Về mặt thuật ngữ
Chuẩn hóa một số thuật ngữ liên quan tPi khái niệm mua hàng trực tuyến trong ngày hội mua sắm .
Về mặt khoa hZc
Lựa chọn được 3 yếu tố tác động đến hành vi mua hàng trực tuyến trong ngày hội mua sắm của giPi trẻ tại thành phố Hồ Chí Minh phù hợp vPi mục tiêu nghiên cứu và có ý nghĩa đối vPi các doanh nghiệp Việt Nam . Bài nghiên cứu được xem xét dựa trên các nghiên cứu trong và ngoài nưPc cùng hưPng vPi đề tài , luận án về các yếu tố tác động đến hành vi mua hàng trực tuyến. Sau đó đưa ra mô hình đề xuất của nhóm và tiến hành kiểm định và đánh giá giá trị các biến phù hợp vPi bài nghiên cứu của nhóm.
Về phương pháp nghiên cứu
Áp dụng mô hình toán thống kê và phần mềm SPSS 20 để xây dựng và kiểm định mô hình; Thực hiện công cụ hỗ trợ hiện đại như phỏng vấn viên, phiếu khảo sát trực tuyến để thu thập thông tin về các đối tượng được khảo sát đánh giá.
Kiểm định thành công các thang đo về hành vi mua hàng trực tuyến trong ngày hội mua sắm. Thành công trong việc kiểm định thang đo này góp phần làm phong phú thêm các nghiên cứu liên quan.
Về thực tiễn
Thử nghiệm tương đối thành công các thang đo của mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưOng đến quyết định mua hàng trực tuyến của khách hàng Việt Nam của tác giả Nguyễn Lê Phương Thanh (2013), Đề tài “Thương mại trực tuyến và hành vi mua hàng của người tiêu dùng Việt Nam” của tác giả Bùi Thanh Tráng và Hồ Xuân Tiến (2202). Và cNng thử thử nghiệm thành công thêm mô hình chấp nhận thương mại điện tử - ECAM và, thuyết hành động hợp lý TRA của Ajzen, thuyết hành vi dự định (TPB) trong điều kiện Việt Nam, theo đó bổ sung thêm nhiều biến quan sát khá phù hợp vPi đă ~c điểm văn hóa của người Viê ~t ngư, đặc biệt là giPi trẻ tại thành phố Hồ Chí Minh.
Nghiên cứu đã khám phá tác động, ảnh hưOng có ý nghĩa của các yếu tố đến hành vi mua hàng trực tuyến của giPi trẻ trong ngày hội mua sắm, theo đó chỉ ra từng loại yếu tố có ảnh hưOng thế nào, vPi mức độ là bao nhiêu và yếu tố nào không có tác động hoă ~c tác đô ~ng, ảnh hưOng yếu. Từ đó, doanh nghiệp có thể áp dụng các chiến lược phù hợp để tăng doanh thu.