II. MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN CễNG TÁC NGHIấN CỨU THỊ
5. Lựa chọn nguồn kinh phớ hợp lý cho nghiờn cứu thị trường
Chi phớ cho một cuộc nghiờn cứu luụn là mối quan tõm đối với ban lónh
đạo. Cụng tỏc nghiờn cứu thị trường là hoạt động khỏ tốn kộm, ở nước ngoài cụng việc này được dự tớnh là hàng trăm ngàn đụ la. Ở Việt Nam những cuộc nghiờn cứu như thế này cũng ớt nhất đến hàng chục ngàn đụ la. Với số vốn
đang cú hiện nay cụng việc nghiờn cứu thị trường là một hoạt động khú khăn
đối với Cụng ty da giầy Hà Nội. Muốn tổ chức một cuộc nghiờn cứu lớn cần cú chi phớ trang trải lớn, như vậy phần chi phớ này sẽ chiếm khỏ lớn nguồn vốn kinh doanh của cụng ty. Biện phỏp nghiờn cứu thị trường nhằm thỏa món tốt hơn nhu cầu khỏch hàng là một cụng việc mang nhiều thử thỏch đối với ban lónh đạo của Cụng ty. Như vậy khụng cú nghĩa là Cụng ty phải từ bỏ ý tưởng nghiờn cứu thị trường, hoạt động này cú thể tiến hành với quy mụ nhỏ
phự hợp với quy mụ thị trường hiện cú của Cụng ty. Để tiết kiệm chi phớ Cụng ty cú thể tự tiến hành tổ chức nghiờn cứu thị trường với việc thuờ thờm cỏc chuyờn gia của cỏc trung tõm nghiờn cứu thị trường. Việc ước tớnh chi phớ cho một cuộc nghiờn cứu là tương đối khú nhưng cũng khụng phức tạp. khoản
chi phớ này bao gồm chi phớ cho đội ngũ nhõn viờn nghiờn cứu trong một thời gian nhất định, chi phớ cho cỏc dịch vụ tiếp xỳc khỏch hàng, chi phớ mỏy múc, văn phũng làm việc, chi phớ cho khõu tặng quà khỏch hàng …việc ước tớnh chi phớ cho cuộc nghiờn cứu cũn phải tớnh đến thời gian của cuộc nghiờn cứu. Thường thỡ một cuộc nghiờn cứu thị trường cú thời gian là khỏ dài. Chi phớ hợp lý cho cuộc nghiờn cứu là vấn đề nan giải đối với Cụng ty da giầy Hà Nội. Tuy nhiờn cần trỏnh quan điểm là chi phớ cho cuộc nghiờn cứu càng lớn thỡ hiệu quả nú mang lại càng cao. Nguồn kinh phớ càng lớn sẽ tạo ra sự lóng phớ và những kết quả nghiờn cứu khụng cần thiết. Cụng ty cần lượng định những mục tiờu của cuộc nghiờn cứu để đề ra nguồn kinh phớ phự hợp. Thực tế hiện nay ở Cụng ty da giầy Hà Nội cụng việc nghiờn cứu thị trường như đó núi hiện cũn chưa được quan tõm đỳng mức do vậy chi phớ dành cho hoạt
động này so với kết quả hoạt động kinh doanh và nguồn vốn của Cụng ty quỏ bộ. Xỏc định nguồn kinh phớ hợp lý cho hoạt động này Cụng ty cần phải xỏc
định chi phớ từ khõu đào tạo đội ngũ nhõn viờn nghiờn cứu đến chi phớ cho toàn bộ cuộc nghiờn cứu. Mức chi phớ cụ thể mà Cụng ty cú thể chi cho cuộc nghiờn cứu này khoảng 5%, với mức chi phớ này cú thể đảm bảo cho Cụng ty tiến hành hoạt động kinh doanh bỡnh thường và cú một cuộc nghiờn cứu thị
trường cú quy mụ tương đối.