4. cạnh tranh không hoàn hảo
4.1.cạnh tranh mang tính độc quyền
Có nhiều ngành trong đó các doanh nghiệp tạo ra những sản phẩm khác nhau. Vì lý do này hay lý do khác với mặt hàng của doang nghiệp khác. Sự khác nhau của sản phẩm là do ngời tiêu dùng nghĩ ra có thể đúng hoặc không đúng. Do đó, một số ngời tiêu dùng (không phải là tất cả ) sẽ trả giá cao hơn cho sản phẩm mà mình thích.
a. Thị trờng cạnh tranh độc quyền.
Thị trờng này có 4 đặc điểm cơ bản sau:
- Thị trờng này có rất nhiều doanh nghiệp sản xuất hàng hoá, dịch vụ nhng các doanh nghiệp này đều có năng lực sản xuất nhỏ và số lợng khách hàng thì rất lớn .
- Sản phẩm của các doanh nghiệp khác nhau đặc biệt hoá nh sản phẩm của các hãng khác nhau thì khác nhau về nhãn hiệu, thiết kế, chế tạo, bao bì, phơng thức thanh toán, thời gian bảo hành Chính vì vậy các doanh nghiệp cố gắng thông… qua những cái khác nhau này để tạo ra những sự hấp dẫn riêng, lôi kéo riêng cho mình.
- Có sự tự do gia nhập hoặc rút lui khỏi thị trờng. Nếu mặt hàng nào có lãi thì doanh nghiệp tơng đối dễ dàng tham gia vào thị sản xuất, còn nếu mặt hàng nào không có lãi thì các doanh nghiệp ở trong ngành rồi bỏ cũng tơng đối dễ dàng. - Thị trờng này đặc biệt sử dụng cạnh tranh phi giá nh: quảng cáo, phân biệt sản phẩm xà phòng, dầu gội đầu…
b. Đặc điểm của hãng cạnh tranh mang tính độc quyền
- Chúng ta đều thấy rằng 1 loại hàng hoá giống nhau đợc nhiều doanh nghiệp hoặc công ty chào bán về mặt lý thuyết thì họ phải là thị trờng cạnh tranh hoàn hảo và đợc bán với mức với 1 giá thấp nhất. Nhng thực tế thì tuỳ tình thế thị trờng mà chúng ta đã đợc bán với mức giá khác nhau. Ngời mua thiếu cái nhìn tổng quát và đầy đủ về thị trờng (có nghĩa là họ không biết đợc với 1 hàng hoá hay loại dịch vụ giống nhau nh thế thì các hãng khác, của hàng khác nhau bán với giá nh thế nào, do đó một sự định giá khác nhau cho 1 loại hàng có thể xuất hiện. Về đờng cầu doanh
nghiệp cạnh tranh mang tính độc quyền đứng trớc một đờng xuống và có thể có sức mạnh độc quyền bán. Tuy vậy điều này không có nghĩa là các doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền chắc chắn thu đợc lợi nhuận lớn. Cạnh tranh mang tính độc quyền tơng tự nh cạnh tranh hoàn hảo ở điểm có sự tự do gia nhập. Vì vậy khả năng thu đ- ợc lợi nhuận sẽ thu hút các doanh nghiệp mới với các mặt hàng cạnh tranh tham gia vào thị trờng này và làm cho lợi nhuận giảm xuống bằng không.
Chú ý: Vì sản phẩm của doanh nghiệp khác với sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh nên đờng cầu của doanh nghiệp dốc xuống dới về phía phải nhng đây không phải là đờng cầu thị trờng. Đờng cầu thị trờng dốc hơn rất nhiều (vì không có hàng hoá thay thế).
- Cách xác định giá cả, sản lợng tối u và lợi nhuận tối đa thì tơng tự nh hãng độc quyền bán. Tuy nhiên đờng cầu của doanh nghiệp cạnh tranh mang tính độc quỳên thì thoải hơn vì có nhiều hàng hoá thay thế còn ở hãng độc quyền thì dốc đứng hơn (không có hàng hoá thay thế).
Hình 5.13 Cho biết cách xác định sản lợng tối u, giá cả và lợi nhuận tối đa của hãng cạnh tranh mang tính độc quyền.
- Trong ngắn hạn, hãng xác định sản lợng tối u tại giao điểm MC = MR (Tức tại A. Từ A kéo xuống cắt trục hoàng ở đâu thì đó là sản lợng tối u (Q-).
- Ta đã biết đờng cầu chính là đờng giá của doanh nghiệp nên từ A kéo thẳng lên cắt đờng cầu D tại B. Từ B kéo sang cắt trục tung ở đau thì đó chính là mức giá của hãng cạnh tranh độc quyền. (P-)
- Lợi nhuận cạnh tranh của hãng là phần gạch chéo BP-MN. Πmax= Q-(P--ATC)
Các hãng cạnh tranh manh tính độc quyền đa ra thị trờng nhiều loại, kiểu cách và nhãn hiệu, cách thức phục vụ để cạnh tranh. Chi phí quảng cáo của hãng bao giờ cũng lớn.
Trờng ĐH Công Nghiệp Hà Nội -82- Giáo Trình Kinh Tế Học Vi Mô
MC ATC D MR Q- P- Q P A B MC D MR Q- E P PE
Hình 5.13. Hãng cạnh tranh độc quyền trong ngắn hạn và ậnì hạn
ATC
- Trong dài hạn giả sử các đờng chi phí là không đổi, hãng thu đợc π > 0,
điều này thúc đẩy những hãng mới ra nhập ngành vì hàng rào gia nhập là rất thấp. + Khi xuất hiện nhiều hãng mới cầu sản phẩm của hãng giảm dần cho tới khi hãng thu đợc lợi nhuận kinh tế bằng 0, lúc đó đờng chi phí trung bình ATC cắt đờng cầu (D) tại điểm tối đa hoá lợi nhuận. Lợi nhuận kinh tế π = 0 không khuyến khích các hãng ra nhập ngành do vậy thị trờng đạt đợc cân bằng trong dài hạn.
- Đặc điểm cân bằng trong dài hạn
+ Lợi nhuận kinh tế của các hãng cạnh tranh độc quyền bằng không. + Đờng ATC cắt dờng cầu (D)
+ Hãng cạnh tranh độc quyền hoạt động với công suất d thừa trong dài hạn