THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT THƯƠNG MẠI HÒA BÌNH
2.3.1.Các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô.
2.3.1.1. Yếu tố kinh tế.
Thép không gỉ là một ngành sản xuất đặc thù, phụ thuộc nhiều vào sự phát triển của những ngành kinh tế khác. Ứng dụng của thép không gỉ có thể tạo ra những sản phẩm như đồ gia dụng, nội thất, dụng cụ y tế, các chi tiết của phương tiện vận tải, các nồi hơi, máy móc trong công nghiệp… Do vậy, sự phát triển của thị trường bất động sản, ngành công nghiệp sản xuất nội thất, hàng gia dụng, sự phát triển của ngành kinh tế và một số ngành công nghiệp khác có ảnh hưởng rất lớn đối với thị trường đầu ra của ngành sản xuất thép không gỉ.
Ngoài ra, các yếu tố như lãi suất ngân hàng, các chính sách về tín dụng, tỷ giá trên thị trường ngoại hối có ảnh hưởng lớn tới chi phí sản xuất kinh doanh cũng như doanh thu của công ty. Việc lãi suất ngân hàng luôn ở mức cao trong suốt các năm 2010-2011 đã ảnh hưởng lớn tới lợi nhuận của công ty.
2.3.1.2. Yếu tố văn hóa xã hội.
Yếu tố văn hóa xã hội cũng ảnh hưởng tới hoạt động kinh doanh của công ty thể hiện ở văn hóa tiêu dùng. So với trước kia, người Việt Nam thường sử dụng những sản phẩm từ nhôm, gang… người tiêu dùng hiện nay có xu hướng ưa thích những sản phẩm từ thép không gỉ như kệ bếp, lan can, đồ gia dụng inox… do những sản phẩm này ngày càng có nhiều tiện ích, mẫu mã đa dạng và giá cả ngày càng phải chăng hơn. Việc thay đổi sở thích của người tiêu dùng đã góp phần tạo một thị trường đầu ra hấp dẫn cho ngành sản xuất thép không gỉ.
2.3.1.3. Yếu tố pháp luật.
Ngành thép nói chung và thép không gỉ nói riêng là những ngành được Nhà nước quản lý chặt chẽ. Những chính sách của Nhà nước có ảnh hưởng rất lớn đối với sự phát triển của ngành này. Các chính sách như thuế nhập khẩu đối với phụi thộp
ảnh hưởng mạnh tới giá nguyên liệu đầu vào và chi phí sản xuất của các doanh nghiệp. Ngược lại, các thuế suất nhập khẩu đối với hàng thành phẩm hay thuế xuất khẩu lại ảnh hưởng tới thị trường đầu ra các sản phẩm của công ty. Là một trong những ngành quan trọng trong nền kinh tế, ngành thép được Nhà nước quản lý cả về tốc độ tăng trưởng, sản lượng sản xuất và mức giá của các sản phẩm. Do vậy những quyết định của Nhà nước có ảnh hưởng lớn đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp thép.
2.3.1.4. Yếu tố công nghệ.
Công nghệ là một trong những yếu tố cạnh tranh hàng đầu trong những ngành sử dụng nhiều kỹ thuật như ngành thép. Công nghệ mới ra đời sẽ tạo ra sản phẩm có chất lượng tốt hơn, giảm được những hao phí không cần thiết. Việc nắm bắt được những công nghệ sản xuất mới sẽ giúp doanh nghiệp có được lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ cạnh tranh. Hiểu rõ điều đó, Inox Hòa Bình đã mạnh dạn đầu tư vào dây chuyền sản xuất sử dụng công nghệ mới nhất và cử các chuyên gia đi học tập chuyển giao công nghệ ở nước ngoài. Nhờ vậy, hiện tại Inox Hòa Bình đã trở thành một trong những doanh nghiệp sản xuất thép không gỉ lớn nhất tại Việt Nam.