Các hoạt động xã hội, tài trợ và sự kiện của Ngân hàng Kiên Long nên tập trung vào 2 đặc điểm chính của Kiên Long là “Xanh – môi trường” và “Sẵn lòng chia sẻ” chứ không nên phân tán. Trong đó chú trọng vào việc xây dựng hình ảnh doanh nghiệp “Xanh” vì đây là hình ảnh của Ngân hàng được xác định ngay từ đầu nhưng trong suốt thời gian vừa qua hầu như bị lãng quên. Một số hoạt động cụ thể nhằm xây dựng hình ảnh Ngân hàng “Xanh”:
Tổ chức cho ban lãnh đạo và nhân viên Ngân hàng Kiên Long tham gia trồng rừng, tham gia phong trào Tết trồng cây, tài trợ hoặc phối hợp với các ban ngành địa phương trực tiếp trồng cây xanh trên các tuyến đường ở tỉnh/thành phố nơi có đặt chi nhánh hoặc dự định đặt chi nhánh trong tương lai.
Tổ chức cho nhân viên Ngân hàng tham gia các ngày chủ nhật làm đẹp đường phố, tài trợ cho các chương trình truyền thông về môi trường tại các tỉnh/thành trong cả nước, nhất là tại các tỉnh có chi nhánh của Ngân hàng. Ví dụ như hoạt động “Đi bộ vì môi trường” nhân dịp ngày môi trường thế giới (ngày 05 tháng 06 hàng năm).
Động viên toàn thể cán bộ, nhân viên Ngân hàng tham gia chiến dịch “Giờ trái đất” do WWF (Quỹ quốc tế bảo tồn thiên nhiên) tổ chức diễn ra mỗi năm một lần, tài trợ chi phí để quảng bá chiến dịch “Giờ trái đất” tại Việt Nam.
Thực hiện chương trình tiết kiệm năng lượng trên toàn bộ các trụ sở chi nhánh và phòng giao dịch của Ngân hàng Kiên Long. Theo đó khuyến khích toàn thể nhân viên tắt các thiết bị sử dụng điện… trong giờ nghỉ trưa nhằm tiết kiệm nănglượng.
Đầu tư cho mảng cây xanh, hoa viên tại các trụ sở, chi nhánh và phòng giao dịch của Ngân hàng.
GVHD: Th.S Trần Phi Hoàng 38 SVTH: Nguyễn Uyên Tùng
Ngân hàng có thể kết hợp với các cơ quan truyền thông, báo chí tổ chức các chương trình từ thiện, tặng quà cho người nghèo, người già neo đơn, trẻ khuyết tật… hoặc kịp thời tham gia ủng hộ cứu trợđồng bào bịthiên tai… để thể hiện hình ảnh một doanh nghiệp luôn “Sẵn lòng chia sẻ” với tất cả mọi người. Ngoài việc tham gia tài trợ chương trình “Chắp cánh ước mơ”, Ngân hàng Kiên Long cũng có thể tham gia một sốchương trình thực tếmang tính nhân đạo khác.
Ngân hàng nên có chiến lược riêng và đầu tư, đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến và các hoạt động tiếp thị dành riêng cho khu vực miền Bắc và miền Trung (tại Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, Nha Trang…) vì thời gian qua vẫn chưa được quan tâm đúng mức và các thị trường này hiện đang có tiềm năng phát triển rất lớn.
Ngân hàng nên tham gia tài trợ cho các hoạt động của sinh viên nhiều hơn nữa vì chi phí tài trợ cho các hoạt động của sinh viên thường không lớn, tuy nhiên hiệu quả thu được sẽ rất cao. Các hoạt động của sinh viên rất đa dạng như hội thao toàn trường, khoa, hội diễn văn nghệ, các buổi hội thảo chuyên đề… Tài trợ cho hoạt động của sinh viên sẽ xây dựng được hình ảnh của Ngân hàng trong cộng đồng sinh viên, thu hút các bạn sinh viên giỏi về công tác tại Ngân hàng sau này. Có thể liên hệ, hợp tác với các khoa, trường hoặc phòng quan hệ doanh nghiệp/hỗ trợ sinh viên của các trường đại học để hiệu quả của các chương trình sinh viên, nhất là chương trình sinh viên thực tập được nâng cao. Thông tin về chương trình thực tập nếu được quảng bá ngay tại các trường đại học thì hiệu quả chương trình sẽ tốt hơn, sức lan tỏa mạnh hơn.