- Dịch vụ sau bỏn Điều kiện thanh toỏn
10.2.1.Chớnh sỏch quảng cỏo
P FC AVC TR Qhv TRhv Th
10.2.1.Chớnh sỏch quảng cỏo
Quảng cỏo là những hỡnh thức truyền thụng khụng trực tiếp, phi cỏ nhõn, được thực hiện thụng qua cỏc phương tiện truyền tin phải trả tiền và cỏc chủ thể quảng cỏo phải chịu chi phớ
10.2.1.1. Xỏc định mục tiờu quảng cỏo
- Tăng số lượng hàng tiờu thụ trờn thị trường truyền thống - Mở ra thị trường mới
- Giới thiệu sản phẩm mới
- Xõy dựng và củng cố uy tớn của những nhón hiệu hàng hoỏ và uy tớn của cụng ty
10.2.1.2. Xỏc định ngõn sỏch quảng cỏo
- Căn cứ vào mục tiờu quảng cỏo của cụng ty để xỏc định ngõn sỏch
- Cần chỳ ý tới việc phõn phối ngõn sỏch truyền thụng cho quảng cỏo và cỏc hoạt động truyền thụng khỏc.
- Phõn phối ngõn sỏch quảng cỏo cho cỏc loại sản phẩm, cỏc thị trường cần hoạt động quảng cỏo
10.2.1.3. Quyết định nội dung truyền đạt
- Núi chuyện với khỏch hàng, cỏc nhà buụn, cỏc nhà khoa học, cỏc đối thủ cạnh tranh để tỡm ra nội dung cần truyền đạt
- Một số khỏc sử dụng phương phỏp suy diễn để hỡnh thành nội dung thụng điệp quảng cỏo.
10.2.1.4. Quyết định phương tiện quảng cỏo
Cú thể chọn phương tiện truyền thụng đại chỳng hoặc phương tiện truyền thụng chuyờn biệt, phương tiện quảng cỏo chớnh và phương tiện bổ sung…
- Bỏo: - Tạp chớ - Ti vi
- Radio
Ngoài ra cỏc cụng ty cũn quảng cỏo qua pano ỏp phớch, catalog, thư, bao bỡ và qua truyền miệng, telemarketing, computer marketing
10.2.1.5. Đỏnh giỏ chương trỡnh quảng cỏo
- Trước hết người ta dựa vào doanh số để đỏnh giỏ hiệu quả quảng cỏo
- Đỏnh giỏ qua hiệu quả truyền thụng bằng cỏc chỉ tiờu như bao nhiờu người biết, bao nhiờu người nhớ, bao nhiờu người ưa thớch thụng điệp quảng cỏo.