I. Những thành tựu và hạn chế trong quá trình xây dựng và phát triển thơng hiệu
1.4.Hình thức trình bày của thơng hiệu.
1.Những thành tựu đã đạt đợc.
1.4.Hình thức trình bày của thơng hiệu.
Thơng hiệu là một tổng thể gồm tên gọi, từ ngữ, chữ số, tên ngời, tổ hợp màu sắc, châm ngôn, biểu tợng, hình tợng, dấu hiệu mà một nhà sản xuất khắc, in, đóng dấu, kèm cặp vào sản phẩm của mình, khiến cho nó đợc phân biệt với sản phẩm của ngời khác. Nh vậy, có thể thấy rằng hình thức trình bày đóng một vai trò rất quan trọng đối với thơng hiệu.
Có thể nói trong những năm gần đây, thơng hiệu Việt Nam đã có những bớc tiến rõ nét đặc biệt là về hình thức của thơng hiệu. Các nhà sản xuất Việt Nam đã nhận ra rằng một doanh nghiệp muốn có đợc sự thành công, chinh phục đợc khách hàng bằng thơng hiệu của mình thì không những phải chú trọng chất lợng sản phẩm mà còn phải lu ý đến hình thức thơng hiệu của mình. Vì vậy các logo đợc chú trọng đầu t, chăm chút hơn để vừa có ý nghĩa, dễ nhớ lại tạo ấn tợng tốt đối với khách hàng.
Logo của Tổng công ty Dầu khí Việt Nam (Petro Vietnam) là một điển hình cho sự thành công sáng tạo logo. Hình ngọn lửa đỏ trên trời xanh đơn giản mà lại đầy ý nghĩa. Ngọn lửa biểu trng cho khát vọng chinh phục đỉnh cao, đồng thời cũng dễ khiến ngời ta liên tởng đến ngọn lửa trên những dàn khoan dầu giữa biển – biểu tợng của ngành dầu khí.
Không giống Petro Vietnam xây dựng logo dựa trên lĩnh vực hoạt động của công ty mình, Kinh Đô lại chọn một cách tạo logo khác. Hình ảnh chiếc vơng miện màu đỏ có mặt trên bao bì tất cả các sản phẩm, ở tất cả các cửa hàng Kinh Đô cũng thật độc đáo. Chiếc vơng miện đã diễn đạt thành công ý nghĩa của cái tên Kinh Đô, đồng thời cũng đem đến một ý tứ sâu xa: chất l- ợng của các sản phẩm Kinh Đô luôn đứng đầu.
Logo chính là một phần không thể thiếu đợc của thơng hiệu. Cổ đông các doanh nghiệp Việt Nam đã không ngần ngại bỏ ra hàng nghìn, thậm chí hàng trăm nghìn USD để tạo ra cho mình một logo xứng đáng. Đặc biệt, không thể không nói tới hãng Hàng không Việt Nam (Vietnam Airlines) doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên sẵn sàng bỏ ra hàng triệu USD để có đợc logo – biểu tợng mới.
Trớc hết phải nói đôi nét về biểu tợng cũ của Tổng Công ty hàng không Việt Nam. Đó là biểu tợng con cò bay qua nền trăng rằm đã đợc sử dụng từ năm 1990 và cho đến nay vẫn tiếp tục đợc áp dụng trong thời gian thay thế dần dần biểu tợng mới. Có thể nói đây là một biểu tợng đẹp, tuy nhiên theo một số chuyên gia, khi sơn trên nền máy bay trắng, hình ảnh này lại quá mảnh mai, không tạo đợc sự nổi bật cần thiết. Chính vì vậy, việc tìm đến một biểu tợng mới là cần thiết. Những biểu tợng gần gũi với văn hoá Việt Nam nh cây tre, chiếc nón, trống đồng … cũng đã đợc cân nhắc. Nhng cuối cùng, biểu tợng bông sen vàng đã đợc chọn. Tuy hãy còn quá sớm để đánh giá mức độ thành công của chơng trình thay thế biểu tợng này. Tuy nhiên có thể nói bông sen là một hình ảnh đẹp, thể hiện đợc sự tinh tế về văn hoá, tinh thần và đạo đức của ngời Việt. Vì vậy, với một công ty “ mang bản sắc Việt Nam ra thế giới” nh Vietnam Airlines thì đây có lẽ là một logo thích hợp. Có lẽ biểu tợng mới này sẽ giúp cho Vietnam Airlines có một sự khởi đầu mới để tiếp tục con đờng phát triển thơng hiệu của mình.