II. PHẦN NỘI DUNG
1.3.3. Cạnh tranh trong hoạt động quảng cáo
Cạnh tranh là nhân tố khách quan cần thiết thúc đẩy sự phát triển, phát huy tối đa các giá trị trong lĩnh vực QCTM NT. Hoạt động QC ngày càng phát triển với những phương tiện, hình thức và sản phẩm đa dạng, phong phú; cùng với đó hoạt động cạnh tranh diễn ra ngày càng mạnh mẽ. Sự cạnh tranh của các doanh nghiệp góp phần kích thích sự sáng tạo về hình thức, phương tiện QCTM NT của các doanh nghiệp để thu hút nguồn khách hàng tiềm năng và khách hàng mục tiêu từ thị trường quảng cáo sôi động, đáp ứng tối ưu nhất nhu cầu của người tiêu dùng, từ đó thu về lợi nhuận cho doanh nghiệp của mình. Tuy nhiên, cũng đã xuất hiện ngày càng nhiều các hành vi cạnh tranh không lành mạnh trong lĩnh vực quảng cáo gây thiệt hại thiệt hại cho các đối tác khác.
Ngoài ra, hoạt động QCTM NT chịu ảnh hưởng từ nhiều nhân tố khác như: Kinh tế - chính trị, văn hóa - xã hội. Các yếu tố này kích thích và thúc đẩy quảng cáo thương mại ngoài trời đa dạng về phương tiện, phong phú về nội dung và hình thức; song vẫn đảm bảo phát triển trong khuôn khổ của pháp luật và chịu sự quản lý của cơ quan nhà nước.
Tiểu kết chương 1
Trong chương 1, luận văn đã hệ thống hóa cơ sở lý luận về quản lý nhà nước về quảng cáo; quảng cáo thương mại ngoài trời và quản lý nhà nước về quảng cáo thương mại ngoài trời.
Có thể khẳng định hoạt động quảng cáo có vị trí, vai trò quan trọng đối với sự phát triển kinh tế - xã hội và văn hóa. Quảng cáo thương mại ngoài trời mang những giá trị thẩm mỹ, tính giáo dục và truyền thống văn hóa, góp phần làm phong phú thêm đời sống tinh thần xã hội. Để hoạt động QCTM NT phát triển theo quy định của pháp luật, phát huy hiệu quả rất cần sự quản lý của nhà nước cùng với những chủ thể quản lý và nội dung quản lý.
Luật Quảng cáo 2013, Luật Thương mại 2005, các Nghị định, Thông tư về lĩnh vực quảng cáo cùng một số văn bản quy phạm pháp luật của nhà nước và các văn bản hành chính đã tạo hành lang pháp lý và điều kiện thuận lợi cho công tác quản lý QCTM NT đảm bảo theo quy định; tạo sự đồng bộ, nhất quán.
Để đưa ra những giải pháp nhằm đổi mới công tác quản lý nhà nước về QCTM NT trên địa bàn tỉnh Lâm Đồng trong thời gian đến, cần có những nghiên cứu và phải có sự khảo sát, đánh giá thực tiễn về thực trạng quản lý nhà nước tại tỉnh Lâm Đồng về QCTM NT một cách khoa học, khách quan, và vấn đề này sẽ được trình bày ở Chương 2.
Chương 2
THỰC TRẠNG QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI NGOÀI TRỜI
TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH LÂM ĐỒNG
2.1. Thực trạng hoạt động quảng cáo thương mại ngoài trời trên địa bàn tỉnh Lâm Đồng