Từ cơ sở lý thuyết và các nghiên cứu của Rezai và cộng sự (2012), Urala (2005), Mitchell và Ring (2010), ÓConnor và White (2010), Annunziata và
Vecchio (2010). Thang đo nháp đầu của nghiên cứu đƣợc trích và trình bày ở bảng
3.1.
Thang đo nháp đầu đƣợc dùng để thảo luận và phát triển thành thang đo nháp cuốị Kỹ thuật thảo luận tay đôi mục đích để khám phá, khẳng định, điều chỉnh, bổ sung các yếu tố ảnh hƣởng đến ý định mua TPCN của ngƣời dân ở Vĩnh Long. Thảo luận tay đôi đƣợc tiến hành nhƣ sau:
Đối tƣợng tham gia thảo luận tay đôi gồm 6 ngƣời có ý định mua TPCN. Độ tuổi của ngƣời tham gia phỏng vấn là từ 24 đến 45 tuổị
Quy trình thảo luận tay đôi: đầu tiên, tác giả đƣa cho mỗi ngƣời bảng các biến quan sát đƣợc dùng lại từ các nghiên cứu trƣớc đâỵ Các đối tƣợng đƣợc phỏng vấn đƣợc yêu cầu chỉnh sửa các từ ngữ trong thang đo và loại bỏ các biến quan sát mà họ cho rằng không có tác động đến ý định mua TPCN của họ. Các biến quan sát nếu bị họ loại bỏ sẽ đƣợc đƣa vào thảo luận với tác giả. Sau khi thảo luận, biến nào có trên 50% số ngƣời loại bỏ sẽ bị loại ra khỏi thang đọ Sau quy trình loại biến quan sát, các đối tƣợng phỏng vấn đƣợc yêu cầu đƣa thêm các nhân tố tác động đến ý định mua TPCN của họ. Các nhân tố đƣợc thêm vào tiếp tục đƣợc thảo luận với tác giả để đánh giá các biến quan sát mới nàỵ
Bảng 3.1. Các biến đo lƣờngtrong thang đo nháp đầụ
Thái độ đối với việc mua TPCN
TD1 Tôi nhận thấy TPCN có những tác dụng có lợi đến sức khỏe của tôị
TD2 Tôi thấy rằng việc sử dụng TPCN là một phần của cuộc sống thƣờng ngàỵ
TD3 Tôi nhận thấy việc dùng TPCN là cách thuận tiện để có thể có đƣợc những dƣỡng chất cần thiết cho cuộc sống thƣờng ngàỵ
TD4 Tâm trạng của tôi đƣợc cải thiện khi tôi dùng TPCN.
TD6 Tôi thấy việc dùng TPCN là cách dễ dàng để có cuộc sống khỏe mạnh.
TD7 Tôi có thể ngăn ngừa đƣợc bệnh tật khi dùng TPCN thƣờng xuyên.
Chuẩn chủ quan
CCQ1 Những ngƣời quan trọng với tôi cho rằng tôi nên mua TPCN.
CCQ2 Những ngƣời quan trọng với tôi đều dùng TPCN.
Sự kiểm soát hành vi đƣợc cảm nhận
KS1 Tôi tự tin sử dụng TPCN trong thời gian tớị
KS2 Nếu tôi muốn, tôi có thể mua TPCN.
KS3 Tôi hoàn toàn tự quyết định việc tôi sử dụng TPCN.
Sự an toàn khi dùng TPCN
AT1 Tôi sợ rằng TPCN sẽ có các tác dụng phụ.
AT2 Tôi không biết TPCN có những ảnh hƣởngnhƣ thế nào đến cơ thể tôị
AT3 Tôi suy nghĩ thận trọng về các mối nguy hiểm có thể có khi dùng TPCN.
AT4 Tôi nhận thấy TPCN ảnh hƣởng xấu đến tôi nếu tôi dùng quá nhiềụ
Ý định mua TPCN
YD1 Tôi có ý định mua TPCN.
YD2 Tôi sẽ mua TPCN trong thời gian tớị
(Nguồn: Phụ lục 4)
Kết quả của quá trình thảo luận tay đôi là không có biến nào bị loại bỏ. Biến
CCQ1 và CCQ2 ở thang đo gốc đƣợc tách ra để phù hợp với đặc điểm ngƣời Việt
Nam. Các biến tách ra từ CCQ1: gia đình (cha mẹ, anh chị …) tôi cho rằng tôi nên
mua TPCN, bạn bè tôi cho rằng tôi nên mua TPCN và đồng nghiệp tôi cho rằng tôi nên mua TPCN. Từ thang đo CCQ2 là: gia đình tôi đều dùng TPCN, bạn bè tôi đều
dùng TPCN và đồng nghiệp tôi đều dùng TPCN.
Trong nhóm “sự kiểm soát hành vi đƣợc cảm nhận”, sau khi tiến hành thảo luận thì có 1 biến quan sát đƣợc thêm vào: “đối với tôi, việc sử dụng TPCN là dễ dàng”.
Trong nhóm “ý định mua TPCN”, sau khi thảo luận, có 3 biến quan sát mới đƣợc thêm vào: “tôi có ý định khuyên gia đình mua TPCN”, “tôi có ý định khuyên
bạn bè mua TPCN” và “tôi có ý định khuyên đồng nghiệp mua TPCN”.