V. Kết cấu đề tài
c) 3 cấp độ của sản phẩm
- Sản phẩm cốt lõi
Xuất phát từ lâu đời, bia là một loại đồ uống có cồn được làm bằng cách ủ và lên men các loại ngũ cốc với men, hoa bia và các chất tạo hương vị khác
Lợi ích cốt lõi của bia Tiger mong muốn đem đến cho khách hàng ngoài việc giải khát thì còn là người bạn đồng hành trong các bữa tiệc, hội họp. Bên Bên cạnh đó, Tiger luôn cập nhật hệ thống sản xuất tiên tiến và nguồn nguyên liệu chất lượng nhất để mang đến cho khách hàng trải nghiệm tốt nhất.
- Sản phẩm chung
Bia Tiger của công ty Heineken Việt Nam là thương hiệu bia mang hương vị đậm chất châu Á bằng việc sử dụng nguyên liệu tự nhiên với thành phần từ đại mạch, hoa bia và ngũ cốc được chọn lọc kĩ lưỡng cùng với công thức ủ riêng (ủ bia hơn 500 giờ), bia Tiger có vị đậm đà, khi uống rất êm và độ cồn không quá cao giúp bữa tiệc được kéo dài. Bia Tiger là
loại thức uống giàu vitamin B3, B5, acid folid… giúp tái tạo tế bào và có thể ngăn ngừa ung thư ruột kết. mang lại cho sản phẩm bia Tiger một chỗ đứng vững chắc trong lòng người tiêu dùng.
- Sản phẩm mong đợi
Bia Tiger còn đáp ứng được mong đợi của khách hàng khi lựa chọn sản phẩm là mang đến cảm giác sảng khoái khi uống, không dễ say, không gây khó chịu như những loại bia khác trên thị trường, có vị không gắt mùi cồn. Bên cạnh đó, vì tập trung phân khúc thị trường cận cao cấp và cao cao cấp nên bia Tiger còn mang đến sự đẳng cấp, hiện đại đáp ứng nhu cầu cho người tiêu dùng.