Quảng Bình là một tỉnh cửa ngõ phía bắc của Vùng du lịch Bắc Trung Bộ, là nơi giao thoa những điều kiện tự nhiên, kinh tế - xã hội giữa miền Bắc và miền Nam, đồng thời có vị trí tiếp giáp với hành lang phát triển kinh tế Đông Tây, là một hành lang phát triển kinh tế rất quan trọng của Tiểu vùng sông Mekong mở rộng nối liền ba nước Thái Lan, Lào và Việt Nam.
Trong Vùng du lịch Bắc Trung Bộ, Quảng Bình là tỉnh có tiềm năng du lịch đa dạng, đặc sắc, đặc biệt Vườn quốc gia Phong Nha – Kẻ Bàng được UNESCO công nhận là Di sản thiên nhiên thế giới, nằm trong hành trình du lịch con đường Di sản thế giới ở khu vực miền Trung. Quảng Bình còn là một điểm đến trong tuyến du lịch hành lang Đông Tây, đường Hồ Chí Minh huyền thoại. Với việc đi lại dễ dàng và ngày càng được biết đến nhiều hơn, tỉnh Quảng Bình và đặc biệt là Vườn quốc gia Phong Nha- Kẻ Bàng ngày càng được kết nối với luồng du khách lớn nhất hiện nay. Đóng góp vai trò không nhỏ đối với phát triển du lịch Việt Nam, Quảng Bình đã được Chính phủ và Tổng cục Du lịch quan tâm và đầu tư xây dựng cơ sở hạ tầng cho phát triển du lịch. Đây là những yếu tố thuận lợi cho du lịch Quảng Bình nâng cao vị thế của mình, dần xây dựng Quảng Bình không chỉ là điểm dừng chân của du khách trong và ngoài nước mà trở thành điểm đến hấp dẫn, độc đáo và mến khách, góp phần làm gia tăng đáng kể lượng khách du lịch cũng như thu hút nguồn ngoại tệ lớn cho Quảng Bình và đất nước.
Khách du lịch đến Quảng Bình chủ yếu là đến Phong Nha – Kẻ Bàng, hàng năm tỷ lệ khách du lịch đến tham quan Phong Nha – Kẻ Bàng so với tỉnh Quảng Bình chiếm tỷ lệ hơn 40% tổng số khách, trong đó khách quốc tế chiếm 47,6% và khách nội địa chiếm 40,4%.
Luồng khách từ phía bắc: Chủ yếu từ Hà Nội theo đường bộ (quốc lộ 1, đường Hồ Chí Minh), đường sắt Bắc Nam là chủ yếu. Đường hàng không
chiếm tỷ lệ nhỏ.
Luồng khách từ phía nam: Chủ yếu từ khu vực miền trung ( Đà Nẵng và Huế) miền nam (thành phố Hồ Chí Minh) theo đường bộ (quốc lộ 1, đường Hồ Chí Minh), đường sắt bắc nam là chủ yếu. Đường hàng không chiếm tỷ lệ nhỏ
Luồng khách từ phía tây: chủ yếu là từ thị trường Lào theo cửa khẩu Cha Lo.
Giai đoạn 2011-2015, Quảng Bình đón gần 1,4 triệu lượt khách, trong đó 43,0 ngàn khách quốc tế và 1,343 khách nội địa. Tốc độ tăng trưởng giai đoạn 2011-2015 đạt 10,1%/năm, trong đó khách quốc tế tăng trưởng 12,7%/năm và khách nội địa tăng trưởng 10,0%/năm.
Ước tính giai đoạn 2016 -2020 Quảng Bình đón hơn 2,3 triệu lượt khách, trong đó có 86,0 ngàn khách quốc tế và 2,263 lượt khách nội địa. Tốc độ tăng trưởng giai đoạn 2016-2020 ước đạt 11,1%/năm. Trong đó khách quốc tế 14,9%/năm và khách nội địa 11,0%/năm
Khách du lịch quốc tế đến Quảng Bình. Mặc dù sở hữu di sản thiên nhiên thế giới Phong Nha Kẻ Bàng cũng như có nhiều danh lam thắng cảnh đẹp, vị trí thuận lợi khi nằm trên các tuyến du lịch xuyên Việt song trong những năm vừa qua, Quảng Bình chưa thu hút được số lượng khách du lịch quốc tế tương ứng với tiềm năng.
Tốc độ tăng trưởng khách quốc tế giai đoạn 2005-2010 ở mức đạt 25,0%/năm, tuy nhiên do xuất phát điểm thấp năm 2005, Quảng Bình mới đón được 3,35 ngàn lượt khách, chiếm 1,38% tổng số khách nên năm 2010 số lượng khách quốc tế mới đạt 10,22 ngàn lượt khách, chiếm tỷ trọng 1,94% tổng số khách đến Quảng Bình
Bảng 2.1: Thống kê lượng khách quốc tế đến Quảng Bình giai đoạn 2005- 2015 Hiện trạng khách quốc tế Tăng STT Hạng Đv 2005 2006 2010 2015 trưởng BQ mục tính 2005- 2011- 2010 2015 1 Tổng số 1000 242,96 527,85 551,89 857,79 16,8% 11,7% khách LK 2 Khách 1000 3,35 10,22 16,45 23,60 25,0% 9,4% quốc tế LK Tỷ trọng 3 trong TS 1,38% 1,94% 2,98% 2,75% khách
Nguồn: Niên giám thống kê 2015-Sở văn hóa Thể thao và Du lịch Quảng Bình
Nhìn chung trong giai đoạn 2005-2015, tốc độ tăng trưởng khách quốc tế cao, song so với các tỉnh vùng Bắc Trung Bộ có thể thấy Quảng Bình chiếm tỷ lệ rất nhỏ trong tổng số khách quốc tế đến vùng Bắc Trung Bộ.
Ngược lại với khách quốc tế, Quảng Bình là một trong nhữngđiểm đến hấp dẫn đối với khách nội địa. Lượng khách nộiđịa đến Quảng Bình chiếm t242,96 ỷ trọng lớn trong tổng số khách nộiđịa của vùng Bắc Trung Bộ
Bảng 2.2: Thống kê lượng khách quốc tế đến Quảng Bình giai đoạn 2005- 2015 Hiện trạng khách nộiđịa Hạng Đv Tăng trưởng BQ STT mục tính 2005 2006 2010 2015 2005- 2011- 2010 2015 1 Tổng số 1000 242,96 527,85 551,89 857,79 16,8% 11,7% khách LK
2 Khách 1000 239,61 517,64 535,45 834,19 16,7% 11,7% nội địa LK Tỷ trọng 98,62 98,06 97,02 97,25 3 trong TS % % % % khách
Nguồn: Niên giám thống kê 2016
Sở văn hóa Thể thao và Du lịch Quảng Bình
Tổng số ngày khách và số ngày lưu trú trung bình
Quảng Bình có những tiềm năng du lịch quan trọng có khả năng phát triển các loại hình du lịch thu hút khách lưu trú dài ngày như du lịch sinh thái, du lịch biển… Tuy nhiên, ngày lưu trú của khách du lịch ở Quảng Bình còn thấp. Năm 2005 ngày lưu trú bình quân đạt 1,19 ngày(1,87 ngày đối với khách quốc tế và 1,18 ngày đối với khách nội địa). Năm 2010 ngày lưu trú của khách giảm còn 1,15 ngày, đặc biệt ngày lưu trú khách quốc tế giảm nhiều nhất từ 1,87 ngày xuống còn 1,23 ngày.
2.2.Xu hướng phát triển thị trường khách du lịch đến Quảng Bình và nhu cầu sử dụng sản phẩm du lịch
Xu hướng khách du lịch quốc tế chính
- Thị trường khách Hàn Quốc
Hàn Quốc là một nước có nhu cầu du lịch nước ngoài tăng trưởng đều nhờ những thành tựu tăng trưởng và chiến lược phát triển kinh tế hướng ngoại của quốc gia. Đối với di lịch Quảng Bình, Hàn Quốc đóng vai trò là một trong những thị trường quan trọng do Hàn Quốc là một trong những quốc gia có vốn đầu tư lớn nhất vào Việt Nam. Quảng Bình tập trung khai thác gồm phân khúc khách nghỉ dưỡng cao cấp, khách du lịch tàu biển, khách du lịch tham quan hang động và di sản thế giới...
Là một trong những thị trường lớn nhất đối với Việt Nam, do mối quan hệ gần gũi về mặt địa lý, lịch sử, văn hóa, kinh tế... ; Đối với Quảng Bình, thị trường Trung Quốc sẽ là một trong những thị trường quan trọng.
Mục tiêu hướng đến của thị trường Trung Quốc là các đối tượng có khả năng chi trả từ trung bình đến cao bao gồm: khách du lịch tham quan hang động và di sản thế giới, khách du lịch văn hóa, sinh thái, khách du lịch theo tour, khách du lịch tàu biển.
- Thị trường các nước Châu Âu
Trong khu vực Đông Nam Á, Việt Nam chính là một trong những điểm đến ưa thích của khách du lịch Châu Âu khi ra nước ngoài du lịch. Thị trường các nước Châu Âu là thị trường quan trọng đối với Việt Nam đặc biệt là khu vực Tây Âu. Các thị trường Châu Âu được xác định là thị trường du lịch mục tiêu quan trọng đối với du lịch Quảng Bình trong đó phân khúc chính tập trung vào thị trường Pháp, Anh, Đức...
Quảng Bình với di sản thiên nhiên thế giới Phong Nha-Kẻ Bàng, khách du lịch tham quan hang động và di sản thế giới, du lịch văn hóa, du lịch nghỉ dưỡng biển, du lịch sinh thái, hệ thống các bãi biển nhiệt đới rất hấp dẫn khách du lịch Châu Âu.
- Thị trường Nga và Đông Âu
Nga và Đông Âu đang dần dần khôi phục lại vị thế của mình trên thế giới. Theo dự báo, trong giai đoạn từ nay đến năm 2025, Nga và Đông Âu sẽ là một trong những khu vực có tốc độ tăng trưởng khách du lịch ra nước ngoài lớn nhất. Đối với Việt Nam cũng như Quảng Bình, Nga và Đông Âu được xác định là thị trường tiềm năng có thể khai thác thuận lợi nhờ những mối quan hệ gắn bó trước đây. Phân khúc thị trường chính tập trung vào các đối tượng khách du lịch tham quan hang động, di sản thế giới, du lịch nghỉ dưỡng biển...
- Thị trường trong nước
chính của du lịch Quảng Bình. Khách du lịch từ các đô thị chính của khu vực Bắc Bộ được xác định là phân khúc quan trọng trong đó Hà Nội đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong thị trường mục tiêu của tỉnh Quảng Bình. Phân khúc tập trung vào các đối tượng khách du lịch tham quan di sản thế giới, nghỉ dưỡng, văn hóa, lịch sử...
Thị trường các khu đô thị khu vực Miền Trung. Các đô thị khu vực Miền Trung đặc biệt là Đà Nẵng đang có tốc độ tăng trưởng kinh tế và chất lượng cuộc sống ngày càng cao, góp phần thúc đẩy nhu cầu đi du lịch của khách nội địa tăng lên nhanh chóng.. Khách Miền Trung tập trung là du lịch tham quan di sản thế giới, du lịch cuối tuần, du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng.
Thị trường khách du lịch từ thành phố Hồ Chí Minh và các đô thị lớn phía nam. Thị trường khách du lịch từ các tỉnh phía nam chủ yếu từ thành phố Hồ Chí Minh được xác định là một thị trường tương đối quan trọng đối với Quảng Bình chủ yếu tập trung vào các đối tượng khách tham quan khu vực Phong Nha – Kẻ Bàng, Động Thiên Đường, du lịch biển.