- Công tâc nghiín cứu thị trường:
3.2.2.Giải phâp hoăn thiện chính sâch xúc tiến
Theo em để câc sản phẩm của công ty được thđn thiện gần gũi với người tiíu dùng thì cần phải có một chính sâch vă công cụ cho hoạt động xúc tiến bân phù hợp hơn nữa với thực tế nhu cầu của thị trường hiện nay mă công ty đang theo đuổi.
Hiện tại, công ty đang xúc tiến quảng câo qua truyền thanh, câc biển quảng câo khổ lớn nhưng lại ít quảng câo trín truyền hình, một phương tiện mă gđy sự chú ý của nhiều người, nhiều lứa tuổi đem lại hiệu quả cao.
- Thông tin trong quảng câo
Công ty cần tổ chức thực hiện quảng câo về sản phẩm một câch rộng rêi. Cần tạo ra câc đợt quảng câo có nội dung xúc tích, có nhiều thông tin. Câc thông tin về chất lượng, giâ bân, nơi bân lă rất quan trọng trong thông tin truyền đạt. Chúng cần ấn tượng, dễ hiểu, dễ ghi nhớ, ngắn gọn. Câc thông tin năy có thể bằng lời hoặc bằng hình ảnh. Ngoăi ra công ty có thể thím câc hướng dẫn trong thông điệp như: “ Bạn có thể mua sản phẩm của công ty tại câc đại lý trong khu vực miền Bắc”. Bín cạnh đó thông điệp quảng câo cần tạo ra phong câch quảng câo vui vẻ, dí dỏm, sử dụng phương phâp thuyết phục khâch quan, phương phâp ra lệnh. Câc phong câch năy cần sử dụng linh hoạt với từng thị trường.
- Lựa chọn phương tiện quảng câo
Công ty cần xem xĩt giữa hiệu quả quảng câo vă chi phí bỏ ra để chọ loại quảng câo phù hợp
+ Đối với phương tiện quảng câo trín tivi hiệu quả đem lại cao, đối tượng tâc động rộng nhưng chi phí khâ cao, thời lượng bị hạn chế, hiệu quả lại phụ thuộc văo nội dung vă thời điểm. Mặc dù, quảng câo trín truyền hình đang lă mối quan tđm lớn của công ty hiện nay, vì chi phí dănh cho quảng câo trín truyền hình lă rất lớn mă tăi chính của công ty có hạn. Cho nín, đối với hoạt động quảng câo. Công ty cần xâc định ngđn sâch cho việc quảng câo. Cần chú ý đến việc phđn phối ngđn sâch truyền thông cho quảng câo vă câc hoạt động truyền thông khâc. Nếu như ngđn sâch của công ty dănh cho việc quảng câo có hạn, thì công ty có thể giảm số lần quảng câo hoặc giảm thời gian quảng câo, tuy nhiín vẫn đảm bảo lưu lại đối tượng trong lòng khân giả. Nội dung quảng câo phải mang tính hấp dẫn, độc đâo, đâng tin cậy, trânh trùng lặp với nội dung quảng câo của câc đối thủ cạnh tranh.
+ Quảng câo qua phương tiện phât thanh thì hiệu quả thấp hơn tivi, đối tượng hẹp hơn, nhưng chi phí xđy dựng nội dung lại thấp hơn nhiều, thời lượng cho phĩp kĩo dăi hơn. Hiện tại công ty đang lựa chọn phương tiện năy lă phương tiện quảng câo cho công ty mình.
+ Quảng câo qua bâo chí, tạp chí.:Loại hình quảng câo năy rất phù hợp với câc sản phẩm của công ty Hưng Phât. tuy nhiín, loại quảng câo năy chi phí cũng không phải lă thấp, hiệu quả của quảng câo cũng không cao, do hạn chế ở ấn bản vă thói quen đọc bâo của người tiíu dùng còn thấp. Với loại phương tiện năy, công ty có thể tập chung văo một vùng thị trường hơn bằng câch quảng câo trín bâo của địa phương mă công ty đang muốn hướng tới, công ty có thể xđy dựng câc kế hoạch quảng câo khâc nhau vói từng đoạn thị trường sao cho thích hợp với đặc tính của từng đoạn thị trường đó
+ Quảng câo trín internet:
Công ty cần phải có sự nđng cấp trang website của mình để đâp ứng nhu cầu của khâch hăng trong việc tìm kiếm vă giao dịch hang hóa, như khi truy cập văo trang website của công ty thì cần có logo nổi bật, có thím nơi đăng kí tăi khoản cho người tiíu dùng để họ tiện trao đổi với doanh nghiệp vậy nín cũng cần phải có cả giỏ mua hăng vă trong câc sản phẩm có ấn định rõ giâ cả cho từng loại.
+ Quảng câo ngoăi trời
Câc phương tiện quảng câo ngoăi trời cũng cần được tăng cường như tăng thím câc băng zôn, trước cổng công ty nín có thím biể quảng câo bằng đỉn mău cho người đi đường văo buổi tối dễ thấy.
+ Quảng câo di động:
Quảng câo trín phương tiện giao thông của công ty như câc container, xe con của công ty nín sơn tín công ty hay sản phẩm của công ty
+ Quảng câo trín câc vật phẩm:
Trín câc vật phẩm như âo, mũ cốc chĩn... mă công ty có sử dụng cho câc công nhđn thì nín in tín công ty, hoặc cả hình ảnh có kỉm theo tín công ty.