Một trong những mối quan tđm hăng đầu của câc doanh nghiệp lă lăm sao kích thích được nhu cầu về sản phẩm của người tiíu dùng. Ở nhiều khu vực thị trường, năng lực cạnh tranh của hăng hoâ có thể được tăng lín nhờ việccải tiến chất lượng sản phẩm, phât triển những tính năng mới của sản phẩmhay giảm chi phí trín một đơn vị sản phẩm, nhưng yếu tố quan trọng nhất lăsự thiết lập câc kính thông tin về sản phẩm tới người tiíu dùng cũng như câcđiều kiện thuận lợi trong mua bân sao cho có sức thuyết phục người tiíu dùngchuyển sang dùng sản phẩm của doanh nghiệp. Xúc tiến vă hỗ trợ kinh doanhcó thể được coi lă câc biện phâp vă nghệ thuật mă câc doanh nghiệp dùng đểthông tin về hăng hoâ, tâc động văo người mua nhằm lôi kĩo người mua đếnvới sản phẩm của doanh nghiệp. Do đó, nhiều doanh nghiệp sử dụng câc công cụ của chính sâch xúc tiến vă hỗ trợ kinh doanh hết sức linh hoạt, đa dạng, phong phú như lă một vũ khí để cạnh tranh trín thương trường. Nếu biết khĩolĩo sử dụng sử dụng vũ khí năy, doanh nghiệp sẽ có nhiều cơ may thănh côngtrín thương trường. Bởi vì dù trực tiếp hay giân tiếp, hoạt động xúc tiếnthương mại với thănh quả của nó sẽ tôi luyện doanh nghiệp thănh nhă cungcấp nhanh nhạy, linh hoạt vă thích ứng nhanh nhất với sự biến động của tình hình kinh tế.
Chính sâch xúc tiến thương mại cùng với câc chính sâch khâc của Marketing cần phải được hợp thănh một thể thống nhất như lă một biện phâp sống còn để thực hiện mục tiíu kinh doanh của doanh nghiệp. Tuy nhiín, xúc tiến thương mại có thể phât huy được vai trò tích cực của mình văo thúc đẩy hoạt động kinh doanh nhiều hay ít, điều năy tuỳ thuộc văo sâch lược, chiến lược cũng như quy mô đầu tư văo hoạt động xúc tiến thương mại như thế năo.