1. Từ xây dựng “thơng hiệu mũi nhọn“ đến đến chơng trìnhxây dựng và phát triển thơng hiệu quốc gia. xây dựng và phát triển thơng hiệu quốc gia.
Trong những năm gần đây thơng hiệu Việt Nam đã có những bớc tiến quan trọng, nhiều thơng hiệu Việt Nam đã trở nên quen thuộc với ngời tiêu dùng trong và ngoài nớc. Tuy nhiên, Việt nam thực sự vẫn cha có thơng hiệu nào nổi tiếng trên thị trờng thế giới. Các thơng hiệu Việt Nam phần lớn khi ra đến nớc ngoài là mất, ngời tiêu dùng nớc ngoài gần nh không biết đến thơng hiệu Việt Nam. Mặc dù đã có một số thơng hiệu nổi tiếng của Việt Nam xuất khẩu ra nớc thị trờng nớc ngoài và đã đợc đăng ký sở hữu độc quyền tại thị trờng đó, nhng đăng ký thơng hiệu chỉ dừng lại chức năng bảo vệ thơng hiệu cho doanh nghiệp mà thôi, thơng hiệu vẫn cha thực hiện đợc chức năng định hớng, thu hút, tạo niềm tin cho khách hàng vào sản phẩm của doanh nghiệp. Vì vậy việc xây dựng thơng hiệu mũi nhọn có ý nghĩa hết sức quan trọng đối với các doanh nghiệp Việt Nam, đồng thời cũng là chiến lợc đang đợc các cấp, các ngành rất quan tâm. Xây dựng thơng hiệu mũi nhọn không đơn thuần chỉ mang lại hiệu quả kinh doanh cho doanh nghiệp bằng doanh thu ngoại tệ thu đợc mà còn tạo cho thơng hiệu Việt Nam chỗ đứng trong lòng
ngời tiêu dùng, niềm tin vào thơng hiệu Việt Nam, sức hút đối với hàng hoá Việt Nam. Mặt khác, thơng hiệu mũi nhọn còn là ngọn cờ đầu tạo cho các doanh nghiệp khác niềm tin vào vị thế thơng hiệu Việt Nam từ đó đầu t phát triển thơng hiệu. Phấn đấu trong 10-20 năm nữa Việt Nam cũng phải có các nhãn hệu nổi tiếng trên thế giới, là niềm tự hào của cả một quốc gia. Thật vậy, một điều rất dễ nhận thấy; không một ngời tiêu dùng Việt Nam nào không biết đến các sản phẩm nổi tiếng nh : Honda, Toyota, Canon là các sản phẩm của Nhật Bản, lúc này thơng hiệu không đơn thuần là thơng hiệu của một doanh nghiệp, một công ty nào mà cao hơn tất thảy nó thể hiệu thơng hiệu của một quốc gia, tạo nên ấn tợng trong lòng ngời tiêu dùng đó là các sản phẩm của Nhật Bản đều có chất lợng tốt. Có lẽ vì vậy mà các sản phảm của Nhật Bản luôn đợc ngời tiêu dùng tin cậy. Nh vậy việc tạo dựng thơng hiệu mũi nhọn ngoài chức năng là thơng hiệu của doanh nghiệp nó còn thể hiện chức năng thơng hiệu phi doanh nghiệp, thơng hiệu của một quốc gia. Vì thế để quảng bá cho nghành du lịch của mình Thái lan khắc hoạ hình ảnh “Thái Lan kỳ diệu” với thông điệp “đất nớc của ngàn nụ cời”. Hay nh ở Hà Lan “Đích đến Hà Lan” với biểu tợng hoa Tuy Líp màu cam đã khiến nớc này thu hút đợc rất nhiều khách du lịch. Việt Nam cũng quảng bá thơng hiệu quốc gia với “Điểm đến an toàn nhất” cho du khách và các nhà đầu t… Vì vậy việc xây dựng thơng hiệu mũi nhọn sẽ là tiền đề để tiến đến việc xây dựng thơng hiệu quốc gia để các nhà nhập khẩu và ngời tiêu dùng nớc ngoài có lòng tin vào sản phẩm Việt Nam, nh là một quốc gia có uy tín về xuất khẩu hàng hoá và dịch vụ đa dạng, phong phú, chất lợng cao, tạo ý thích và thói quen mua hàng mang nhãn hiệu Việt, góp phần xây dựng trong tiềm thức các doanh nghiệp xuất khẩu luôn hớng tới chất lợng sản phẩm và độ tin cậy cao trong kinh doanh, giúp nâng cao năng lực cạnh tranh cho hàng xuất khẩu.
2. Chơng trình tổng thể về xây dựng thơng hiệu.
Cũng không ngoài mục đích phát triển thơng hiệu quốc gia, chơng trình tổng thể về xây dựng và phát triển thơng hiệu ra đời đáp ứng đòi hỏi cấp thiết về việc đầu t phát triển thơng hiệu, nâng cao năng lực cạnh tranh cho hàng hoá
Việt Nam. Đây là một chơng trình rất táo bạo – Bộ trởng Bộ Thơng mại Tr- ơng Đình Tuyển đã có nhận xét nh vậy – Theo đó một số nhãn hiệu sản phẩm, thơng hiệu doanh nghiệp sẽ đợc lựa chọn để gắn thơng hiệu Việt ( Vietnam Value Inside ). Thơng hiệu này sẽ đợc tổ chức xúc tiến thơng mại hỗ trợ quảng bá trên thị trờng trong nớc và quốc tế, tăng khả năng thu hút khách hàng và chiếm lĩnh thị trờng.
Chơng trình tổng thể về xâydựng thơng hiệu Việt gồm 3 giai đoạn.
Giai đoạn một: Trớc mắt, khoảng 100 doanh nghiệp thuộc các ngành hàng đang có khả năng cạnh tranh nh: thuỷ sản, da giày, thực phẩm, hàng thủ công mỹ nghệ, hàng gia dụng, nội thất, điện, điện máy sẽ đợc lựa chon để tham gia chơng trình xây dựng thơng hiệu này.
Giai đoạn hai của chơng trình (năm 2004) sẽ khuyến khích các doanh
nghiệp tham gia diện rộng, dự kiến lấy hội chợ thơng mại ASEAN 2004, tổ chức tại Hà Nội để quảng bá Vietnam Value Insside trong khu vực ASEAN.
Giai đoạn ba của chơng trình (2005-2010) sẽ lấy triển lãm thơng mại
thế giới AICHI 2005, triển lãm lớn nhất thế giới, tổ chức tại Nhật Bản, để quảng bá mạnh mẽ nhãn hiệu Vietnam Value Inside trên thị trờng thế giới.
Tuy nhiên, để đợc phép tham gia vào chơng trình thơng hiệu quốc gia các doanh nghiệp phải đảm bảo đợc những yêu cầu mà Bộ Thơng mại đã đề ra nh; có sản phẩm hoàn chỉnh, chất lợng cao, thiết kế mẫu mã đẹp, có thị trờng trong và ngoài nớc ổn định, có thơng hiệu đăng ký và bảo hộ tại Việt Nam , đợc cấp giấy chứng nhận quản lý chất lợng theo tiêu chuẩn quốc tế…Doanh nghiệp đợc tham gia chơng trình này sẽ đợc quyền gắn nhãn hiệu sản phẩm quốc gia trên sản phẩm và giới thiệu miễn phí trên trang Web của chơng trình thơng hiệu quốc gia , đợc t vấn về xây dựng phát triển thơng hiệu trong và ngoài nớc, đợc quyền u tiên khi lựa chon tham gia hội chợ… Trong đó quyền sử dụng nhãn hiệu sản phẩm quốc gia có giá trị trong vòng 2 năm.
Nh vậy, bên cạnh thơng hiệu riêng của sản phẩm, doanh nghiệp đủ tiêu chuẩn sẽ đợc gắn thêm biểu tợng của thơng hiệu quốc gia cho các sản phẩm của mình. Có thể nói, đây là một chơng trình xúc tiến, hỗ trợ thơng mại có quy mô lớn nhất từ trớc đến nay, nhằm xây dựng hình ảnh chung cho hàng hoá Việt Nam và quảng bá mạnh mẽ hình ảnh chung trên thị trờng trong nớc và quốc tế.