- Đối tượng tập hợp chi phí: Netflix That will never work: How we too ka crazy idea, built netflix and disrupted an insdustry
3.3.3. Đánh giá thực trạng định giá sản phẩm tại Công ty CP RIOBook Việt Nam
Việt Nam
Điểm mạnh: Đặc điểm doanh nghiệp RIO Book là linh hoạt trong khâu sản xuất, sản phẩm có yếu tố thiết kế, minh họa màu đem lại lợi thế cạnh tranh so với đối thủ cạnh tranh. Việc theo phương pháp định giá sản phẩm trên cơ sở chi phí đầy đủ thì dễ sử dụng, có thể điều chỉnh linh hoạt tùy theo tình hình thị trường và chiến lược của doanh nghiệp, dự đoán trước được mức lợi nhuận trên mỗi sản phẩm. Chính vì linh hoạt nên trong một số trường hợp khác, con số lợi nhuận markup có thể là 0 hoặc âm, khi doanh nghiệp muốn gia tăng lợi thế cạnh tranh, hay chỉ đơn giản là để thanh lý hàng tồn kho và rút
sản phẩm ra thị trường và giai đoạn cuối của chu kỳ sống.
Đối với công ty CP RIO Book Việt Nam có mô hình đơn giản, ban giám đốc gồm giám đốc, phó giám đốc sẽ là người định giá, phòng kế toán không tham gia vào ban định giá. Ban giám đốc xây dựng giá sẽ căn cứ vào chi phí sản xuất, tình hình thị trường, mục tiêu hoạt động của Công ty tại thời điểm đó để xây dựng một giá bán phù hợp với từng sản phẩm sách. Sau khi xây dựng giá giám đốc là người trực tiếp đưa ra quyết định giá thông qua thông tin kế toán cung cấp và phân tích chủ quan. Việc định giá có thể rất nhanh và không tốn nhiều thời gian họp.
Điểm yếu:
Công ty định giá theo PP định giá bán trên cơ sở chi phí đầy đủ cộng thêm một phần lợi nhuận mong muốn. Phần lợi nhuận mong muốn này được dựa trên số lượng dự toán bán ra. Thông thường mức lợi nhuận mong muốn ở mức 8-20% chi phí nền. Công ty định giá trên cơ sở chi phí nhưng chưa sử dụng thông tin giá trị trường. Phần lợi nhuận này phụ thuộc vào chiến lược phát triển của sản phẩm và mục tiêu lợi nhuận chung trong kỳ của toàn công ty. Chi phí với chi phí nền là toàn bộ chi phí = CPNVLTT + CPNCTT + CPSXC+ chi phí bán hàng + quản lý doanh nghiệp .
Việc các phương pháp định giá khác như phương pháp định giá markup (markup pricing/cost-plus pricing), phương pháp định giá dựa trên điểm hòa vốn (Break-even point pricing),phương pháp định giá theo giá trị sản phẩm/dịch vụ (good-value pricing), phương pháp định giá theo giá trị bổ sung (Value-added pricing), phương pháp chi phí mục tiêu trong định giá bán không được sử dụng, cho thấy công ty CP RIO Book định giá một cách chủ quan.
Thông tin chi phí được đánh giá có tầm quan trọng cao trong các quyết định của nhà quản trị công ty cổ phần RIO Book Việt Nam. Theo công ty, thông tin chi phí phải chính xác để cạnh tranh trên thị trường, là yếu tố quyết định trong định giá bán sản phẩm, và là thông tin cần thiết trong nỗ lực cắt
giảm chi phí. Trong các quyết định của nhà quản trị, quyết định giá bán sản phẩm là quyết định sử dụng thông tin chi phí nhiều nhất, tiếp đến là phục vụ đo lường hiệu quả kinh doanh và đánh giá khả năng sinh lời của sản phẩm. Mặc dù nhà quản trị đã nhận thức được tầm quan trọng của thông tin chi phí nhưng việc sử dụng cộng chi phí bán hàng và quản lý doanh nghiệp kỳ trước vào sản phẩm phẩm lại chưa chính xác, đẫn đến sử dụng thông tin chi phí phục vụ quản trị chưa mang lại hiệu quả cao.
Phương pháp kế toán định giá truyền thống hiện tại của doanh nghiệp đang có hạn chế là giá bán ra sản phẩm cao so với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường, để có giá bán sản phẩm tốt trên thị trường thì doanh nghiệp cần thay đổi lại phương pháp kế toán định giá hiện tại