CHƢƠNG 3 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
3.4.2.Kết quả phân tích nhân tố tổ hợp các biến độc lập
3.4. PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA
3.4.2.Kết quả phân tích nhân tố tổ hợp các biến độc lập
Bảng 3.15. KMO của tổ hợp các biến độc lập
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .878
Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 1.516E3
Df 78
Sig. .000
Bảng 3.16. Kết quả phân tích nhân tố tổ hợp các biến độc lập
Rotated Component Matrixa
Component 1 2 3 Trung_bay_2 .819 Trung_bay_1 .799 Phan_luong_2 .796 Trung_bay_3 .788 Phan_luong_1 .662 Quang_cao_1 khuyen_mai_3 .829 khuyen_mai_1 .743 khuyen_mai_2 .609
Quang_cao_2 .606
Nhan_vien_2 .832
Nhan_vien_1 .785
Nhan_vien_3 .713
Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. a. Rotation converged in 6 iterations.
Từ kết quả thu đƣợc tại bảng trên, có thể thấy:
- Hệ số KMO = 0.878 với mức ý nghĩa 0.00 trong kiểm định Bartlett’s test. Nhƣ vậy giả thuyết về ma trận tƣơng quan tổng thể là ma trận đồng nhất bị bác bỏ, tức là các biến có tƣơng quan với nhau và thỏa mãn điều kiện trong phân tích nhân tố.
- Có 03 nhân tố đƣợc trích và hầu nhƣ các biến đều có hệ số tải nhân tố (factor loading) >0.5. Điều này chứng tỏ các biến và nhân tố có quan hệ chặt chẽ với nhau, đảm bảo mức ý nghĩa thiết thực của EFA.
- Tổng phƣơng sai trích = 69.265% (phụ lục 3) >50%. Điều này chứng tỏ 69,265% biến thiên của dữ liệu đƣợc giải thích bởi các nhân tố mới.
- Có 3 nhân tố đƣợc rút trích và đặt tên lại nhƣ sau:
o Nhân tố “Trƣng bày và bố trí tại siêu thị” bao gồm các biến: trƣng bày 1, trƣng bày 2, trƣng bày 3, phân luồng 1, phân luồng 2
o Nhân tố “Quảng cáo và khuyến mại” bao gồm các biến: khuyến mại 1, khuyến mại 2, khuyến mại 3, quảng cáo 2
o Nhân tố “Nhân viên bán hàng” bao gồm các biến: nhân viên 1, nhân viên 2, nhân viên 3