d. Giai đoạn suy thoái
2.1.3 Định vị sản phẩm trên thị trường
Với slogan: “Phong cách người dẫn đầu” - công ty muốn khẳng định đây là
thương hiệu thời trang biểu tượng cho lối sống và phong cách hiện đại dành riêng cho doanh nhân và nhà lãnh đạo trong nước. Hơn nữa, San Sciaro đang là thương hiệu thời trang trong nước đầu tiên mang đẳng cấp quốc tế, thể hiện tinh thần tự tôn dân tộc, màu cờ sắc áo cho các doanh nhân khi giao tiếp đàm phán với đối tác
nước ngoài, góp phần vào sự thành công và kết nối sức mạnh cộng đồng doanh nhân Việt Nam. Từ đó thể hiện được niềm từ hào dân tộc, sự đoàn kết cùng nhau đưa đất nước Việt Nam bước đến thời kỳ phát triển mạnh mẽ. Đồng thời khuyến khích và hưởng ứng phong trào người Việt dùng hàng Việt.
Biểu đồ 2.2: Khi nhắc đến áo sơ mi nam cao cấp người tiêu dùng nghĩ đến thương hiệu (đơn vị %)
(Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu)
De Celso The Blues Pierre
Cardin Manhattan San Sciaro May10 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 13.30% 6.70% 30.00% 23.30% 20.00% 6.70%
Nhắc đến áo sơ mi nam cao cấp người tiêu dùng nghĩ đến thương
hiệu
Qua kết quả phân tích, thương hiệu được người tiêu dùng nghĩ đến nhiều nhất khi nhắc đến dòng áo sơ mi nam cao cấp là Pierre Cardin (An Phước) với 30%, kế đến là Manhattan (Việt Tiến) 23,3%, San Sciaro 20%, De Celso (Nhà Bè) với 13,3% và 6,75 là các thương hiệu The Blues và May 10 Expert. Từ đó cho thấy, thương hiệu áo sơ mi San Sciaro đã chiếm được vị trí không nhỏ trong lòng khách hàng, đang dần khẳng định được giá trị của thương hiệu. Tổng công ty cổ phần may Việt Tiến đã rất chú trọng đến chiến lược định vị sản phẩm áo sơ mi San Sciaro trong tâm trí người tiêu dùng, nhằm quảng bá thương hiệu và tên tuổi sản phẩm góp phần phát triển thị phần, mở rộng thị trường rộng khắp cả nước.