Khi doanh nghiệp muốn mình là cái mà khách hàng sẽ hướng đến và lựa chọn giữa vô vàn những sự lựa chọn khác thì cần phải định vị được bản thân, tức là tạo sự khác biệt để thương hiệu của mình có cá tính riêng, có ấn tượng tốt đẹp trong tâm trí của khách hàng. Vì vậy, các chiến lược marketing cũng sẽ có định hướng tương tự và
CleverAds cũng đã bước đầu có những hoạt động định vị cho thương hiệu của chính mình.
Xác định thương hiệu cạnh tranh
Vì lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp là một lĩnh vực khá mới đối với thị trường trong nước lúc bấy giờ vậy nên ở giai đoạn đầu có khá ít đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Với các đối thủ cạnh tranh trực tiếp với cùng những danh mục sản phẩm tiếp thị số tương tự thì có thể kể đến một số doanh nghiệp phổ biến như: Admicro, NovaAds, TVCN Viet Nam, VietAds, FPT Online, Vccorp, TimeUniversal,... Tới thời điểm hiện tại khi CleverAds đã phát triển và có một chỗ đứng nhất định tại thị trường trong nước và mở rộng thêm chi nhánh ở nước ngoài thì số lượng đối thủ mà doanh nghiệp cần cạnh tranh không chỉ gói gọn với các doanh nghiệp ở trong nước nữa. Bên cạnh đó, khi danh mục sản phẩm của CleverAds được đa dạng hóa hơn, tức là thị phần cũng được mở rộng theo thì lúc này cũng xuất hiện thêm các đối thủ gián tiếp như: các tổ chức thực hiện marketing truyền thống (thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng) và online marketing nhưng ở mảng khác hay chính là các phòng ban marketing mà các doanh nghiệp thành lập. Do hiện nay marketing nói chung và vấn đề làm thương hiệu nói riêng đã trở nên rất quan trọng, vậy nên các doanh nghiệp vừa và lớn có xu hướng tự thành lập các phòng ban marketing cho chính mình thay vì đi thuê đơn vị bên ngoài làm như trước đây. Và về phía của ông Nguyễn Khánh Trình - ông chủ của CleverAds khẳng định: “Đối thủ lớn nhất của CleverAds chính là CleverAds vì thế Công ty đang chuẩn bị những chiến lược mới để vượt qua chính mình.”
Đánh giá những điểm khác biệt của thương hiệu
Ngay từ những ngày đầu thành lập, CleverAds đã định vị cho mình hình ảnh là đối tác cao cấp đầu tiên tại Việt Nam của Google và Facebook. Với bề dày kinh nghiệm và sự hợp tác với các đối tác lớn cũng như quy mô mở rộng ra thị trường quốc tế của mình doanh nghiệp đã tạo được sự tin tưởng đối với khách hàng và vị thế nhất định trên thị trường, lĩnh vực mà công ty đang hoạt động. Tuy nhiên, không phải vì thế mà CleverAds hài lòng với chính mình, ban lãnh đạo vẫn tiếp tục chú trọng đến việc lựa
chọn các sản phẩm dịch vụ để phát triển và có cách làm việc linh hoạt với từng đối tác truyền thông để tiếp cận được nhiều hơn những khách hàng cần quảng cáo cho sản phẩm và thương hiệu của họ. Thêm vào đó, CleverAds luôn cập nhật những xu hướng digital marketing phổ biến với hiệu quả cao. Chính những điều này cũng giúp thương hiệu CleverAds ngày càng được trau chuốt, được ghi nhớ trong suy nghĩ của các đối tác, bạn hàng.
Hiện nay, chiến lược thương hiệu đang được CleverAds lựa chọn đang đi theo hướng sử dụng cùng một tên thương hiệu để mang đến nhiều hơn, đa dạng hơn những hình thức sản phẩm dịch vụ digital marketing đến với khách hàng. Với việc mở rộng thêm các dòng sản phẩm hiện có và cập nhật thêm những công cụ quảng cáo hiệu quả cho khách hàng thì có thể nhận thấy chiến lược được CleverAds áp dụng là sự kết hợp của chiến lược mở rộng dòng sản phẩm với chiến lược mở rộng thương hiệu. Mỗi chiến lược sẽ có những ưu nhược điểm riêng, vì vậy đòi hỏi doanh nghiệp cần sự tinh tế, khéo léo khi thực hiện và đặc biệt là khi kết hợp chúng với nhau.