Hạn chế đầu tiên của nghiên cứu là việc giPi hạn thời gian nghiên cứu, nhân lực, kinh phí hoàn thiện nghiên cứu,… nghiên cứu được thực hiện lấy mẫu theo phương pháp thuận tiện nên tính đại diện của mẫu chưa cao. Mặt khác, kích thưPc mẫu cho bài nghiên cứu chưa thực sự lPn nên những đánh giá chủ quan của nhóm đối tượng khảo sát có thể làm lệch kết quả nghiên cứu. Do đó nghiên cứu tiếp theo có thể thực hiện O kích thưPc mẫu lPn hơn, chọn mẫu theo xác suất và có phân tầng lPp đối tượng để thu về kết quả chuẩn xác hơn.
Hạn chế thứ hai thuộc về khả năng chuyển đổi và áp dụng các thang đo quốc tế trong điều kiện Việt Nam. Cụ thể là chưa thành công khi đo lường mô ~t số biến thang đo, dẫn tPi các biến này bị loại bỏ sau kiểm định sơ bô ~ . Một số biến khi phân tích nhân tố khám phá ( EFA ) phải loại bỏ đi thì thang đó mPi hợp lệ và tiến hành những phân tích tiếp theo.
Hạn chế thứ ba thuộc về kỹ thuật phân tích. Nghiên cứu sử dụng phần mềm phân tích dữ liệu SPSS, chỉ có thể thực hiện phân tích nhân tố khám phá (EFA) chứ không phân tích nhân tố khẳng định (CFA) và không có một số kỹ thuật phân tích tiên tiến như một số phần mềm khác.
Hạn chế thứ tư là trong quá tình nghiên cứu, việc tiếp cận phỏng vấn các đối tượng cNng gây khó khăn cho nhóm. Có một số đối tượng chưa hiểu rõ về đề tài nghiên cứu nên từ chối hoặc không trả lời một cách đầy đủ. Bên cạnh đó, do những thiếu hụt về nguồn lực cNng như kinh nghiệm, khả năng phân tích vá xử lý số liệu
còn hạn chế khiến cho đề tài nghiên cứu còn nhiều thiếu sót như: phạm vi nghiên cứu chưa toàn diện, số mẫu điều tra chưa cao, tính đại diện của mẫu cho tổng thể chưa cao.
Qua kết quả nghiên cứu cho thấy yếu tố khuyến mãi, ưu đãi cNng như là hiệu ứng tuyền miệng tác động mạnh đến ý định mua hàng trực tuyến trong ngày hội mua sắm. VPi tốc độ lan truyền của thông tin trên mạng như hiện nay thì đây cNng là một yếu tố, một hưPng nghiên cứu và khảo sát kỹ hơn trong những nghiên cứu tiếp theo.