IX. Đánh giá về dự PIN
4.2 Thống kê mô tả biến nghiên cứu
Dựa vào kết quả thống kê của 275 khảo sát, tổng quan về các biến nghiên cứu được trình bày trong bảng 4.2 (phụ lục).
Đầu tiên là biến nhận thức về sự tín nhiệm (CRED) có Min=1, Max=5, giá trị trung bình là 3.87, độ lệch chuẩn 0.7, độ lệch -0.76, độ nhọn -0.15. Điều này có nghĩa rằng hầu hết những người tham gia khảo sát đều đồng ý về mức độ tín nhiệm mà họ dành cho những người có ảnh hưởng trong ngành thời trang với sự chênh lệch điểm đánh giá không cao
Tiếp theo là biến Lòng tin (TR) có Min=1.75, Max=5, giá trị trung bình 3.7, độ lệch chuẩn 0.7, độ lệch -0.4, độ nhọn -0.8. Từ các giá trị thống kê này, chúng tôi nhận thấy rằng những người tham gia khảo sát đều đồng ý về lòng tin của họ dành cho những người có ảnh hưởng với chênh lệch điểm đánh giá không cao
Kế tiếp là biến Khả năng nhận thức hành vi (PBC) có Min=2, Max=5, giá trị trung bình là 3.87, độ lệch chuẩn 0.7, độ lệch -0.5 và độ nhọn -0.4. Cho thấy phần lớn những người tham gia khảo sát đồng ý về việc ngoài tác động của những người có ảnh hưởng về thời trang thì còn có các yếu tố khác ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ nhưng chỉ ở mức trung bình
Về biến Tiêu chuẩn chủ quan (SUBN) có Min=2, Max=5, giá trị trung bình 3.8, độ lệch chuẩn là 0.88, độ lệch -0.3 và độ nhọn -0.6, kết quả này cho thấy rằng những người tham gia khảo sát đồng ý về ý kiến của đám đông xung quanh trước khi theo dõi một người có ảnh hưởng về lĩnh vực thời trang với sự chênh lệch điểm đánh giá thấp
bình 3.9, độ lệch chuẩn là 0.7, độ lệch -0.6 và độ nhọn -0.5, cho thấy phần lớn những người tham gia khảo sát đồng ý với nhận định tính chuyên gia của những người có ảnh hưởng. và nó ảnh hưởng đến thái độ của khách hàng về kiến thức cũng như kỹ năng của người có ảnh hưởng mà khách hàng tin tưởng theo dõi
Kế tiếp là biến Tính tương đồng (CONG) có Min=1.67, Max=5, giá trị trung bình 3.8, độ lệch chuẩn là 0.7, độ lệch -0.5 và độ nhọn -0.5 cho thấy những người tham gia khảo sát đồng ý với nhận định tương đồng ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với người có ảnh hưởng về thời trang. Đó là sự tương đồng về lối sống, tính cách và phong cách sống
Biến Thái độ với người có ảnh hưởng về thời trang (ATTIN) sau quá trình phân tích dữ liệu thì chúng tôi có Min=2, Max=5, giá trị trung bình 3.8, độ lệch chuẩn là 0.6, độ lệch -0.6, độ nhọn -0.3, nghĩa là phần lớn những người tham gia khảo sát đều đồng ý, cùng quan điểm và có thái độ tốt đối với những người có ảnh hưởng về thời trang
Về biến Thái độ thương hiệu (ATTBR) có Min=2, Max=5, giá trị trung bình 3.9, độ lệch chuẩn là 0.8, độ lệch -0.2 và độ nhọn -0.7, kết quả này cho thấy rằng phần lớn những người tham gia khảo sát đều có thái độ tốt đối với các thương hiệu do người có ảnh hưởng về thời trang mà họ theo dõi làm đại diện hoặc quảng cáo
Cuối cùng là biến Dự định mua hàng (PIN) có Min=2, Max=5, giá trị trung bình 3.8, độ lệch chuẩn là 0.8, độ lệch -0.5 và độ nhọn -0.4 kết quả này cho thấy rằng phần lớn những người tham gia khảo sát đều đồng ý về dự định mua hàng của họ về các sản phẩm thời trang được quảng cáo bởi những người có ảnh hưởng