3.1.1.1. Mục đích
- Đẩy mạnh hoạt động xúc tiến du lịch theo hướng chuyên nghiệp, hướng tới các chủ thể thuộc thị trường mục tiêu thông qua việc sử dụng các sản phẩm du lịch và thương hiệu du lịch là trọng tâm; quảng bá du lịch gắn với quảng bá đất nước, con người Việt Nam.
- Xây dựng và tổ chức thực hiện các chương trình, kế hoạch xúc tiến du lịch trong và ngoài nước với các hình thức linh hoạt theo từng thời kỳ, phù hợp với các mục tiêu đã xác định; gắn xúc tiến du lịch với xúc tiến thương mại, xúc tiến đầu tư và ngoại giao, văn hóa.
3.1.1.2. Nội dung
Một là, về định hướng xác định thị trường, ngành Du lịch tiếp tục thu hút, khai thác các thị trường xa ở châu Âu và châu Mỹ như: Pháp, Đức, Anh, Mỹ... Bên cạnh đó, ngành Du lịch thu hút khách từ các thị trường gần ở châu Á, châu Úc như: Nhật, Hàn Quốc, Trung Quốc, Ốtx-tray-li-a, Niu di lân. Đồng thời ngành du lịch phải tiếp cận, nghiên cứu và có chính sách thu hút khách từ thị trường ASEAN.
Hai là, định hướng về hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch. Hiện nay, do mới được hình thành nên công tác xúc tiến quảng bá chưa mang tính chuyên nghiệp, đồng thời thiếu nhiều cơ sở để thực hiện. Tuy nhiên có nhiều hoạt động vẫn đã và đang triển khai mang lại các kết quả nhất định. Cho nên, các hoạt động trong ngắn hạn và định hướng lâu dài là cần thiết.
Các hoạt động cụ thể bao gồm 4 nội dung sau:
Sơ đồ 3.1: Các hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch
Ba là, ngành Du lịch phải định hướng sản phẩm đặc trưng để ưu tiên phát triên. Việc định hướng được sản phẩm đặc trưng yêu cầu phải dựa vào các lợi thế về tiềm năng du lịch đã được xác định trong chiến lược phát triển du lịch Việt Nam của Ngành. Ngành Du lịch cần tạo ra sản phẩm độc đáo mang sắc thái riêng của Việt Nam có đủ sức cạnh tranh trong khu vực và quốc tế. Có thể thấy, chúng ta có nhiều lợi thế về du lịch sinh thái, du lịch khám phá và du lịch văn hóa, đây là những sản phẩm cần được ngành ưu tiên phát
triển. Bên cạnh đó, cần phải có chiến lược đa dạng hóa các sản phẩm du lịch và tạo các sản phẩm đặc trưng, tránh tình trạng trì trệ, không có tính sáng tạo trong việc làm phong phú, đổi mới các sản phẩm du lịch để thu hút các chủ thể tham gia hợp tác.
Trên cơ sở đó, ngành Du lịch xây dựng các sản phẩm du lịch cụ thể phù hợp với xu hướng riêng của từng thị trường.