Sơ đồ bộ máy tổ chức của công ty Đông Na má
2.3.2.1 Những tồn tạ
Trong những năm qua, mặc dù công ty có nhiều cố gắng nhng khi nhìn vào con số thực tế thì cần phải nhận định rằng: tình hình sản xuất kinh doanh của công ty Đông Nam á tăng trởng còn chậm.
* Về nguồn nhân lực
Hiện nay, công ty còn thiếu nhiều cán bộ kinh doanh giỏi nghiệp vụ ngoại thơng. Trình độ ngoại ngữ, khả năng quản lý của các cán bộ trong công ty cũng là một khó khăn đối với công ty. Bởi, muốn xuất khẩu thành công một hợp đồng thì vai trò của các cán bộ xuất nhập khẩu của công ty là rất quan trọng.
* Về sản xuất
Các máy móc thiết bị phục vụ cho sản xuất hàng song, mây, tre còn cha đ- ợc trang bị đồng bộ, công nghệ cha cao nên độ tinh xảo của sản phẩm còn thấp nên cha thực sự đáp ứng đợc nhu cầu của khách hàng.
Khâu thiết kế mẫu cũng là một trong những khó khăn của công ty hiện nay. Việc sáng tác mẫu mới cần phải có sự hợp tác chặt chẽ giữa nghệ nhân tại các làng nghề mà công ty có cơ sở sản xuất với công ty. Ngoài ra chế độ bản quyền cũng rất quan trọng, nó tránh cho công ty những tranh chấp về bản quyền mẫu mã khi tung sản phẩm ra thị trờng.
Khâu đóng gói giao hàng của công ty cũng gặp nhiều khó khăn. Những mặt hàng nh: giờng, bàn ghề... là những hàng rất công kềnh, phải vận chuyển bằng container làm cho chi phí tăng cao.
Các cơ sở sản xuất hiện nay còn phân tán, cha ổn định do một điều khó khăn đó là thị trờng tiêu thụ sản phẩm cha đợc tháo gỡ. Đây là việc làm rất khó vì nếu quy hoạch tập trung sản xuất tuy chất lợng sản phẩm có tăng lên nhng giá thành cũng tăng cao dẫn đến khó có sức cạnh tranh trên thị trờng. Hơn nữa, đây là nghề truyền thống, mỗi chủ hộ thờng có những bí quyết riêng nên không thể làm tập trung. Ngoài ra, nếu đầu t máy móc, công nghệ ồ ạt vào sản xuất thì mình không thể cạnh tranh đợc với hàng của các nớc khác.
* Về khai thác thị trờng
Trong công tác thị trờng, tình hình xuất khẩu vẫn cha ổn định, mặt hàng song, mây, tre ở một số nớc thuộc khu vực Châu á vẫn cha khai thác hết, ví dụ nh Trung Quốc, đây là thị trờng lớn và có nhiều điểm tơng đồng Việt Nam về thói quen, văn hoá, tiêu chuẩn thẩm mỹ, nhng mặt hàng xuất khẩu của công ty vẫn cha thâm nhập vào thị trờng này.
Ngoài ra, công ty cha thực sự chý ý đến việc đa dạng hoá các mặt hàng xuất khẩu. Việc nắm bắt thị hiếu khách hàng của công ty còn cha đợc quan tâm đúng mức nên mẫu mã sản phẩm cha đa dạng, phong phú
Chẳng hạn nh công ty mới chỉ tập trung vào các mặt hàng nh: giỏ, túi xách, bàn ghế mây tre, chiếu trúc, mà cha chú ý đến các mặt hàng thủ công
mỹ nghệ nói chung nh: đồ ghỗ, tranh sơn mài, tranh khảm trai, tranh thuê tay, thuê ren…
* Về hoạt động Marketing
Hiện nay một doanh nghiệp muốn mở rộng thị trờng xuất khẩu thì hoạt động Marketing cho sản phẩm của công ty là hết sức quan trọng. Công ty Đông Nam á đã có những hoạt động xúc tiến thơng mại nh tham gia các hội chợ triển lãm để quảng bá cho sản phẩm của công ty. Tuy nhiên biện pháp này cha đáp ứng đợc những yêu cầu ngày càng cao của thị trờng xuất khẩu và công ty cũng cha khai thác hết tiềm năng của mình. Việc lập Webside riêng cũng có nhiều thuận lợi cho công ty nhng cũng có thể trở thành miếng mồi ngon cho những kẻ chỉ việc sao y bản chính những sản phẩm độc đáo của công ty, với những điều kiện của công ty hiện nay là chắc chắn xảy ra, gây nhiều thiệt hại cho công ty.
* Xây dựng và bảo vệ thơng hiệu
Hiện nay trên thế giới cũng nh Việt Nam, thơng hiệu đợc coi là một trong những tài sản quý giá của doanh nghiệp. Nếu doanh nghiệp bị mất thơng hiệu thì sẽ khó khăn lớn trong sản xuất kinh doanh, các vụ kiện cáo về th- ơng hiệu nếu có thắng cũng tốn khá nhiều chi phí cho các doanh nghiệp. Công ty Đông Nam á đã hoạt động và có đợc chỗ đứng trên thị trờng xuất khẩu hàng song, mây, tre thì nên đăng ký thơng hiệu ngay để tránh tình trạng mất thơng hiệu.
* Khi Việt Nam vào WTO
Những khó khăn của Việt Nam nói chung khi trở thành thành viên của WTO cũng là khó khăn của công ty Đông Nam á nói riêng: Cạnh tranh ngày càng trở nên gay gắt hơn với nhiều đối thủ mạnh hơn trong khi công ty cha đạt đợc sự cậy với thị trờng nớc ngoài, việc
bảo vệ môi trờng càng trở thành vấn đề đáng đợc quan tâm của mọi quốc gia trên mọi lĩnh vực.