• Bao bì trong: đây là loại bao bì gói sản phẩm, trực tiếp tiếp xúc với sản phẩm bánh Chocopie. Vì là bao bì trực tiếp với bánh nên không thể thay thế thành các bao bì tự huỷ bảo vệ môi trường như xu hướng tiêu dùng được, vì thế cấu tạo của loại bao bì này sẽ có 3 lớp: lớp bóng, lớp in và lớp bảo vệ thực phẩm
+ Bao bì được thiết kế bằng cách ghép nhiều lớp nhựa khác nhau thông thường là OPP/VMCPP, PET/VMCPP, MOPP/PE/VMCPP
+ Nhà sản xuất sẽ cung cấp đầy đủ thông tin trên bao bì: tên nhãn hiệu, khối lượng, cách bảo quản, thành phần, NSX/HSD, thông tin nhà sản xuất , liên hệ, mã vạch 13 số
+ Bao bì kín sẽ giúp đảm bảo sản phẩm bên trong chống thấm, chống oxy hoá, đảm bảo an toàn vệ sinh
• Bao bì ngoài: hộp đựng những gói sản phẩm và được đưa đến tay khách hàng cuối cùng nên cần được sản xuất với chất liệu đảm bảo không bị biến dạng trong quá trình dự trữ. Cấu tạo 5 lớp: lớp bóng chống nước, lớp mực in, lớp giấy in, lớp bìa, lớp chống thấm.
Đối với sản phẩm Chocopie nói riêng dành cho sản phẩm Tết
Với sản phẩm Tết, một hộp sẽ được mix nhiều loại Chocopie nhiều vị khác nhau: cacao, yogurt,sakura đào, Chocopie cơ bản, matcha đậu đỏ và sản phẩm mới là Chocopie đường ăn kiêng..
Tiếp chân theo hướng “Custas – bao bì hiền lành” thì Chocopie sẽ được sản xuất với bao bì trong vẫn là bao bì có chứa nhựa nhưng thay vào đó việc mực in trên bao bì bánh sẽ được giảm thiểu màu mực vì người tiêu dùng đang dần có xu hướng sử dụng bao bì thân thiện môi trường. Với bao bì hiền lành, sản phẩm sẽ được thiết kế giảm thiểu mực – màu đỏ đặc trưng Chocopie viền ngoài bên phải, viền trắng sẽ được in bên trái và ở giữa sẽ có logo của Orion , tên nhãn hiệu Chocopie, tên hương vị được in mực trắng. Bánh phía trong sẽ được làm như bình thường với nhiều vị và đặc biệt trên mặt bánh sẽ được nhấn hình “con hổ đeo khẩu trang cầm giấy chúc tài-lộc-an- khang-sức-khoẻ”. Với thiết kế như vậy mỗi hộp sẽ có 6 chiếc bánh được nhấn hình có
29
thể nói lên đặc trưng của Tết 2022 là con hổ, vừa có ý nghĩa chúc Tết mà còn nhắc nhở các hộ gia đình ăn Tết “an toàn, không chủ quan trước dịch bệnh”.
Bao bì ngoài sẽ được thay thế bằng túi kraft (túi sử dụng giấy thô, không có nhựa hay vải), in thông tin về việc sẽ có những chiếc bánh được in hình bên trong bằng cách nhấn khuôn đã qua làm nóng chứ không phải vẽ socola trắng lên bề mặt. Bên ngoài sẽ có logo thông tin đến khách hàng là “bao bì hiền lành” để thúc đẩy nhận thức khách hàng về việc bảo vệ môi trường đang là vấn đề cần được để ý đến. Nhắc đến Tết không thể quên sự may mắn, vỏ hộp sẽ được lấy chủ đạo màu đỏ, trang trí hoa mai ngày Tết, hình một chú hổ đặc trưng bên trong và hình ảnh về các vị bánh có trong hộp để khách hàng dễ hình dung ra được hương vị sản phẩm bên trong.
Ý nghĩa tên thương hiệu:
Orion là chòm sao, biểu trưng cho chùm chất lượng tuyệt hảo, luôn vươn lên đỉnh cao sự thỏa mãn của khách hàng.
Giải thích logo:
* Hình tròn biểu trưng cho trái đất, cho sự toàn cầu, so sánh tầm quốc tế.
* Dãy sao quanh vòng tròn và hướng lên cao vươn ra khỏi trái đất thể hiện công ty luôn cố gắng vươn chất lượng sản phẩm vang cao, vang xa và hướng tới tương lai tốt đẹp. Vươn tới chất lượng vàng của sản phẩm.
Logo và tên thương hiệu của Chocopie được liên kết nhất quán, gây ấn tượng. Mỗi khi nhắc đến công ty TNHH thực phẩm Orion Vina là mọi người lại nhắc đến sản phẩm chocopie theo như câu slogan: “Orion là Chocopie, Chocopie là Orion”. Như vậy có thể thấy rằng cùng với chất lượng, cái tên dễ đọc, dễ nhớ đã giúp Chocopie - Orion tạo được chỗ đứng trong tâm trí người tiêu dùng .
Hình 3.2: Hình ảnh tượng trưng bao bì của Chocopie
30