V iệc kiếm được 1 triệu đơ la đầu tiên là điều tương đối khĩ khăn Cĩ nhiều người cười nhạo ý
1.Tạo dựng nền tảng ở nước ngồ
Chỉ đi lại thường xuyên tới thị trường mới thì khơng đủ. Nếu bạn muốn thực sự thành cơng tại thị trường đĩ, bạn hoặc ai đĩ trong đội ngũ của bạn phải sống ở đĩ. Bạn sẽ khơng bao giờ thực sự hiểu một nền văn hĩa nếu bạn khơng sống với nĩ. Ai đĩ trong cơng ty bạn phải sống và hít thở trong nền văn hĩa này, làm quen với người dân bản địa: cách họ nĩi, những thứ họ thích và cách
Lần đầu tiên David Beckham rời nước Anh tới đầu quân cho câu lạc bộ Real Madrid là vào năm 2003. Trước đĩ anh đã là một cầu thủ bĩng đá nổi tiếng tại châu Âu, nhưng khơng phải là ngơi sao nổi tiếng nhất của châu Âu.
Thời gian chơi bĩng tại Real Madrid đã bảo đảm cho danh tiếng của Beckham vượt ra ngồi biên giới nước Anh và châu Âu, vươn tới tận châu Á. Nhĩm Spice Girls đã cĩ những thành cơng đáng kể tại châu Á và khá thành cơng tại Mỹ. Mặc dù vậy, nhà Beckhams hiểu rằng họ phải chiến thắng thị trường Mỹ với tư cách là một cặp đơi nếu muốn thương hiệu Beckham tiếp tục phủ sĩng trong thời gian dài. Vì vậy, năm 2007, Posh và Becks đã chuyển sang sinh sống tại Mỹ khi David ký hợp đồng chơi cho LA Galaxy - một đội bĩng mà hầu hết người hâm mộ của anh chưa từng nghe thấy bao giờ.
Đĩ là một cuộc dịch chuyển gây tranh cãi. Hầu hết báo chí Anh tiên đốn thương hiệu Beckham sẽ bị xuống giá nghiêm trọng. Nhưng điều đĩ đã khơng xảy ra. Ngược lại là đằng khác. Becks vẫn giữ vững cam kết đối với nước Anh và giữ vai trị đội trưởng đội tuyển Anh, trong khi mức độ nổi tiếng của anh khơng ngừng tăng lên tại Mỹ. Các
MARKETING
chuyến về thăm nhà đã giúp hình ảnh của anh luơn ngự trị trên trang nhất các tờ báo và tạp chí. Becks đã trở thành một trong những đội trưởng được yêu mến nhất của đội tuyển Anh.
Bài học: Mở rộng thương hiệu ra nước ngồi khơng cĩ nghĩa là lơ là thị trường bản địa của bạn. Hãy dành cho thị trường đĩ sự quan tâm cần thiết và bạn sẽ luơn nổi bật.