta tin rằng khuynh hướng hành vi có thể khác nhau giữa các nền văn hóa khác nhau.
Theo Weber và Hsee (2000), “điểm mấu chốt là chủ đề văn hóa và việc ra quyết định đã không nhận được nhiều sự quan tâm từ các nhà nghiên cứu hoặc các nhà tâm lý học đa văn hóa”. Ngoài ra, một tài liệu có hệ thống về hành vi của người
châu Á và ảnh hưởng của họ đối với việc ra quyết định đầu tư được cung cấp bởi Chen, Kim, Nofsinger và Rui (2007), họ nhận thấy rằng các nhà đầu tư Trung Quốc chịu tác động thiên vị và định hướng quá tự tin nhiều hơn các nhà đầu tư Hoa Kỳ (Kim & Nofsinger, 2008). Gần đây, các phiên thảo luận về tài chính hành vi trong các hội nghị tài chính dường như có nhiều người tham dự hơn, thường là các học giả trẻ (Kim & Nofsinger, 2008).