I. Những thành tựu và hạn chế trong quá trình xây dựng và phát triển thơng hiệu
1.2.Các thơng hiệu mới.
1.Những thành tựu đã đạt đợc.
1.2.Các thơng hiệu mới.
Trong những năm trở laị đây, trên thị trờng ngoài nớc đã xuất hiện rất nhiều những tên tuổi mới của Việt Nam . Tuy không có đợc sự nổi tiếng bằng các thơng hiệu lớn, những tên tuổi nh Masan, Mêkông xanh, AQ Silk, SGT, Hoàng Anh Pleiku… đã đợc nhiều ngời tiêu dùng nớc ngoài biết đến.
Những doanh nghiệp này phần lớn đi lên từ những cơ sở sản xuất nhỏ, nhng nhờ mạnh dạn dám nghĩ, dám làm, đã tìm ra con đờng riêng để phát triển thơng hiệu của mình nên đã trở thành những doanh nghiệp có uy tín với chất lợng sản phẩm đợc ngời tiêu dùng tín nhiệm. Nếu Masan là doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên xuất khẩu sản phẩm nớc tơng vào thị trờng Nga thì AQ Silk lại là doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên ký hợp đồng chuyển nhợng thơng hiệu cho đối tác nớc ngoài; nếu Saigontourist đẩy mạnh quảng bá th- ơng hiệu của mình qua các hoạt động văn hoá, lễ hội ẩm thực tại các thị trờng trọng điểm và tiềm năng thì Hoàng Anh Pleiku lại lựa chọn phơng pháp quảng bá qua việc đầu t cho một đội bóng và mua những cầu thủ nổi tiếng n- ớc ngoài; nếu Công ty kinh doanh thuỷ hải sản thành phố Hồ Chí Minh(ATP) làm ra sản phẩm mới để chinh phục khách hàng ở những thị trờng khó tính nh Nhật Bản thì sự thành công của Công ty sản xuất giày Khải Hoàn lại đến từ việc đảm bảo chất lợng nhân lực ổn định do công ty đã biết lo cho đời sống công nhân… Tất cả những yếu tố đó đã góp phần làm nên thành công cho những thơng hiệu mới.