thanh niên (Tác giả: Jacqueline K. Eastman, Rajesh Iyer, C. David Shepherd, Angelina Heugel, Don Faulk)
Nghiên cứu này phát hiện ra rằng các biến số văn hóa thực sự có tác động (trung gian) đến mối quan hệ giữa tiêu dùng địa vị (động cơ tiêu dùng để có địa vị) và ý định mua hàng. Cụ thể, theo tập thể, tính tránh không chắc chắn, khoảng cách quyền lực và nam tính làm trung gian mối quan hệ giữa tiêu dùng địa vị và ý định mua hàng. Cuối cùng, nghiên cứu phát hiện ra rằng ý định mua sắm thời trang xa xỉ của thanh niên Mỹ bị ảnh hưởng bởi nhu cầu phù hợp, hiệu ứng bandwagon, hơn là nhu cầu nổi bật (tức là hiệu ứng Veblen hoặc hợm hĩnh).
2.3.4. Ảnh hưởng của các vlogger YouTube đối với nhận thức và ý định về thương hiệu cao cấp của người tiêu dùng (Tác giả: Jung Eun Lee, Brandi Watkins; June 2016)
Các câu trả lời được thu thập qua các cuộc khảo sát trực tuyến. Những người trả lời được phân ngẫu nhiên vào một trong bốn nhóm thử nghiệm: nhóm đối chứng, thương hiệu xa xỉ A, B và C. Để tăng tính tổng quát của kết quả, nghiên cứu này đã sử dụng ba thương hiệu thời trang cao cấp thực tế để kiểm soát ảnh hưởng của các vlogger đối với nhận thức về thương hiệu xa xỉ. Nghiên cứu này xem xét cách các blog video (vlog) ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng về các thương hiệu xa xỉ. Sử dụng lý thuyết tương tác xã hội (PSI) và lý thuyết so sánh xã hội, nghiên cứu này đề xuất một mô hình đánh giá mức độ ảnh hưởng của sức hấp dẫn thể chất, sức hấp dẫn xã hội và thái độ đồng tính luyến ái của người viết video (vlogger) trên PSI; và PSI ảnh hưởng đến nhận thức về thương hiệu cao cấp (nghĩa là thương hiệu cao cấp, giá trị thương hiệu cao cấp và sự phù hợp với hình ảnh thương hiệu-người dùng) và ý định mua thương hiệu cao cấp. Kiểm tra mô hình giả thuyết bằng cách sử dụng mô hình phương trình cấu trúc (SEM). Kết quả hỗ trợ mô hình đề xuất. Sử dụng thiết kế trong chủ đề bằng cách so sánh nhận thức trước và sau sang trọng. Nhận thức về thương hiệu xa xỉ đã tăng lên đáng kể sau khi xem vlog và sự gia tăng đã được PSI kiểm duyệt với vlogger. Đã điều tra tác động của vlog đối với nhận thức về thương hiệu cao cấp và ý định mua hàng bằng cách sử dụng thiết kế giữa các chủ đề. Kết quả cho thấy nhận thức về thương hiệu xa xỉ và ý định mua hàng của nhóm thử nghiệm, những người đã xem vlog đánh giá các sản phẩm xa xỉ, cao hơn so với nhóm đối chứng, những người không xem vlog. Nhìn chung, các phát hiện thường hỗ trợ PSI như một công cụ quản lý thương hiệu và việc sử dụng YouTube để có nhận thức tích cực về các thương hiệu cao cấp.