C. Gia công quốc tế.
2. Sở thích của người tiêu dùng.
Người tiêu dùng ở các nước khác nhau, các độ tuổi, các nền văn hoá khác nhau thì có những sở thích về hàng hoá may mặc khác nhau. Yếu tố tiêu dùng phụ thuộc rất lớn vào tập quán tiêu dùng của họ. Với mặt hàng may mặc thì lại đặc biệt nhạy cảm với vấn đề này. Trang phục, thói quen mua hàng thể hiện từng nét đặc trưng của từng dân tộc, từng nền văn hoá. Chẳng hạn, người ở các nước Châu Âu thì thích các loại hàng hoá nhẹ, đẹp, tiện lợi, trong khi đó người Châu Á lại thích các trang phục lịch sự, màu sắc hài hoà để nổi bật nền văn hoá Á Đông kín đáo, tế nhị ... nhận biết được tính khó khăn phức tạp của loại hàng này, Công ty phải đi sâu nghiên cứu tìm hiểu từng đặc tính riêng của từng thị trường xuất khẩu, tìm ra những nét văn hoá, sở thích đặc trưng của mỗi dân tộc, có chính sách về sản phẩm riêng biệt. Chẳng hạn như phái nữ Nga dùng hàng pha Polyeste để may váy, phái
nữ Đức thì thích 100% cotton. Không những thế mà tuỳ theo loại quần áo, váy ... cho người lớn hay trẻ em mà tính chất loại vải khác nhau. Màu sắc của quần áo theo dân tộc, giới tính, lứa tuổi khác nhau là không giống nhau. Với quần áo may đo thì dễ hơn và tuỳ theo yêu cầu của khác hàng mà thợ may có thể chiều theo ý họ, nhưng với quần áo may sẵn thì phải nghiên cứu trước về mẫu mã, màu sắc. Thông thường thì :
- Quần áo trẻ em có màu sắc sặc sỡ và nhiều màu hơn quần áo người lớn.
- Nữ giới thích màu sáng hơn nam giới ngoài màu sắc thay đổi theo mùa, thời tiết, khí hậu. Chính vì lý do này mà có mặt hàng may mặt, màu sắc còn thay đổi theo phong tục tập quán, sở thích của từng dân tộc.
- Người Châu âu thích màu nổi tôn da : + Màu đen.
+ Màu vàng da cam. + Màu đỏ.
- Người da đem thích màu trắng. - Người Đức thích quần áo nhiều màu.
Đối với mặt hàng quần áo thì lứa tuổi, màu sắc và chất vải chính là những tiêu chuẩn để phân đoạn thị trường. Ngoài ra mỗi dân tộc lại có những bộ quần áo truyền thống như :
- Áo dài của dân tộc Việt Nam. - Áo Xavông của dân tộc Lào. - Áo kimônô của dân tộc Nhật. - Kiểu quấn khăn.
- Áo dài màu trắng của các dân tộc Trung Đông.
Nhà kinh doanh không những nắm bắt được nét chung mà còn phải dự đoán được những thay đổi về thị hiếu từng ngày của người tiêu dùng. Màu chủ đạo trên thế giới vẫn là màu đen và màu trắng, xu hướng khách hàng thích trang phục thường được tiết kế trên chất liệu vải như lanh, silk, cotton ... tạo dáng trẻ khoẻ, phù hợp với đời sống công nghiệp. Quần áo có thể biến điệu đơn giản về kiểu cỡ và vải áo, trang trí bàng pha, ghép màu, thêu tạo độc đáo của người mặc. Chất liệu lụa mềm mại kết hợp với hàng voal sẽ thoả mãn yêu cầu khắt khe của nhà tạo mốt để tạo ra sự nổi bật về những nét mềm mại, quyến rũ của phái đẹp.