Theo Từ điển tiếng Việt, “hoàn thiện” có nghĩa là “làm cho tốt hơn” [74]. Hoàn thiện pháp luật về cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo là nhằm bảo đảm môi trường cạnh tranh bình đẳng và lành mạnh trong hoạt động kinh doanh của thị trường quảng cáo, qua đó, bảo vệ quyền lợi hợp pháp của các doanh nghiệp và quyền lợi của người tiêu dùng. Trên thực tế, pháp luật về cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo của Việt Nam hiện nay đã xác lập được các nguyên tắc và cơ chế bước đầu để xử lý các hành vi cạnh tranh không lành mạnh trong lĩnh vực quảng cáo. Tuy nhiên, xuất phát từ việc nghiên cứu các vấn đề lý luận của pháp luật cũng như thực tiễn thi hành pháp luật trong lĩnh vực này cho thấy, pháp luật về cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo đang đặt ra nhu cầu phải hoàn thiện nhằm khắc phục những vướng mắc, bất cập nhằm nâng cao hiệu quả điều chỉnh pháp luật trong lĩnh vực này.
Từ các luận giải ở trên có thể hiểu rằng: “Hoàn thiện pháp luật về cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo là việc sửa đổi, bổ sung đồng bộ các quy định pháp luật về cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo nhằm mục tiêu ngăn chặn hiệu quả các hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh; xây dựng nguyên tắc, chuẩn mực ứng xử lành mạnh, cạnh tranh công bằng trong lĩnh vực quảng cáo; giải quyết kịp thời các tranh chấp phát sinh và xử lý vi phạm nhằm bảo vệ quyền lợi của mọi chủ thể kinh doanh, các đối thủ cạnh tranh, người tiêu dùng cũng như nâng cao hiệu quả quản lý nhà nước về cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo”.