3. MỤC TIấU CỦA ĐỀ TÀI
2.2.2. Phương phỏp phõn tớch thống kờ tổng hợp
Để đỏnh giỏ tỏc động kinh tế của Lễ hội Năm Du lịch Quốc gia Quảng Nam, đề tài sử dụng kết hợp cả hai loại phõn tớch thống kờ thụng dụng: phõn tớch định tớnh và định lượng. Hai phương phỏp phõn tớch này sẽ hỗ trợ tớch cực cho nhau trong việc làm sỏng tỏ cỏc nhận định hoặc rỳt ra cỏc kết luận của vấn đề nghiờn cứu.
Nguồn số liệu phục vụ cho nghiờn cứu đỏnh giỏ là số liệu thứ cấp được thu thập từ cỏc bỏo cỏo đó được cụng bố của cỏc cơ quan, tổ chức và số liệu thứ cấp thu thập bằng phương phỏp điều tra thụng qua bảng cõu hỏi kớn hoặc phỏng vấn trực tiếp.
- Đối với số liệu thứ cấp: Cỏc số liệu về tỡnh hỡnh kinh doanh của Du lịch, phỏt triển cơ sở vật chất, lao động ...qua cỏc năm được thu thập qua Sở Du lịch, phũng Thương mại - Du lịch Hội An, cục thống kờ và một số cụng trỡnh nghiờn cứu đó được cụng bố. Cỏc số liệu về đặc điểm địa bàn nghiờn cứu thu thập được qua thống kờ. Thu thập thụng qua Sở tài chớnh vật giỏ và ban tổ chức Lễ hội Năm Du lịch Quốc gia Quảng Nam về cỏc số liệu về nguồn thu, chi trực tiếp cho Lễ hội. Ngoài ra, số liệu thứ cấp cũn được thu thập thụng qua cỏc bỏo cỏo tổng kết của Sở Du lịch Quảng Nam, ban tổ chức ban tổ chức Lễ hội Năm Du lịch Quốc gia Quảng Nam, bỏo cỏo khoa học và cỏc nguồn số liệu cập nhập
từ cỏc Website của tổ chức Du lịch thế giới, Tổng cục Du lịch, ban tổ chức ban tổ chức Lễ hội Năm Du lịch Quốc gia Quảng Nam.
- Đối với số liệu sơ cấp: Sử dụng cỏc bảng cõu hỏi kớn cho cỏc đối tượng là khỏch Du lịch ngoài địa phương cú mặt tại Đụ thị cổ Hội An vào thời gian tổ chức Lễ hội Năm Du lịch Quốc gia Quảng Nam và cỏc doanh nghiệp kinh doanh Khỏch sạn, nhà hàng trờn địa bàn.
Bảng cõu hỏi dành cho khỏch được thiết kế trờn cơ sở tham khảo cỏc tài liệu nước ngoài về đỏnh giỏ tỏc động kinh tế của Lễ hội. Mục đớch chớnh của bảng cõu hỏi này là để điều tra về mục đớch chuyến đi, nơi thường trỳ ... và đặc biệt là mức chi tiờu và cơ cấu chi tiờu của khỏch tại Đụ thị cổ Hội An trong thời gian diễn ra Lễ hội Năm Du lịch Quốc gia Quảng Nam. Ngoài ra, cũn điều tra thờm cỏc thụng tin đỏnh giỏ theo thang điểm Likert để lượng hoỏ mức độ đỏnh giỏ của chủ doanh nghiệp về tỏc động kinh tế của Lễ hội.
- Về phương phỏp chọn mẫu điều tra: Đối với điều tra khỏch tham dự
Lễ hội Năm Du lịch Quốc gia Quảng Nam: Theo kinh nghiệm đỏnh giỏ tỏc động kinh tế của Lễ hội của một số quốc gia, việc điều tra khỏch tham dự phải thực hiện ngay trong thời gian diễn ra Lễ hội và sử dụng phương phỏp chọn mẫu theo cỏch “lấy mẫu ngẫu nhiờn đơn thuần” . Tuy nhiờn, do thời gian thực hiện đề tài thời gian tổ chức lễ hội khụng trựng nhau nờn phải điều tra khỏch du lịch qua đường bưu điện. Một khú khăn qua quỏ trỡnh điều tra là hầu hết khỏch sạn khụng lưu lại địa chỉ cụ thể của khỏch du lịch mà chỉ là lưu số CMDN. Qua tỡm hiểu cỏ cơ sở kinh doanh, đề tài phải sử dụng phương phỏp chọn mẫu phi xỏc suất và cú định hướng theo cơ cấu thị trường khỏch du lịch nội địa đến Hội An trong thời gian qua. Cỏch chọn mẫu này cú hạn chế là khụng đưa ra cơ sở để đỏnh giỏ qui mụ giao động của mẫu và sai số ước lượng. Tuy nhiờn, chọn mẫu phi xỏc suất cú thể ỏp dụng cho việc chứng minh,
làm rừ cơ sở cỏc giả thuyết, nhận định,... Nếu cú sự kết hợp với số liệu thứ cấp để phõn tớch thỡ kết quả vẫn đảm bảo tớnh đại diện cho tổng thể.
Đối với cỏc Khỏch sạn, Nhà hàng tại địa bàn Hội An, đề tài thực hiện điều tra 55 cơ sở kinh doanh Khỏch sạn, nhà hàng trờn địa bàn, đõy là những khỏch sạn, nhà hàng chuyờn phục vụ khỏch du lịch. Trờn thực tế thỡ vẫn cũn một số cơ sở kinh doanh lưu trỳ, ăn uống khụng được điều tra nhưng đõy là những cơ sở cấp thấp, chủ yếu phục vụ cho khỏch địa phương. Vỡ vậy, cú thể xem như đề tài đó thực hiện điều tra toàn bộ cỏc cơ sở kinh doanh khỏch sạn, nhà hàng chuyờn phục vụ khỏch du lịch trờn địa bàn Hội An.