3.3.1 Thang đo sơ bộ
Dựa vào thang đo nghiên cứu của tác giả Youssef vào năm 2019
Biến Mô tả biến Nguồn
CRED1CRED2 CRED2 CRED3
CRED4
Nhận thức về sự tín nhiệm
Cá nhân dễ bị thuyết phục bởi FIs mà mình theo dõi. FIs thì rất đáng tin
Quảng cáo của FIs là một đề xuất tham khảo tốt để mua. Có lòng tin vào sản phẩm mà FIs mình đang theo dõi quảng cáo Liu và cộng sự. (2012); Martins và cộng sự.(2017); Yang và cộng sự. (2013) TR1 TR2 TR3 Lòng tin
Thường phụ thuộc vào FIs để mua hàng Tin rằng FIs thì rất chân thành
Tin rằng FIs mà mình theo dõi sử dụng những sản phẩm họ quảng cáo Lu và cộng sự. (2014);Ohanian. (1990) PBC1 PBC2 Kiểm soát hành vi
Yếu tố cá nhân và yếu tố khách quan khiến bạn cân nhắc khi đưa ra quyết định mua hàng
Chỉ mua sản phẩm được quảng cáo bởi FIs có danh tiếng tốt
Ajzen
(2011);Fishbein và Ajzen (2010)
SUBN
Tiêu chuẩn chủ quan
Quan tâm về độ ưa thích của đám đông đối với một người trước khi lựa chọn ưa thích
EXP1
EXP2EXP3 EXP3
Nhận thức về tính chuyên gia
FIs mà bạn đang theo dõi là chuyên gia trong lĩnh vực của họ
FIs đang theo dõi có kiến thức chuyên môn cao
FIs đang theo dõi cung cấp thông tin dựa trên kiến thức chuyên môn của họ
Bergkvist và cộng sự. (2016); Ohanian (1990) CONG 1 CONG2 CONG3 Tính tương đồng
Có sự tương đồng giữa bạn và FIs bạn ưa thích
Mức độ tương đồng giữa tính cách cá nhân của bạn và FIs bạn ưa thích
Ấn phẩm của FIs quảng cáo có liên quan đến sở thích cá nhân và phong cách sống của bạn
Xu (Rinka) và Pratt (2018) ATTIN1 ATTIN2 ATTIN3 ATTIN4
Thái độ đối với người có ảnh hưởng
FIs đóng vai trò là người định hình thời trang FIs đưa đến nội dung thú vị
FIs thường đưa ra các giá ưu đãi hơn về sản phẩm FIs là nguồn thông tin đáng tin cậy để tìm hiểu
Ajzen (2011); Casalo và cộng sự. (2018)
ATTBR1
Thái độ của thương hiệu
Tin vào các thương hiệu được quảng cáo bởi FIs đang theo dõi
Ajzen (2011); Bergkvist và cộng sự. (2016)
PIN1 Nảy sinh dự định mua các sản phẩm được quảng cáo bởi
FIs đang theo dõi
Ajzen (2011); Hsu and Lin (2015);
PIN2 Giới thiệu các sản phẩm được quảng cáo bởi FIs đang theo dõi
Kumar và cộng sự. (2009); Martins và cộng sự. (2017)
Chú thích: FIs - Fashion Influencers: Người có tầm ảnh hưởng về thời trang