II. THỰC TRẠNG XUẤT KHẨU HÀNG MAY CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MAY CHIẾN THẮNG.
1. Khái quát về thị trường hàng may EU.
EU là một thị trường rộng lớn bao gồm 25 quốc gia thàng viên. Mỗi quốc gia có đặc điểm và thị hiếu tiêu dùng khác nhau vì vậy có thể thấy rằng thị trường EU có nhu cầu rất đa dạng và phong phú về hàng hoá và dịch vụ. Giữa các nước thành viên EU có sự khác biệt đáng kể về thị hiếu tiêu dùng nhưng các quốc gia trong khối đều là những quốc gia trong khu vực Tây Âu, Bắc Âu và Đông Âu nên có những điểm tương đồng về kinh tế và văn hoá. Trình độ phát triển kinh tế, văn hoá, xã hội của các nước thành viên khá đồng đều vì vậy người tiêu dùng thuộc trong khối EU có những điểm chung về sở thích và thói quen tiêu dùng. Đối với hàng may mặc người tiêu dùng đặc biệt quan tâm tới chất lượng, chủng loại, kiểu dáng và yếu tố thời trang, nhiều khi yếu tố thời trang lại có tính quyết định cao hơn nhiều so với giá cả. Khi mua một sản phẩm may mặc họ luôn chú ý tới các yêu cầu kỹ thuật, kiểu dáng có phù hợp với lứa tuổi hay không, phong cách và vóc dáng có phù hợp với sản phẩm đó hay không. Nhu cầu tiêu dùng sản phẩm may mặc cao bình quân khoảng 7 kg vải/người/năm và xu thế chạy theo mốt nên mức độ thay thế hàng may mặc rất cao, nhu cầu là luôn thay đổi theo thời gian. Hiện nay đây là khu vực nhập khẩu hàng dệt may lớn nhất thế giới với khoảng 48,8 tỷ USD được nhập khẩu từ các nước ngoài khối. Người tiêu dùng trên thị trường EU có sở thích và thói quen tiêu dùng những sản phẩm may mặc có uy tín và nhãn hiệu nổi tiếng. Họ cho rằng khi tiêu dùng những sản phẩm mang nhãn
hiệu nổi tiếng sẽ rất an tâm về chất lượng và an toàn cho người sử dụng. Vì vậy trong nhiều trường hợp mặc dù những sản phẩm có giá rất đắt nhưng vẫn được người tiêu dùng ưa chuộng và họ không thích chuyển sang tiêu dùng những hàng hoá không nổi tiếng khác mặc dù giá của các sản phẩm đó rẻ hơn. EU lập ra một hệ thống mã hiệu cho biết các loại vải được dùng để sản xuất sản phẩm may mặc được bán ra trên thị trường EU vì vậy nếu sản phẩm nào không ghi đúng mã hiệu thì không được bán trên thị trường bất cứ nước EU nào. Hiện nay, các sản phẩm may mặc Việt Nam được xuất sang thị trường bao gồm: áo T- shirt, áo Polo shirt; áo len, quần, sơ mi nữ, sơ mi nam, áo khoác nam, áo khoác nữ, bộ pyjama vải dệt thoi, áo jacket, váy áo liền, quần áo thể thao…