(1) Thái độ đối với hành vi
Theo như Eagly và Chaiken (1993): Thái độ đối với hành vi là một xu hướng tâm lý đánh giá hành vi nào đó là thích- ghét, thỏa mãn hay không, tốt hoặc xấu.
Theo Ajzen (1991): Thái độ đối với hành vi là biểu hiện sự nhận thức đánh giá về một hành vi nào đó là tích cực hoặc không tích cực, được sử dụng như là một nhân tố quan trọng để lý giải hành vi mua sắm, tiêu dùng.
Ví dụ khi ta tin rằng việc uống nước nhiều có lợi cho sức khỏe thì bạn sẽ ý định uống nước nhiều hơn thói quen thông thường của bạn
(2) Chuẩn chủ quan
Theo Ajzen ,1991: Chuẩn chủ quan là sự tác động từ những người có ảnh hưởng tới một cá nhân rằng có nên hay không nên tiến hành một hành vi nào đó.
Theo và Ajzen, 1975: Sự tác động bắt nguồn từ quan điểm nhận thức của những người ảnh hưởng tới cá nhân đó (gia đình, bạn bè, đồng nghiệp…) Niềm tin của họ có thể ảnh hưởng lên ý định của bản thân ta
Cụ thể một ví dụ như khi nhận lời khuyên từ bố mẹ hoặc từ bác sĩ của bạn rằng nên uống nhiều nước để đảm bảo sức khỏe tốt, bạn sẽ có ý định uống nhiều nước theo từ những lời khuyên đó.
(3) Nhận thức kiểm soát hành vi
Yếu tố Nhận thức kiểm soát hành vi được Ajzen đưa thêm vào mô hình TPB sau khi cho ra đời mô hình TRA trước đó, yếu tố này dùng để đánh giá nhận thức của một cá nhân về khả năng của họ để thực hiện một hành vi nào đó.
Theo Ajzen (1991) nếu bản thân ta có thể thực hiện một nhiệm vụ hay một hành vi nào đó mà có sẵn nguồn lực/tài nguyên trong tay thì ta có nhiều khả năng thực hiện nhiệm vụ hay hành vi đó. Ngược lại nếu tin rằng nguồn lực,tài nguyên không có đủ thì Nhận thức kiểm soát hành vi sẽ ngăn cản ta thực hiện nhiệm vụ hay hành vi đó.
(4) Khả năng chấp nhận rủi ro tài chính
Trong nghiên cứu của Jacobs- Lawson và Hershey (2005), những người có khả năng chịu rủi ro tốt thường thích chọn đầu tư các kênh đầu tư có nguy cơ cao ví dụ như đầu tư thị trường chứng khoán, những người sợ rủi ro thường chỉ thích đầu tư các kênh an toàn như trái phiếu. Đó là minh họa cho việc khả năng chấp nhận rủi ro tài chính của một người. Khả năng chấp nhận rủi ro tài chính là sự sẵn sàng hay không sẵn sàng trước một quyết định đầu tư tài chính nào đó khi họ không có sự chắc chắn về các quyết định đầu tư tài chính đó.
Theo Yuh và Devaney (1996) cũng chỉ ra khả năng chấp nhận rủi ro ảnh hưởng đến việc tiết kiệm sau khi về hưu.
Kết quả từ nghiên cứu của Jacobs- Lawson và Hershey (2005) cũng cho rằng khả năng chấp nhận rủi ro tài chính có tác động tích cực đến việc tiết kiệm cho về hưu, khả năng chấp nhận rủi ro của họ càng cao thì họ càng muốn đầu tư mua bảo hiểm hưu trí tự nguyện, do đó có thể đưa yếu tố khả năng chấp nhận rủi ro tài chính là một yếu tố tác động đến ý định mua bảo hiểm hưu trí tự nguyện.
(5) Nhận thức về thu nhập
Theo Horng và Chang, 2007: Mức thu nhập có ảnh hưởng tích cực đến nhu cầu bảo hiểm, khi thu nhập cao hơn họ càng muốn tham gia bảo hiểm. Khi một người đã có thu nhập cao tức là các nhu cầu cơ bản đã được đáp ứng, các nhu cầu này không còn điều khiển suy nghĩ và hành động của họ nữa, vì thế họ sẽ cần các nhu cầu về an toàn, an ninh. Đồng thời, khi thu nhập tăng con người luôn luôn tìm kiếm một “cảm giác an toàn”, bằng việc bớt đi một phần nhỏ thu nhập cho những bảo hiểm tự nguyện (thân thể, ô tô…) nhằm giảm sự rủi ro có thể xảy ra.
Trong một nghiên cứu của Thesia Garner, Linda Stinson và Stephanie Shipp ,1996: sự đầy đủ của thu nhập là sự phản ánh về khả năng đáp ứng một số nhu cầu cơ bản và những mục đích khác trong cuộc sống.
Theo Fillenbaum, George và Palmore ,1985: nhận thức về thu nhập sẽ giúp con người tích cực tham gia các hoạt động đầu tư để có được thu nhập tốt hơn cho cuộc sống về hưu. Những người kém may mắn (thu nhập thấp) có thể hiểu việc đầu tư này sẽ tốt cho họ nhưng không thể thực hiện hành vi vì khả năng (thu nhập) không cho phép.Yếu tố này tác động đến khả năng chi trả hay mua một sản phẩm
tài chính, vì thế nhận thức về sự đầy đủ của thu nhập được coi là một yếu tố tác động đến ý định mua bảo hiểm hưu trí tự nguyện.
Bảng 2.3: Cơ sở lý thuyết cho các giả thuyết
GT Tác giả Nội dung
H1
- Eagly và Chaiken (1993)
- Thái độ đối với hành vi là một xu hướng tâm lý đánh giá hành vi nào đó là thích- ghét, thỏa mãn hay không, tốt hoặc xấu.
-Ajzen (1991)
- Thái độ đối với hành vi là biểu hiện sự nhận thức đánh giá về một hành vi nào đó là tích cực hoặc không tích cực, được sử dụng như là một nhân tố quan trọng để lý giải hành vi mua sắm, tiêu dùng.
H2
-Ajzen (1991)
- Chuẩn chủ quan là sự tác động từ những người có ảnh hưởng tới một cá nhân rằng có nên hay không nên tiến hành một hành vi nào đó. Sự tác động bắt nguồn từ quan điểm nhận thức của những người ảnh hưởng tới cá nhân đó (gia đình, bạn bè, đồng nghiệp…)
-Fishbein vàAjzen
(1975) -Niềm tin của họ có thể ảnh hưởng lên ý định của bản thân ta
H3 -Ajzen (1991)
-Nếu bản thân ta có thể thực hiện một nhiệm vụ hay một hành vi nào đó mà có sẵn nguồn lực/tài nguyên trong tay thì ta có nhiều khả năng thực hiện nhiệm vụ hay hành vi đó. Ngược lại nếu tin rằng nguồn lực/tài nguyên không có đủ thì Nhận thức kiểm soát hành vi sẽ ngăn cản ta thực hiện nhiệm vụ hay hành vi đó.
H4
- Jacobs-Lawson và Hershey (2005)
- Những người có khả năng chịu rủi ro tốt thường thích chọn đầu
tư các kênh đầu tư có nguy cơ cao ví dụ như đầu tư thị trường chứng khoán, những người sợ rủi ro thường chỉ thích đầu tư các kênh an toàn như trái phiếu
-Theo Yuh và Devaney (1996)
- Khả năng chấp nhận rủi ro ảnh hưởng đến việc tiết kiệm sau
khi về hưu. - Jacobs- Lawson và
Hershey (2005)
- Khả năng chấp nhận rủi ro tài chính có tác động tích cực đến
cao thì họ càng muốn đầu tư mua BHHT TN H5 -Thesia Garner, Linda Stinson và Stephanie Shipp (1996)
- Sự đầy đủ của thu nhập là sự phản ánh về khả năng đáp ứng một
số nhu cầu cơ bản và những mục đích khác trong cuộc sống.
-Theo Fillenbaum, George và Palmore (1985)
- Việc nhận thức về thu nhập sẽ giúp con người tích cực tham gia
các hoạt động đầu tư để có được thu nhập tốt hơn cho cuộc sống về hưu ra quyết định mua hàng.
(Nguồn: tác giả tự tổng hợp)
2.4 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ BẢO HIỂM HƯU TRÍ TỰ NGUYỆN 2.4.1Khái niệm, ưu thế của BHHT TN