3. MỤC TIấU CỦA ĐỀ TÀI
4.2. TIỀM NĂNG PHÁT TRIỂN DU LỊCH LỄ HỘI CỦA QUẢNG NAM
Như trờn đó nờu, Quảng Nam là một vựng đất giàu tài nguyờn du lịch, một tỉnh cú đến 2 di sản văn hoỏ thế giới, là một địa phương cú ngành du lịch phỏt triển sớm nhất là Hội An. Trong quy hoạch quốc gia về du lịch, Quảng Nam nằm trong vựng du lịch trọng điểm cuả quốc gia. Trong đú Hội An được Tổng cục du lịch cụng nhận là một địa phương du lịch. Tuy nhiờn để thấy rừ hơn tiềm năng phỏt triển loại hỡnh du lịch Lễ hội chỳng ta sẽ phõn tớch những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thỏch thức (SWOT) của việc phỏt triển loại hỡnh du lịch này.
4.2.1. Điểm mạnh
* Tài nguyờn du lịch Lễ hội
Phỏt triển Du lịch Lễ hội luụn phải gắn liền với việc khai thỏc cỏc tài nguyờn nhõn văn, đặc biệt là yếu tố văn hoỏ truyền thống và tớn ngưỡng. Điểm nổi bật của tài nguyờn du lịch nhõn văn của Quảng Nam là việc sở hữu 2 di sản văn hoỏ thế giới là đụ thị cổ Hội An và thỏnh địa Mỹ Sơn. Cho đến nay, đụ thị cổ Hội An vẫn là di sản duy nhất của Việt Nam. Hội An vẫn bảo
tồn gần như nguyờn trạng một quần thể di tớch kiến trỳ gồm nhiều loại hỡnh như nhà ở, hội quỏn, đỡnh chựa, miếu giếng, cầu, bến cảng... Kết hợp với đường giao thụng ngang dọc tạo thành cỏc ụ vuụng kiểu bàn cờ. Hơn nữa cuộc sống hàng ngày của cư dõn với những tập quỏn, sinh hoạt văn hoỏ lõu đời đang được duy trỡ, nơi đậy là bảo tàn sống về kiến trỳc và lối sống đụ thị. Cỏc hỡnh thức sinh hoạt như ẩm thực, Lễ hội trời đất, rước kiệu ... là đặc trưng của tài nguyờn văn hoỏ Hội An. Mặc khỏc, cũng như nhiều vựng miền địa phương khỏc trong cả nước, tại Quảng Nam vẫn cũn lưu giữ khỏ nhiều và khỏ đầy đủ cỏc Lễ hội và tập tục làng xó như đua thuyền, cầu ngư, tục gỗ tổ cỏc nghề, thờ cỳng cỏc vị thần ...
Với hệ thống chựa chiền, đền thờ miếu mạo ... Quảng Nam cú cỏc Lễ hội gắn với tớn ngưỡng tụn giỏo khỏ nổi tiếng như Lễ hội Nghề Yến vào dịp thỏng 4, Lễ hội khụng gia văn hoỏ cồng chiờng tõy nguyờn và Lễ hội săn voi Bản Đụn trong thỏng 6, Lễ Phật đản, Lễ mững chỳa giỏng sinh ... thu hỳt một lượng khỏ lớn cỏc tớn đồ và cộng đồng cư dõn tham gia.
Ngoài ra, Quảng Nam cũn cú nhiều loại hỡnh văn hoỏ dõn gian như dõn ca Quảng Nam, chơi cờ người, hỏt bài chũi ... cũng được lưu truyền và phỏt triển tốt.
* Nguồn nhõn lực Du lịch
Mặc dự một tỉnh nghốo, mức thu nhập thấp, nhưng trỡnh độ dõn trớ của Hội An khỏ cao so với cỏc khu vực khỏc trong tỉnh. Đõy là điểm mạnh để thu hỳt khỏch du lịch đến với Hội An.
* Vị trớ địa lý và điều kiện tiếp cận
Là một tỉnh ở trung tõm tổ quốc nờn cú nhiều thuận lợi về khoảng cỏch thị trường khỏch. Du khỏch cú thể tiếp cận điểm đến Quảng Nam bằng nhiều phương tiờn khỏc nhau như đường hàng khụng thụng qua sõn bay Chu Lai, sõn bay quốc tế Đà Nẳng, đường bộ thụng qua đường quốc lộ 1A, đường mũn
Hồ Chớ Minh, đường thuỷ thụng qua cảng Đà Nẳng hoặc cảng Dung Quốc (Quảng Ngài).
* Cụng tỏc quản lý đụ thị
Cụng tỏc quản lý đụ thị cú những cố gắng nhất định, hoạt động xõy dựng, sửa chữa nhà ở trong dõn được quản lý hết sức chặc chẻ, thống nhất với kiến trỳc đụ thị, trước và sau khi tu sửa phải nguyờn hiện trạng, cụng tỏc quản lý đụ thị đó cú nhiều phỏt triển mạnh so với cỏc năm trước.
* Cụng tỏc tuyờn truyền quảng bỏ du lịch
Việc tuyờn truyền quảng bỏ du lịch Việt Nam núi chung và Du lịch Quảng Nam núi riờng được cỏc cấp lónh đạo quan tõm giải quyết. Thu hỳt được sự ủng hộ của tất cả cỏc lĩnh vực, bộ phận trong toàn tỉnh.
* Cơ sở hạ tầng
Cơ sở hạ tầng Quảng Nam núi chung và Hội An núi riờng được chỳ trọng, cụng tỏc lập quy hoạch được chỳ trọng, quy hoạch tổng thể kinh tế - xó hội và một số quy hoạch quan trọng như Quy hoạch tổng thể phỏt triển ngành Du lịch, quy hoạch ngành cụng nghiệp - TTCN, quy hoạch chi tiết KT - XH Phường Cẩm Chõu... đó và đang được thị xó xỳc tiến triển khai. Cơ sở hạ tầng được tập trung đầu tư với nhiều cụng trỡnh trọng điểm như quảng trường Lễ hội, dự ỏn tụn tạo cơ sở hạ tầng khu phố cổ ... gúp phần cải thiện mụi trường, chỉnh trang đụ thị. Cụng tỏc quản lý cơ sở hạ tầng tốt như vậy đó gúp phần vào việc tổ chức thành cụng Hội nghị bộ trưởng Du lịch APEC lần thứ tư.
4.2.2. Điểm yếu
- Thiếu đội ngũ quản lý chuyờn nghiệp, trờn cả 2 lĩnh vực quản lý Nhà nước về Du lịch, văn hoỏ , Lễ hội và tổ chức khai thỏc tài nguyờn phục vụ cho Lễ hội.
- Sản phẩm du lịch núi chung và sản phẩm đặc thự cho Du lịch Lễ hội núi riờng Quảng Nam cũn nghốo nàn và đơn điệu, chưa tạo ra được tớnh đặc
trưng và sự khỏc biệt để hấp dẫn khỏch du lịch trở lại. Chất lượng chủng loại cỏc mặt hàng chủng loại ẩm thực cung ứng chưa đạt yờu cầu, chưa đỏp ứng nhu cầu của du khỏch. Thương hiệu, nhón hiệu hàng hoỏ chưa thật sự quan tõm, chỳ trọng, văn minh kinh doanh chưa được đảm bảo cũn gõy nhiều phiền hà cho khỏch du lịch.
- Thiếu cỏc nguồn lực về vốn để đầu tư cho cơ sở hạ tầng, vật chất phục vụ du lịch núi chung và loại hỡnh Du lịch Lễ hội núi riờng.
- Tiến độ đầu tư cỏc dự ỏn trọng điểm vẫn chưa thoỏt khỏi tỡnh trạng chậm chạp.
- Cỏc loại hỡnh dịch vụ, giải trớ về đờm chưa được nghiờn cứu đầu tư cú chất lượng, hoạt động kinh doanh về đờm chủ yếu là cỏc quỏn Bar.
- Phõn bổ kinh doanh chưa đồng đều, cỏc cơ sở kinh doanh phỏt triển chủ yếu ở cỏc phường trung tõm như Minh An, Cẩm Phụ ... nhưng cũng chỉ tập trung cung ứng ở một số mặt hàng như may mặc, vải, hàng lưu niệm ... phục vụ chủ yếu cho nhu cầu mua sắm của khỏch du lịch.