4. Kết quả thực tập theo đề tà
1.6.4.3.4. Marketing trực tiếp
a. Khái niệm
- Khuyến mại là tập hợp các kỹ thuật nhằm tạo sự khích lệ ngắn hạn, thúc đẩy khách hàng hoặc các trung gian mua ngay, mua nhiều và mua thường xuyên hơn.
b. Các hình thức khuyến mại:
- Tặng hàng mẫu - Phiếu giảm giá
- Quà tặng khi mua hàng - Xổ số
- Ưu đãi người tiêu dùng
1.6.4.3.4. Marketing trực tiếp a. Khái niệm : a. Khái niệm :
Marketing trực tiếp là phương tiện truyền thơng trực tiếp mà doanh nghiệp sử dụng để tiếp cận khách hàng mục tiêu dưới các hình thức như thư chào hàng, phiếu quà tặng, thư gĩp ý,…được gửi trực tiếp các đối tượng đã xác định thơng qua thư tín, phone, e-mail,…với mong muốn nhận được sự đáp ứng tức thời.
b. Các hình thức marketing trực tiếp
- Quảng cáo đáp ứng trực tiếp: là quảng cáo cĩ những đối tượng xác định và đặt mục tiêu tạo những đáp ứng tức thời
- Thư chào hàng hình thức chào hàng qua phương tiện như mail, fax, tin nhắn trên di động,…
- Direct mail: Ấn phẩm gửi trực tiếp đến khách hàng qua bưu điện như cataloge, Brochure,…Hoặc CD-ROM, Băng video giới thiệu chi tiết về sản phẩm/doanh nghiệp.
TĨM TẮT CHƯƠNG 1
Marketing Mix là một trong những khái niệm chủ yếu của Marketing hiện đại. Marketing Mix là tập hợp những cơng cụ Marketing mà doanh nghiệp sử dụng để đạt được các mục tiêu trong một thị trường đã chọn nhất định. Các cơng cụ Marketing được pha trộn và kết hợp với nhau thành một thể thống nhất để ứng phĩ với những khác biệt và thay đổi trên thị trường, cĩ thể nĩi Marketing – Mix như là một giải pháp cĩ tính tình thế của tổ chức hay của doanh nghiệp.
Các cơng cụ Marketing – Mix gốm cĩ: Sản phẩm(Product), giá(Price), phân phối(Place), chiêu thị(Promotion).
Như vậy, qua Chương 1 ta đã đi vào tìm hiểu đựơc cơ sở lý luận của Chiến lược Marketing-Mix như thế nào . Những vấn đề liên quan và cần thiết đến Chiến lược Marketing-Mix trong sản xuất kinh doanh sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp đã được ta đi vào tìm hiểu một cách chi tiết. Và để hiểu rõ hơn sự vận dụng của nĩ vào thực tiễn trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp như thế nào, thì ta đi vào tìm hiểu thực tiễn việc áp dụng Chiến lược Marketing-Mix tại cơng ty cổ phần SPM ở chương 2.
CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX TẠI CƠNG TY CP SPM 2.1. Tổng quan về cơng ty cổ phần SPM.