a. Vai trò của việc thực hiện các nghiên cứu quốc tế
Do cạnh tranh quốc tế ngày càng cao, buộc các công ty phải thực hiện các nghiên cứu có chất lượng trước khi quyết định lựa chọn kinh doanh ở thị trường nào. Các công ty đang tìm kiếm những thông tin giúp họ hiểu hơn về khách hàng, về môi trường kinh doanh ở nước ngoài. Nghiên cứu thị trường là quá trình thu thập và xử lý các thông tin nhằm giúp các các nhà kinh doanh ra các quyết đinh. Chúng ta định nghĩa nghiên cứu thị trường ở đây để áp dụng trong việc đánh giá thị trường và địa điểm kinh doanh. Nghiên cứu thị trường quốc tế, ngoài việc cung cấp
các thông tin về môi trường kinh doanh quốc gia, nó còn cung cấp cho các nhà kinh doanh các thông tin về quy mô thị trường, hành vi người tiêu dùng, hệ thống phân phối,…
Thực hiện nghiên cứu thị trường nước ngoài giúp các nhà kinh doanh trong việc hoạch định chiến lược marketing và hiểu rõ hơn về sở thích, thái độ của người tiêu dùng. Ngoài ra, nghiên cứu thị trường còn cho phép các công ty nắm được các thông tin về tiền công, lao động, v.v. trước khi quyết định gia nhập thị trường nào đó. Hơn nữa, nó cung cấp cho các nhà kinh doanh các thông tin để dự đoán vận động của thị trường, sự thay đổi của các quy định hiện tại và các đối thủ cạnh tranh tiềm tàng.
b. Nguồn thông tin trong nghiên cứu thị trường quốc tế
- Nguồn thông tín thứ cấp: Là những thông tin đã được công bố như tin tức và tài liệu thương mại, tạp chí, sách báo, v.v.
Các nguồn cung cấp thông tin này có thể là: Các tổ chức quốc tế
Các tổ chức thuộc chính phủ
Các hiệp hội thương mại và công nghiệp Các tổ chức dịch vụ
Internet và các trang website
- Nguồn thông tin sơ cấp: Là những thông tin mà việc thu thập và phân tích các thông tin ban đầu và áp dụng kết quả vào nghiên cứu hiện tại. Loại nghiên cứu này giúp cho bổ sung những thông tin thứ cấp. Tuy nhiên việc thu thập những thông tin này thường đắt hơn so với thông tin thứ cấp.