Thái độ đối với hành vi: là mức độ mà một ngƣời đánh giá một hành vi là tích cực hoặc tiêu cực (Fishbein và Ajzen, 1975). Thái độ là một trạng thái tâm lý diễn tả sự đánh giá lên một chủ thể với các mức độ từ thích đến không thích (Eagly và Chaiken, 1993, trích Mitchell và Ring, 2010). Trong nghiên cứu này, thái độ đƣợc dùng để chỉ trạng thái tâm lý cho hành động mua TPCN.
Trong nghiên cứu của Rezai và cộng sự (2012) ở thị trƣờng MalaysiạTác giả dựa trên mô hình TPB và tiến hành nghiên cứu trên 439 ngƣời để khảo sát các yếu tố có ảnh hƣởng đến ngƣời tiêu dùng TPCN. Tác giả đã nhận thấy 3 yếu tố sau có
tác động đến ý định mua TPCN: nhận thức và cảm nhận về TPCN, thái độ đối với
TPCN và yếu tố thu nhập trong việc kiểm soát hành vi đƣợc cảm nhận.
Urala (2005) đã tiến hành nghiên cứu về sự cảm nhận về TPCN của ngƣời
tiêu dùng Phần Lan. Tác giả đã tiến hành nghiên cứu từ năm 1999 đến năm 2004
trên 4536 ngƣời tiêu dùng Phần Lan. Kết quả của nghiên cứu cho thấy các tác dụng
có lợi của TPCN không thể đƣợc cảm nhận trực tiếp từ ngƣờitiêu dùng. Những tác dụng này phải đƣợc truyền tải đến ngƣời tiêu dùng thông qua các phƣơng tiện truyền thông. Từ các nghiên cứu trên, thang đo cho “thái độ đối với việc mua TPCN” đƣợc trình bày ở bảng 2.2.
Bảng 2.2. Thang đo “Thái độ đối với việc mua TPCN”
Mã Tên biến quan sát
TD1 Tôi nhận thấy TPCN có những tác dụng có lợi đến sức khỏe của tôị
TD2 Tôi thấy rằng việc sử dụng TPCN là một phần của cuộc sống thƣờng ngàỵ
TD3 Tôi nhận thấy việc dùng TPCN là cách thuận tiện để có thể có đƣợc những dƣỡng chất cần thiết cho cuộc sống thƣờng ngàỵ
TD4 Tâm trạng của tôi đƣợc cải thiện khi tôi dùng TPCN.
TD5 Vẻ bề ngoài của tôi đƣợc cải thiện khi tôi dùng TPCN.
TD6 Tôi thấy việc dùng TPCN là cách dễ dàng để có cuộc sống khỏe mạnh.
TD7 Tôi có thể ngăn ngừa đƣợc bệnh tật khi dùng TPCN thƣờng xuyên.
(Nguồn: Tổng hợp của tác giả)