Sau khi nhóm yếu tố EFA tác giả tiến hành phân tích hồi quy bội gồm biến phụ thuộc là Phát triển thương hiệu (PTTH) tại CTCP Wonder Park, biến độc lập gồm 5 biến: Sự sẵn sàng trải nghiệm sản phẩm (TN); Sự phù hợp của sản phẩm (PH); Chất lượng cảm nhận (CN); Lòng ham muốn thương hiệu (HM); Lòng trung thành thương hiệu (TT).
54
Model R R2 R2 hiệu chỉnh Sai số tiêu chuẩn Durbin-WatsonHệ số
1 .186a .6532 .6856 .69758 1.465
Nguồn : Kết quả từ phần mềm xử lý số liệu 20.0 Kết quả mô hình được thể hiện theo hệ số Beta chuẩn hóa như sau:
PTTH = 0.149HM + 0.081TT + 0.065TN + 0.044PH + 0.017CN (4.1)
Phương trình 4.1 cho thấy:
- Hệ số βHM = 0.149: Khi yếu tố Lòng ham muốn thương hiệu(HM) tăng lên một đơn vị trong điều kiện các yếu tố khác không đổi thì Thương hiệu của CTCP Wonder Park JSC tăng lên 0.149 đơn vị.
- Hệ số βττ = 0.081: Khi yếu tố Lòng trung thành thương hiệu (TT) tăng lên một đơn vị trong điều kiện các yếu tố khác không đổi thì Thương hiệu của CTCP Wonder Park JSC tăng lên 0.081 đơn vị.
- Hệ số βτN = 0.065: Khi yếu tố Sự sẵn sàng trải nghiệm (TN) tăng lên một đơn vị trong điều kiện các yếu tố khác không đổi thì Thương hiệu của CTCP Wonder Park JSC tăng lên 0.065 đơn vị.
- Hệ số βPH 0.044: Khi yếu tố Sự phu hợp của sản phẩm (PH) tăng lên một đơn vị trong điều kiện các yếu tố khác không đổi thì Thương hiệu của CTCP Wonder Park JSC tăng lên 0.044 đơn vị.
- Hệ số βCN = 0.017: Khi yếu tố Chất lượng cảm nhận (CN) tăng lên một đơn vị trong điều kiện các yếu tố khác không đổi thì Thương hiệu của CTCP Wonder Park JSC tăng lên 0.017 đơn vị.
55