3. MỤC TIấU CỦA ĐỀ TÀI
3.1. SỰ RA ĐỜI LỄ HỘI QUẢNG NAM VÀ MỤC TIấU LỄ HỘI
3.1.1. Sự ra đời của Lễ hội
Cựng với chương trỡnh hành động quốc gia và chiến lược phỏt triển du lịch gắn với cỏc sự kiện văn hoỏ du lịch cả nước. Lễ hội Quảng Nam 2003 - Hành trỡnh di sản đầu tiờn được diễn ra trờn phạm vi rộng bao gồm 2 huyện thị xó là Đụ thị cổ Hội An và thỏnh địa Mỹ Sơn. Ngoài việc phỏt huy những truyền thống của dõn tộc, thụng qua đú để giới thiệu quảng bỏ những tiềm năng du lịch trong tỉnh. Lễ hội Quảng Nam được định kỳ tổ chức 2 năm 1 lần vào cỏc năm lẻ cựng với Festival Huế, Lễ hội gặp gỡ đất Phương Nam, Du lịch Hạ Long, Du lịch Sa Pa, Du lịch Đà Lạt ... tạo thành cỏc hoạt động gắn liền với cỏc di sản văn hoỏ thế giới. Lễ hội Quảng Nam đó mở ra cho ngành du lịch đất Quảng nhiều sản phẩm đặc thự và mang đậm chất đất Quảng.
Từ năm 2002, Tổng cục du lịch cú sỏng kiến tổ chức chương trỡnh năm du lịch ở cỏc địa phương. Sỏng kiến này được Ban chỉ đạo Nhà nước về du lịch ủng hộ, trở thành hoạt động hàng đầu mỗi năm của Ngành du lịch. Chương tỡnh năm du lịch được bắt đầu từ năm 2003 tại Quảng Ninh, sau đú là Điện Biờn, Nghệ An và Quảng Nam.
3.1.2. Mục tiờu của Lễ hội
Cũ thể thấy rằng Lễ hội Quảng Nam 2003 - hành trỡnh di sản lần đầu tiờn được tổ chức đó bao hàm nhiều mục tiờu như văn hoỏ nghệ thuật, mục tiờu phỏt triển kinh tế và đặc biệt là kinh tế du lịch, cũng cố và phỏt triển quan hệ hợp tỏc quốc tế ... Lễ hội Quảng Nam 2006 tập trung vào cụng tỏc xỳc tiến thụng qua cỏc sự kiện, cỏc hoạt động truyền thụng cú sức lan toả.
Năm du lịch Quảng Nam cũng đó tạo điều kiện để tập trung xõy dựng cơ sở hạ tầng du lịch nhất là cỏc tuyến đường giao thụng. Hoạt động Năm du lịch đó làm chuyển biến nhận thức về vai trũ, vị trớ của du lịch trong cộng đồng, thực hiện xó hội hoỏ du lịch nhất là trờn lĩnh vực đầu tư, bảo vệ mụi trường, giới thiệu sản phẩm văn hoỏ dõn tộc. Thụng qua Lễ hội năm du lịch tạo sự chủ động và sỏng tạo của cỏc ngành liờn quan để phỏt huy hiệu quả tại cỏc cơ sở lưu trỳ, đơn vị lữ hành và cỏc điểm tham quan, tạo phong trào thi. "Quảng Nam cú tiềm lực kinh tế và văn hoỏ, muốn phỏt triển mạnh cần phỏt huy lợi thế hai di sản thế giới và Khu kinh tế mở Chu Lai" (Phỏt biểu của nguyờn Phú Thủ tướng Vũ Khoan, Trưởng ban chỉ đạo Nhà nước về Du lịch
tại lễ cụng bố Năm Du lịch Quốc gia - Quảng Nam 2006).
Lễ hội Quảng Nam cú tỏc dụng vào việc xõy dựng sản phẩm du lịch, nõng cao chất lượng cỏc dịch vụ hướng đến một ngành du lịch chuyờn nghiệp cú khả năng cạnh tranh trong tiến trỡnh hội nhập với thế giới.
Như vậy, qua cỏc lần tổ chức Lễ hội, cú thể túm lược những mục tiờu cơ bản như sau:
- Tạo cơ sở giao lưu văn hoỏ giữa cỏc vựng miền trờn Việt Nam và giữ cỏc nước trờn thế giới
- Giới thiệu, quảng bỏ, tuyờn truyền tinh hoa văn hoỏ đất Quảng, cỏc sản phẩm du lịch của miền đất chứa đậm chất Quảng nhằm thỳc đẩy phỏt triển kinh tế địa phương, đặc biệt là kinh tế du lịch - một thế mạnh của Hội An
- Tạo ra cơ hội để quảng bỏ ở quy mụ lớn, thời gian dài về du lịch Việt Nam, du lịch miền Trung và du lịch Quảng Nam, tỏc động tớch cực đến cỏc cụng ty lữ hành quốc tế, khỏch du lịch và cỏc quan chức du lịch APEC
- Tăng cường quan hệ hợp tỏc giữa cỏc tỉnh, cỏc vựng miền trong nước và cỏc nước trờn thế giới.
- Phỏt triển cỏc ngành nghề truyền thống, cỏc tuyến du lịch sụng nước để phỏt triển kinh tế du lịch.
- Tụn vinh và bảo tồn cỏc giỏ trị văn hoỏ lịch sử, văn hoỏ làng nghề, làng quờ, thụng qua đú tiềm cơ hội phỏt huy cỏc giỏ trị văn hoỏ thụng qua du lịch.
- Xõy dựng cỏc sản phẩm du lịch, cỏc dịch vụ bổ sung trong cỏc khu lưu trỳ và cỏc tuyến điểm du lịch trong tỉnh. Mở ra cỏc điều kiện mở rộng tuyến du lịch nội tỉnh vào phớa Nam và hướng Tõy theo hướng du lịch sinh thỏi.
- Nhận thức đầy đủ hơn về vai trũ kinh tế du lịch trong sự nghiệp phỏt triển kinh tế xó hội, phấn đấu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, gúp phần xó hội hoỏ du lịch theo hướng du lịch cộng đồng.
- Tạo ra được sự phối hợp đồng bộ của cỏc ngành, cỏc cấp và cỏc địa phương trong tỉnh.
- Tăng cường cơ sở hạ tầng du lịch, thu hỳt cỏc dự ỏn đầu tư du lịch vào Quảng Nam.
3.2. QUÁ TRèNH PHÁT TRIỂN CỦA LỄ HỘI QUẢNG NAM 2006
Lễ hội lần đầu tiờn được tổ chức năm 2003 với chủ đề "Hành trỡnh di sản" được xem như lần tập dượt đầu tiờn về cỏch thức tổ chức Lễ hội. Lễ hội được diễn ra trong 15 ngày từ ngày 19.3.2003 đến ngày 2.4.2003 đó thu hỳt hàng ngàn khỏch du lịch trong nước và quốc tế. Phỏt huy tớnh sỏng tạo trong du lịch, Lễ hội Quảng Nam lần thức 2 được tổ chức vào năm 2005 với chủ đề "Hành trỡnh di sản - Một điểm đến, hai di sản" được tổ chức trong 7 ngày từ ngày 21.3.2005 đến 27.3.2005. Lễ hội đó tổ chức với quy mụ hoành trỏng hơn, hy tụ nhiều đoàn tham dự hơn và lượng khỏch du lịch đó tăng lờn đỏng kể.
"Đến đõy thỡ ở lại đõy
Ở cho bộn rễ xanh cõy mới về"
Lời mời ấy là của con người Quảng Nam từ trăm năm trước. Cú lẽ người Quảng Nam tự đỏnh giỏ cao khả năng thu hỳt hay cũn gọi là "hấp lực" đối với thương khỏch, du khỏch về miền đất của mỡnh, miền đất của hơn 4 thế kỷ lịch sử đó diễn ra những cuộc giao lưu, tiếp biến văn hoỏ: Việt - Chăm, Việt - Hoa, Việt - Nhật - Phương Tõy.
Lễ hội Quảng Nam - Hành trỡnh di sản lần thứ hai cú nhiều điểm mới. Trước hết , Quảng Nam xỏc định Lễ hội tụn vinh, giới thiệu với bạn bố trong và ngoài nước về 2 di sản thế giới và cỏc di tớch lịch sử văn hoỏ của tỉnh cựng nhiều lễ hội truyền thống của nhõn dõn. Trong thời gian tổ chức lễ hội, tại Hội An đó cú 136.500 lượt khỏch đến tham quan, lưu trỳ. Trong đú lượng khỏch đến tham quan đờm phố cổ chiếm tỷ lệ đụng nhất trờn 66.000 người.
Lễ hội Quảng Nam 2006 với chủ đề "Di sản thế giới, Lễ hội dõn gian, làng nghề truyền thống và du lịch sinh thỏi" diễn ra xuyờn suốt trong năm 2006 tại Quảng Nam với cỏc hoạt động văn hoỏ, du lịch phong phỳ, đa dạng được tổ chức trong một khụng gia mở rộng từ những di sản thế giới như Hội An, Mỹ Sơn, Khu kinh tế mở Chu Lai đến những làng quờ, làng nghề truyền thống, những thắng cảnh hữu tỡnh, những địa danh mang huyền thoại ... cựng với sự tham gia hưởng ứng của cỏc địa phương trong nước và quốc tế.
3.3. TÁC ĐỘNG CHUNG VỀ KINH TẾ CỦA LỄ HỘI QUẢNG NAM 3.3.1. Lễ hội Quảng Nam là nhõn tố tăng cường thu hỳt khỏch du lịch đến với Hội An
Qua 3 lần tổ chức Lễ hội cho thấy đó cú sự tăng trưởng đột biến về lượng khỏch du lịch đến với Hội An trong thời gian lễ hội, số ngày lưu trỳ bỡnh quõn của khỏch du lịch tăng lờn, tớnh thời vụ trong du lịch được khắc phục.
3.3.1.1. Sự gia tăng lượt khỏch trong thỏng tổ chức Lễ hội
Quảng Nam là một tỉnh miền Trung, cú tiềm lực phỏt triển du lịch khỏ lõu đời. Sau năm 1997, tỉnh Quảng Nam Đà Nẳng được chi tỏch thành hai khu vực địa giới hành chớnh là Thành phố Đà Nẳng và tỉnh Quảng Nam. Từ đú tiềm năng du lịch được đưa lờn hàng đầu. Trong những năm đầu thế kỷ 21, lượng khỏch du lịch đến với Quảng Nam rất ớt, chưa thật sự thu hỳt khỏch du lịch đến với Quảng Nam. Sau khi Unesco cụng nhận Hội An thành di sản văn hoỏ thế giới thỡ cũng từ đú lượng khỏch du lịch bắt đầu cú xu hướng tăng lờn.
Mựa khu lịch đó được hỡnh thành. Tổng lượng khỏch du lịch đến với Hội An trong những năm đầu thế kỷ 21 này khoảng từ 300.000 lượt khỏch, phõn bổ đồng đều ở cỏc thỏng trong năm, thỏng cao điểm bắt đầu thỏng 10, 11. Khỏch quốc tế cũng như nội địa bắt đầu biết đến Hội An như một điểm đến để tham quan, nghĩ mỏt.
Nguồn: Phũng Thương mại - Du lịch Hội An
Biểu đồ 6. Khỏch Du lịch đến Hội An năm 2000 và 2001
Qua bảng trờn chỳng ta cú thể nhận thấy rằng lượt khỏch du lịch đến với Hội An qua cỏc thỏng đều nhau. Trong năm 2001, lượng khỏch đến với Hội An cao hơn đối với năm 2000, tốc độ phỏt triển khoảng 12%
Tuy nhiờn, cũng từ khi cụng nhận di sản văn hoỏ thế giới, Hội An đó cú những bước chuyển mỡnh rất quan trọng, cỏc dịp Lễ hội được tổ chức đó bước đầu thu hỳt một lượng khỏch du lịch đến với Hội An. Để thấy rừ điều này chỳng ta cú thể xem xột khỏch du lịch đến với Hội An trong cỏc thỏng tổ chức Lễ hội qua cỏc năm như sau:
Lễ hội Quảng Nam 2003 đó cú 463.196 lượt khỏch du lịch, trong đú thỏng 3/2003 đó cú 54.286 lượt khỏch đến Hội An tăng 33,9% so với cũng kỳ năm trước. Tỷ trọng khỏch trong năm của thỏng 3/2002 là 9,16% nhưng trong năm 2003, tỷ trọng này là 11,72%. Như vậy đó cú sự tăng trưởng cả về số lượng và tỷ trọng so với cỏc thỏng cựng kỳ năm trước.
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 T1 T2 T3 T4 T5 T6 T7 T8 T9 T10 T11 T12 Năm 2001 Năm 2000
Nguồn: Phũng Thương mại - Du lịch Hội An
Biểu đồ 7. Khỏch Du lịch đến Hội An năm 2002 và 2003
Lễ hội Quảng Nam 2005 được tổ chức vào thỏng 3/2005, đó cú 90.408 lượt khỏch đến với Hội An, trong đú cú 39.679 lượt khỏch quốc tế, 50.729 lượt khỏch nội địa, tăng 75,26% so vớ cựng kỳ năm 2004. Tỷ trọng này chiếm khoản 13,41% trong đú năm 2004 lượng khỏch đến với Hội An cú khoảng 8,66%. Như vậy đó cú sự khỏc biệt rất lớn trong thỏng tổ chức Lễ hội.
Nguồn: Phũng Thương mại - Du lịch Hội An
Biểu đồ 8. Khỏch Du lịch đến Hội An năm 2004 và 2005
40542 54286 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 T1 T2 T3 T4 T5 T6 T7 T8 T9 T10 T11 T12 Năm 2002 Năm 2003 90408 51485 0 20000 40000 60000 80000 100000 T1 T2 T3 T4 T5 T6 T7 T8 T9 T10 T11 T12 Năm 2004 Năm 2005
Lễ hội Quảng Nam 2006 được tổ chức quy mụ hoàng trỏng hơn tại 3 điểm Hội An, Mỹ Sơn, Nỳi Thành. Trong đú Hội An được tổ chức vào thỏng 2 với chuyờn đề " Lễ cụng bố năm du lịch Quốc gia Quảng Nam 2006 và Lễ hội Mựa xuõn". Trong khoảng thời gian này lượng khỏch tăng lờn rừ rệt. Lượng khỏch trong thỏng 2/2006 là 104.276 lượt khỏch chiếm 11,5% trong cả năm. Thỏng 6/2006 tổ chức Lễ hội với chuyờn đề " Hội An - Cảm xỳc mựa hố", trong khoản thời gian này đó cú 110.226 lượt khỏch chiếm 12,18% trong cả năm. Tỷ trọng cũng kỳ năm 2005 là 7,8% vào thỏng 2/2005 và 7,50% vào thỏng 6/2005.
Qua số liệu của cỏc lần tổ chức Lễ hội, cú thể thấy rằng Lễ hội là nhõn tố tăng cường thu hỳt khỏch du lịch đến với địa phương. Tuy nhiờn mức độ thu hỳt của Lễ hội khỏc nhau tuỳ thuộc vào khỏch nội địa và khỏch quốc tế.
Nguồn: Phũng Thương mại - Du lịch Hội An
Biểu đồ 9. Khỏch Du lịch đến Hội An năm 2005 và 2006 * Về lượt khỏch nội địa
Qua bỏo cỏo thống kờ cho thấy sự biến động lớn về số lượng khỏch nội địa trong thỏng tổ chức Lễ hội. Số lượt khỏch du lịch đến với Hội An trong thỏng 3/2003 là 35.571 lượt khỏch tăng 64,1% so với cựng kỳ năm 2002, tỷ trọng lượng khỏch nội địa trong thỏng 3/2003 là 12,8%.
90408 104276 110226 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 T 1 T 2 T 3 T 4 T 5 T 6 T 7 T 8 T 9 T 10 T 11 T 12 Năm 2005 Năm 2006
Năm 2005, Lễ hội lần thức 2 được tổ chức cũng vào thỏng 3 với tổng số lượt khỏch đến Hội An là 50.729 lượt khỏch, tăng 69,3% so với năm 2004, chiếm tỷ trọng 14,7% trong cả năm. Đõy là một bước đột phỏ lớn trong lĩnh vực du lịch.
Năm 2006, năm tổ chức lễ hội lớn nhất được diễn ra trong nhiều thỏng với những chủ đề khỏc nhau. Thỏng 2/2006 cú đến 57.776 lượt khỏch đến với Lễ hội chiếm 11,5% trong cả năm, tăng gấp đụi so với năm 2005. Thỏng 6/2006 Lễ hội được tổ chức với chuyờn đề " Hội An - Cảm xỳc mựa hố" đó thu hỳt được 62.398 lượt khỏch du lịch chiếm tỷ trọng 12,2% trong cả năm.
Nhỡn chung qua số liệu thống kờ được cú thể nhận thấy được rằng, trong năm cú Lễ hội, khỏch du lịch đến với Hội An với số lượng lớn, nhất là trong những thỏng tổ chức lễ hội. Như vậy Lễ hội là một trong những nhõn tố tăng cường thu hỳt khỏch du lịch đến với Hội An.
Nguồn: Phũng Thương mại - Du lịch Hội An
Biểu đồ 10. Khỏch Du lịch nội địa đến Hội An từ năm 2000 đến 2006
39679 25021 47828 46500 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 T1 T2 T3 T4 T5 T6 T7 T8 T9 T10 T11 T12
Năm 2000 Năm 2001 Năm 2002 Năm 2003
* Về lượt khỏch quốc tế
Qua số liệu thống kờ nhận thấy rằng thời gian tổ chức Lễ hội làm cho lượng khỏch tăng lờn. Cú thể những du khỏch quốc tế đến với Hội An thường đều qua cỏc thỏng. Tuy nhiờn trong Lễ hội Quảng Nam 2006 đó cú những chuyển biến mạnh về lượng khỏch du lịch. Lễ hội Quảng Nam 2006 đó thu hỳt một lượng lớn khỏch quốc tế đến với Hội An. Hơn nữa, trong năm 2006, Quảng Nam đó được Đảng và Nhà nước chọn làm nơi tổ chức Hội nghị Bộ trưởng Du lịch cỏc nước trờn thế giới. Đõy cũng là dịp để cỏc du khỏch quốc tế đến với Hội An vừa thực hiện chuyến cụng tỏc của mỡnh, đồng thời cũng tham quan di sản văn hoỏ thế giới. Do vậy một trong những yếu tố đú đó làm cho lượng khỏch đến Hội An cú xu hướng tăng lờn đỏng kể. Tuy nhiờn, trong phạm vi ngắn hạn của đề tài chỉ nghiờn cứu khỏch du lịch nội địa, do đú lượng du khỏch quốc tế sẽ tỏc động đến kinh tế, văn hoỏ xó hội của Việt Nam núi chung và Hội An núi riờng sẽ được nghiờn cứu trong một bỏo cỏo khỏc. Đõy cũng cú thể là một đề tài mở sau này nếu được tiếp tục nghiờn cứu sõu hơn.
Nguồn: Phũng Thương mại - Du lịch Hội An
3.3.1.2. Lễ hội là nhõn tố làm tăng thời gian lưu trỳ bỡnh quõn của Khỏch du lịch du lịch
Số liệu thống kờ số ngày lưu trỳ bỡnh quõn thể hiện ở bảng sau:
Bảng 5 : Số ngày lưu trỳ bỡnh quõn của khỏch tham dự Lễ hội
ĐVT: Ngày / khỏch
Năm Số ngày lưu trỳ bỡnh quõn năm
Số ngày lưu trỳ bỡnh quõn của Lễ
hội Quảng Nam
So sỏnh (tăng: + ; giảm : -)
Quốc tế Nội địa Năm Quốc tế Nội địa Quốc tế Nội địa
2000 1,97 1,56 1,92 2001 1,89 1,47 1,83 2002 1,91 1,36 1,84 2003 2,21 1,39 2,05 2,62 2,08 +0,41 +0,69 2004 2,25 1,45 2,08