Ngành xuất bản là một ngành hoạt động trong lĩnh vực văn hóa. Sản phẩm của ngành đem lại giá trị cho khách hàng về tinh thần hơn vật chất. Sản phẩm của ngành được xếp vào loại sản phẩm thứ yếu, nên nhu cầu về sách được xếp cao hơn các nhu cầu về ăn uống, sinh hoạt trong tháp nhu cầu của Maslow.
Bên cạnh đó, tính cạnh tranh của ngành xuất bản khá khốc liệt. Tuy chưa có doanh nghiệp nước ngoài được cấp giấy phép tham gia ngành, nhưng với 64 nhà xuất bản, công ty sách trong nước đã tạo nên môi trường cạnh tranh mạnh mẽ cho công ty cổ phần Sách Thái Hà. Đối thủ cạnh tranh trong ngành xuất bản có rất nhiều công ty sách, có thể nói đối thủ cạnh tranh lớn và ngang tầm của Thaihabooks là Alphabooks.
Alphabooks ra đời trước Thái Hà Books hai năm và trở thành công ty hành đầu về cung cấp các đầu sách kinh doanh, kinh tế, những đầu sách này đa số thuộc thể loại Non – fiction (tức là phi hư cấu). Alphabooks cũng là công ty chủ trương làm sách dịch, tức là mua bản quyền từ
nước ngoài về, tổ chức đội ngũ dịch thuật, in ấn và phát hành tại Việt Nam. Alphabooks đã có văn phòng đại diện tại Tp.HCM và phát triển thêm nhiều dòng sách mới.
Alphabooks được thành lập bởi một nhóm sinh viên, và từ đó phát triển công ty ra hai miền Nam Bắc. Tại TPHCM, lực lượng rất mạnh, họ thành lập nhiều đội nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm sách ra nhiều nơi. Đối tượng mà alphabooks hướng đến là dòng sách kinh tế và sách trẻ em. Họ có văn phòng sách tại TPHCM lớn , mạnh và có đội ngũ chuyên môn rất mạnh về mãng marketing và kinh doanh. Đây được coi là đối thủ ngang tầm với Thaihabooks ở hiện tại và trong tương lai.
Hình 2.1. Gian hàng của Alphabooks ở hội sách tháng 3/2014
Nguồn : www.alphabooks.vn
Tại đường sách và hội sách tháng 3/2014 alphabooks cũng thu hút khá nhiều độc giả cho các chương trình ra mắt sách của mình. Với những chính sách giảm giá cho sách đồng giá 15 nghìn đồng/ cuốn đã thu hút mạnh các bạn độc giả. Đồng thời cũng tổ chức các chương trình ra mắt sách về dạy trẻ thông minh, sách kinh tế. Đây được coi là đối thủ rất mạnh của công ty Ngoài ra, các công ty xuất bản lớn trong nước như: Nhã Nam, First News, NXB Trẻ, NXB Kim Đồng, Fahasa…đều có những ảnh hưởng không nhỏ tới sự thâm nhập và chiếm lĩnh thị trường của Thái Hà Books. Nhã Nam mạnh về dòng sách văn học, đây là mảng sách có thị trường lớn với sự đa dạng về nguồn sách (đầu vào từ nước ngoài cũng như trong nước). First News Trí Việt là công ty mạnh về mảng sách tâm hồn (thành công với bộ Chicken Soup for
the soul) với chính sách giá rẻ phù hợp với túi tiền của đại bộ phận đọc giả. NXB Kim Đồng mạnh về mảng sách thiếu nhi.Fahasa là công ty phát hành sách hàng đầu ở Việt Nam , Fahasa có hệ thống phát hành sách số 1 tại Việt Nam và xuất bản nhiều đầu sách. Khi nhắc đến thị trường xuất bản, các độc giả sẽ biết đến cái tên quen thuộc Fahasa và hệ thống phát hành sách của họ, còn các công ty xuất bản khác tên tuổi có phần ít được biết đến.
Ngoài ra còn có các đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn như các công ty in ấn, văn phòng phẩm ngày càng mạnh mẽ đã thu hút nhiều độc giả quan tâm.