đến mức tiêu dùng dành cho sản phẩm của công ty bị hạn chế, cộng với những giới hạn trong việc tiếp cận với sản phâm và doanh nghiệp đo công ty
chưa phát triên được hệ thông đại lý ở khu vực này, nên mức tiêu thụ đạt mức
- Đối với khu vực miễn Bắc, tuy mức sông cua dân cư khá cao, nhưng
mức độ được biết đến của thương hiệu gốm Minh Long còn hạn chế. Công ty gầm Minh Long Í mới chỉ xây dựng được một số cửa hàng giới thiệu sản gầm Minh Long Í mới chỉ xây dựng được một số cửa hàng giới thiệu sản
phẩm tại thành phố lớn như Hà Nội, Hải Phòng, Quảng Ninh, trong khi đó
khu vực thị trường miền Bắc còn là nơi hội tụ của rất nhiều các thương hiệu
gốm sứ truyền thống lâu đời, gãn liên với người tiêu dùng từ rất lâu , đặc biệt
như gốm Bát Tràng, gồm Chu Đậu, gốm sứ Hải Dương. Do vậy lượng tiêu
thụ của thị trưởng này vẫn ở mức thập và xong đã có nhiêu sự chuyên biến mạnh qua tửng năm
2.4 Thực trạng các giải pháp triển khai chiến lược cạnh tranh sản phẩm gốm sứ Minh Long Ï trên thị trường Việt Nam
Giai pháp marketing: z Chiến lược sản phẩm
Các sản phẩm sứ mang thương hiệu Minh Long I luôn chiếm được lòng
tin của đa số người tiểu dùng với sự sạch sẽ, sang trọng, tiện lợi và an toản
của vật dụng bảng sứ; lựa chọn hàng đầu của các nhà hàng danh tiếng.
Hiện nay, việc Việt Nam thực hiện chính sách mờ cưa vả hội nhập quốc
tế đã tạo điều kiện cho sản phẩm gốm sử của các hăng nôi tiếng trên thế giới xuất hiện trên thị trường trong nước. Tuy nhiên, làn sóng cạnh tranh ngày càng tăng đó lại tạo cơ hội cho Minh Long Ï thê liện bản lĩnh của một thương hiệu hàng đầu về sản xuất sản phâm gốm sử chất lượng cao tại Việt Nam.
Với dây chuyền sản xuất tiên tiền và hiện đại mang tâm cỡ quốc tế, sản
phâm Minh Long I có đầy đủ các tiêu chí: chất lượng tốt và ôn định, tỉnh
thâm mỹ cao mang nhiêu ý nghĩa, đậm tính truyền thông nhân văn và thâm
đượm bản sắc dân tộc Việt Nam.
Trong nhiều nãm qua, nên táng cơ bản xây dựng niềm tin trong lòng
mỹ, nghệ thuật trên những sản phẩm mình làm ra, Minh Long l đã nghiên cứu
những kiểu dáng, họa tiết hoa văn độc đáo. Công ty cũng thường sử dụng
những hình ảnh rất gân gũi của văn hóa Việt Nam như lũy tre làng, cánh cò
quê hương, cậu bề chăn trâu thôi sáo, những xóm làng 3 miễn Bặc, Trung,
Nam...Minh Long cũng lông vào trong sản phẩm những bài học vẻ tình
người, về văn hóa Việt như “54 dân tộc”, “ vinh quy bái tê”... Chính những vẻ
đẹp dân tộc đó tạo nên hồn sản phâm, góp phân nâng cao thương hiệu công ty.
Tính đa dạng trong dòng sản phẩm của Minh Long, thê hiện thông qua
việc công ty phát triển sản phâm cá về chiều rộng và chiều sâu. Về chiêu rộng, ngoài dòng sản phẩm gốm sứ gia dụng gản gũi với sinh hoạt người dân như chén, đĩa, ly...công ty giờ đây đã có thêm dòng sản phẩm khác như trang sức bãng sứ, những sản phẩm sứ quà tặng, lưu niệm mà các cá nhân hay tô
chức dành tặng nhau những dịp đặc biệt và cho những người đặc biệt. Chẳng
hạn, sản phẩm sứ Minh Long đã vinh dự được chính phú Việt Nam dùng làm
quà tặng cấp quốc gia ở những sự kiện lớn như cúp APEC năm 2006, Chén
Ngọc Văn Lang (phiên ban thu nho) được Bộ Ngoại Giao chọn làm quả tặng
chính thức cho các trưởng đoàn dự Hội Nghị Cấp Cao ASEAN L7- năm 2010.
Tính chiều rộng trong chiến lược sản phâm gồm sứ Minh Long còn thê hiện
thông qua việc công ty lạo ra một dòng gốm sứ riêng dùng cho đối tượng
khách hàng là những nhà hàng, khách sạn- đặc biệt là được những nhà hàng,
khách sạn cao cấp ưa dùng- đó là dòng sản phẩm Ly`s Horeca, Anh Vũ... Về
chiều sâu sản phẩm, trên mỗi dòng sản phẩm của Minh Long lại có nhiều mẫu khác nhau. Hiện nay, công ty có trên 15.000 mẫu sản phâm với khoảng 10.000 mẫu mã được dùng cho thị trường nội địa. Ví dụ, trong dòng sản phâm sứ gia dụng hoa văn công ty có các mẫu hoa văn như có tím. thanh mai, hoa cúc, hoa mai, hồng đảo...trong dòng sản phẩm sứ trắng công ty có các mẫu sứ
sản phẩm cao cấp còn chú trọng yếu tố sang trọng, tao nhã phục vụ đối tượng khách hàng cao cấp.
Theo yêu cầu đã quy định rõ của các nước UAE, nhãn mắc sản phẩm sẽ bao gồm các thành phân sau: bao gồm các thành phân sau:
Tên san phẩm: Bộ bàn ăn/Bậ âm trà...
* Thuơng hiệu: In logo cửa công ty Minh Long l
Ngày sản xuất-Hạn sử dụng Í = lu:
“ Nước xuât xử : Việt Nam
⁄ Tên nhà sản xuất : Minh Long I Co., Ltd. * Lệ. &
4 Trọng lượng thực | Lˆ sở
4 Các chỉ dẫn sử dụng ¡s4 l Z GÁI
Chất liệu làm bao bì sẽ có 2 loại: hộp giầy cứng, hộp gỗ.
Do đây là loại sản phâm để vỡ nên chât liệu làm bao bị cân bên chắc. Bên trong hộp sẽ có lớp vải lụa màu vàng lót vừa đầm bảo an toàn, vừa tăng
tỉnh sang trọng cho sản phâm.
`. .+.Ã x.ự
z Chiên lược giá
Bang 2.10: Định giá cụ thể cho một SỐ sản phẩm của MliHh Long nh sau
STT | Sản phẩm Chủng loại Ì øan) | Bộ trả - Bộ trà Jasmine trang sử 319.000 - Bộ trả Sen Xanh 540.000 - Bộ trà hồn quê 2.200.00
- Bộ trả Hỗn Việt sử Minh Long 4.840.000
- Bộ trà l.3L Quốc sắc sứ Minh Long 24.640.000
2 Bộ bàn ăn | - Bộ đô ăn 22 sản phâm Daisy 1.592.000