Nghiên cứu định lượng được thực hiê ~n thông qua bảng câu hỏi khảo sát sau khi bảng câu hỏi được hiệu chỉnh O bưPc nghiên cứu định tính trO thành bảng câu
hỏi chính thức thì tiến hành thực hiện thu thập dữ liệu. Thông tin thu thập được dùng để đánh giá độ tin cậy và độ giá trị của thang đo, kiểm định thang đo và kiểm định sự phù hợp của mô hình
Trong phần này nhóm sẽ thực hiê ~n kiểm định nh•m xác định các yếu tố ảnh hưOng đến hành vi mua trực tuyến của giPi trẻ trong các ngày hô ~i mua sắm tại TPHCM. Nghiên cứu định lượng được thực hiê ~n qua 2 giai đoạn: giai đoạn 1 – nghiên cứu định lượng sơ bô ~; giai đoạn 2 – nghiên cứu định lượng chính thức.
Giai đoạn một: Một nghiên cứu định lượng sơ bộ được thực hiện vPi bảng câu hỏi gồm các biến quan sát, cỡ mẫu dự kiến n = 50. Mục đích nghiên cứu sơ bộ là nh•m hiệu chỉnh câu chữ và sàng lọc các biến quan sát. Cách thức thực hiện: Thông qua kiểm tra độ tin cậy b•ng hệ số Cronbach Alpha, các biến có tương quan biến tổng thấp sẽ bị loại.
Giai đoạn hai: Nghiên cứu định lượng chính thức được thực hiện vPi Bảng câu hỏi gồm các biến quan sát. Cỡ mẫu dự kiến n = 300 người là giPi trẻ hiê ~n đang theo học tại các trường trung học phổ thông, trung cấp, cao đẳng đại học và đang làm viê ~c trong khu vực TPHCM. Giai đoạn hai có những việc chính như sau:
- (1) Đánh giá sơ bộ các thang đo thông qua kiểm định hệ số tin cậy Cronbach Alpha. Các biến có tương quan biến tổng trên 0,3 và các thành phần có hệ số tin cậy Cronbach Alpha nhỏ hơn 0.6 bị loại.
- (2) Kiểm định giá trị và độ tin cậy của các biến tiềm ẩn thông qua phân tích nhân tố khám phá (EFA). Các biến có trọng số nhỏ hoặc được trích trên nhiều nhân tố mà độ khác biệt thấp sẽ bị loại.
- (3) Phân tích tương quan và phân tích hồi quy tuyến tích bội. - (4) Phân tích phương sai (ANOVA) và phân tích sâu ANOVA.
Hình 3-17. Khái quát quy trình nghiên cứu của đề tài
(Nguồn: Nhóm nghiên cứu đề xuất)
Trên đây là tóm tắt toàn bộ quy trình nghiên cứu. Những bưPc và công việc cụ thể của quy trình này sẽ được giPi thiệu O những phần dưPi đây.