d. Giai đoạn suy thoái
2.2.1 Kích thước tập hợp sản phẩm
Tổng công ty cổ phần may Việt Tiến hiện sản xuất và kinh doanh nhiều dòng sản phẩm khác nhau từ áo sơ mi, áo thun, quần tây, quần jean, short, các phụ kiện
như cravat, kẹp cravat, ví,..dành cho nam giới đến đằm, váy, áo sơ mi dành cho phụ nữ và dòng chăn- drap-gối cao cấp.
Bảng 2.1: Kích thước tập hợp sản phẩm của Tổng công ty cổ phần may Việt Tiến
(Nguồn website: http://viettien.vn/)
STT TÊN SẢN PHẨM HÌNH ẢNH MINH HỌA
1 Áo
Áo sơ mi nam - Ngắn tay - Dài tay
Áo sơ mi nữ
Áo thun nam
Vest nam
Quần dài - Tây - Khaki - Jean Short - Khaki - Jean - Thể thao 3 Váy - Dạ hội - Công sở Chân váy - Xòe - Bút chì 4 Phụ trang Cravat Kẹp cravat Ví Dây nịt
Khuy cài măng séc áo vest 5 Chăn-drap-gối
Ruột chăn Drap trải giường Gối
- Nằm - Ôm
Thảm chùi chân
Qua bản kích thước tập hợp sản phẩm trên, có thể thấy rằng:
Về danh mục sản phẩm (chiều rộng), công ty sở hữu danh mục sản phẩm dành cho giới công sở tương đối đầy đủ như: áo, quần, váy, phụ trang. Có thể thấy quần áo chính là dòng sản phẩm chủ yếu của công ty.
Về dòng sản phẩm (chiều dài), nhìn chung, công ty sản xuất và kinh doanh khá đa dạng các dòng sản phẩm thời trang công sở. Tuy nhiên, loại sản phẩm chăn- drap-gối thì chỉ có một dòng.
Về mẫu mã (chiều sâu), công ty rất phong phú về mẫu mã. Công ty chia từng phân khúc rõ ràng, phân khúc cao cấp thì có thương hiệu San Sciaro, Manhattan; phân khúc trung cấp thì có các thương hiệu như Việt Tiến, TT-up, Việt Tiến Casual, Việt Tiến Slimfit; còn phân khúc bình dân thì có thương hiệu Việt Long. Mỗi thương hiệu có ý nghĩa khác nhau, cung cấp dòng sản phẩm có đặc tính khác nhau, cụ thể:
Thương hiệu San Sciaro: là thương hiệu thời trang mang phong cách Ý. Cung cấp các dòng: Áo sơ mi (ngắn tay, dài tay), Áo thun, Vest, Quần (tây, khaki), Phụ trang.
Thương hiệu Manhattan: là thương hiệu thời trang mang phong cách Mỹ. Cung cấp hai dòng sản phẩm: Áo sơ mi (ngắn tay, dài tay), Quần (tây, khaki).
Thương hiệu Việt Tiến: là thương hiệu thời trang mang phong cách truyền thống. Cung cấp các dong sản phẩm như: Áo sơ mi( ngắn tay, dài tay), Vest, Cravat, Quần (tây, khaki, jean).
Thương hiệu TT-up: là thương hiệu thời trang dành cho giới nữ sành điệu. Cung cấp hai dòng sản phẩm là váy và áo sơ mi.
Thương hiệu Việt Tiến Casual và Việt Tiến Slimfit là 2 thương hiệu nhánh của Việt Tiến, chủ yếu cung các dòng sản phẩm thời trang, mang tính chất năng động, trẻ trung như Áo sơ mi ngắn tay, áo thun, quần jean và short.
Thương hiệu Việt Long: là thương hiệu thời trang dành cho giới lao động bình dân, cung cấp hai dòng sản phẩm là áo sơm mi (ngắn tay, dài tay) và áo thun.
Nhìn chung, Ở mỗi thương hiệu từ bình dân đến cao cấp của Việt Tiến đều có dòng áo sơ mi. Từ đó chứng minh được dòng sản phẩm áo sơ mi là dòng sản phẩm chủ đạo của Việt Tiến đã và đang có mặc khắp thị trường Việt Nam, thỏa mãn nhu cầu của từng phân khúc khác nhau.
2.2.2 Nhãn hiệu sản phẩm
Hình 2.1: Hình ảnh thương hiệu San Sciaro
(Nguồn website http://www.viettien.com)
Thương hiệu của San Sciaro được thiết kế chuyên nghiệp, chú trọng chăm sóc từng chi tiết, gồm có 3 phần: phía trên là hình tượng đầu sư tử, ở giữa là dòng chữ “SANSIARO” in đậm, cuối cũng là dòng chữ nhỏ “ITALIAN STYLE” đều có màu trắng được thể hiện rõ rãng trên nền đen vừa thể hiện được sự mạnh mẽ,
quyền uy, đầy sang trọng và lịch lãm vừa thông tin cho người tiêu dùng biết đây là dòng thời trang nam cao cấp mang phong cách Ý dành riêng cho doanh nhân và nhà quản lý của Việt Nam.
Cùng với slogan: “Phong cách người dẫn đầu”, San Sciaro là thương hiệu thời
trang biểu tượng cho lối sống và phong cách hiện đại của giới doanh nhân và nhà lãnh đạo hàng đầu trong nước đang được cộng đồng xã hội tôn vinh. Mong muốn mang lại cho người tiêu dùng một phong cách mang âm hưởng quý tộc Ý, thể hiện nét đẹp kinh điển kết tinh từ những kiệt tác kiến trúc và hội họa Ý với những đường nét tinh xảo, khắc hoạ nét đẹp mang đậm phong cách Ý, được thăng hoa từ những ý tưởng thiết kế sáng tạo kết hợp với công nghệ thời trang hiện đại.